新媒体时代下农村信息传播路径研究

陈明慧 新疆财经大学

移动网络为代表的新媒体技术在不断的发展,农村也卷入信息化浪潮之中,成为信息传播重要的重要一环.经过近几年的发展,移动网络在广大农村居民的生活占有越来越重要的地位,这对农村的信息化水平的提高有着至关重要的作用,对农村文化的发展和农村居民文化生活水平的提高产生了潜在而深刻的影响,这是城乡之间因为技术发展不平衡而带来的数字鸿沟进一步缩小,使得农村文化发展与整个新媒体时代很好的接轨.利用好当下的新媒体技术,促进农村社会文化的进一步发展,是一个十分具有时代意义和现实意义的话题.

1.信息传播的含义以及重要性

信息传播是个人、组织和团体通过符号和媒介交流信息,向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情意,以期发生相应变化的活动.信息传播的特点:一,信息传播由传播者、传播媒介、受众等一系列传播要素构成;二、信息传播的过程是信息传递和接收的过程,也是传播者和受众资源共享的过程;三,传播者与受众以及信息传播过程参与者,都受到信息交流的影响与作用.

传播是信息流动的基础,信息只有通过传播才能够到达受众,满足受众的信息需求.有效的信息传播,能够为受众提供相关的信息,而且在一定程度上有利于社会的稳定.信息传播,尤其是大众媒介的信息传播,能够引导和规范社会道德的作用.信息传播还能够通过信息的传递与交流来影响社会就行,并进一步影响社会风气.

2.当前农村信息传播面临的困境

2.1 城乡信息传播仍然存在数字鸿沟

我国城乡经济发展不平衡,存在巨大的差距,经济上存在的差距,会使得在生活水平、基础设施、文化、技术等各个方面都存在一定的距离,这这些问题不是一朝一夕就能够解决的.而信息传播需要一定的基础设施和技术的支持,在此种情况下,农村信息传播与城市的信息传播相比,存在着巨大的数字鸿沟.农村的信息传播存在着传播渠道不完善,传播内容不够及时、新鲜,传播受众的接收和利用能力不强等问题.

2.2 传播方式老化,信息资源比较单一

上个世纪80年代,"大喇叭"广播成为农村信息传播的主要方式,随着经济和技术的发展,"大喇叭"广播逐渐被取代,电视成为广大农村居民获取信息的主要方式.但是在农村,利用"大喇叭"广播传播信息的方式依然存在,村委会传播政策性信息主要还是依靠"大喇叭",这种方式传播,信息不易保存,转瞬即逝,很多时候信息不能被村民接收.

2.3 人才缺失导致信息传播滞后

人才队伍对农村信息传播有着至关重要的作用,也就是说农村的信息传播需要大量的人才参与,提高传播信息人员的素质有利于农村信息传播充分发挥起其效用.调查结果显示97.5%的农村居民表示需要人才提供信息帮助,而在信息服务人员中,定期参加技术培训的却只12.5% .这可以说明农村居民对信息传播服务人员的需求很大,而政府对信息传播服务人员的培训力度不够,使得信息传播服务人员的技术知识更新缓慢,传播新信息的思想不够开放,这样一来,信息传播服务人才的指导作用有限,进而会使农村信息传播的力度不够,信息更新不及时,会影响农村文化的发展水平.

3.提高农村信息传播效果的路径

3.1 营造良好的政策环境是优化农村信息环境的基础

首先,政府要明确自己在农村信息传播中的"领头羊"地位,从政策规划、宣传、组织协调等方面做好信息传播的准备. 其次, 完善信息传播环境,充分利用新时代媒体,让农村信息传播与时代接轨,在农村信息传播方面给予大力的财务和政策支持,提供信息技术服务. 再次,政府应该从农村居民收入角度来考虑问题, 由于农村居民收入不高,政府可以通过减少上网费用,来提高农村网络覆盖率,让更多的农村居民能够利用网络获得信息.最后,政府工作人员应该深入农村,多与农村居民相互沟通,了解他们的信息需求,为广大农村居民提供指导性信息.

3.2 发挥村委会的主导作用,加强信息资源建设

农村信息资源建设对于优化农村信息环境很重要,农村信息环境是农村信息传播赖以生存的基础.加强农村信息资源建设,既要能够保证信息的质量,又要能够使各类信息有序的进行传播,使得农村居民能够获得及时、新鲜的新闻,这就要求:第一,村委会要从各方面采集信息,既要保证信息的数量,又要保证信息的质量,使得采集的新闻能够被农村居民所看到并且有用.第二,要建立完善的信息流通机制,采用多种方式进行信息传播.可以利用广播对重要的信息进行传布,这是最快的方式.

3.3 培养信息化人才,组建优秀的信息服务团队

在新媒体时代,人才和技术同样重要,人才在农村信息传播中的作用也是显而易见的.现在农村信息传播,最缺的不是技术,不是基础设施,而是可以直接传播信息的人才.所以要想提高农村信息传播效果,第一,必须大力培养有信息技术的人才,建立能够为广大农村居民服务的优秀的信息服务团队,带动整个农村的信息传播水平;第二,必须大力引进人才,提高整体信息服务团队的水平.一支优秀的信息服务团队,能够做好政府和居民之间的沟通工作,能够有效地解决信息的收集、流通、发布等问题, 消除政府与农村的信息不对称, 进而为提高信息传播效果打下坚实的基础.

4.结语

我国农村信息化、现代化建设离不开信息的传播.良好的信息传播的氛围,对我国的新农村建设、农村信息化发展至关重要.我国农村信息传播不仅不要政策的支持,更需要技术和人才的支持,而农村居民的信息素质在农村信息传播中有着不可代替的作用.所以,要在多个方面、多个角度来促进农村信息传播.而提高我国农村信息传播效果,能够推动"社会主义新农村"更进一步.