基于互联网下徽州木雕艺术市场化研究

程秀珺 李馨 姜冬旭 雷招华

摘 要：木雕艺术无论是在何时面世，都会有一定的市场。近些年徽州木雕产品在市场上占有很大的部分，但其销路和市场化的路径却不尽如人意。随着近几年互联网迅速发展徽州木雕会有怎样的发展呢。

关键词：木雕艺术；徽州；市场化研究

徽州雕刻包含徽州砖雕、石雕、木雕、竹雕等四种民间雕刻工艺的简称。徽州雕刻主要以徽州地区的歙县、黟县、婺源县最为典型，保存也相对较为完整。其主要用于建筑中，比如民居、祠堂、庙宇、园林等建筑的装饰，以及家居环境中如古式家具、屏联、笔筒、果盘等工艺雕刻。徽州雕刻的历史起源于宋代，至明清而达极盛。明代雕刻粗矿、古朴，一般只有平雕和浅浮雕，借助于线条造型，而缺乏透视变化，但强调对称，富于装饰趣味。清代雕刻细腻繁复，构图、布局吸收了新安画派的表现手法，讲究艺术美，多用深浮雕和圆雕，提倡镂空效果，有的镂空层次多达十余层，亭台楼谢，树木山水，人物走兽，花鸟虫鱼集于同一面，玲现剔透，错落有致，层次分明，栩栩如生，显示了雕刻工匠高超的艺术才能。

徽州山区盛产木材和竹子，建筑物绝大多数都是砖木石结构，尤以使用木料特多，成了木雕艺人发挥聪明才智的用武之地、徽州木雕用于旧时建筑物和家庭用具上的装饰，遍及城乡，其分布之广在全国居指可数。宅院内的屏风、窗楹、栏柱，日常使用的床、桌、椅、案和文房用具上均可一睹木雕的风采，几乎是无村不有。徽州木雕的题材广泛，有各种人物、山水、花卉，食兽、虫位、云头、回纹以及各种吉样图案等。徽州木雕是根据建筑物体的部件需要与可能，采用圆雕、浮雕、透雕等表现手法。明代初年，徽派木雕已初具规模，雕风拙朴相扩，以平面淡浮雕手法为主。明中叶以后，随着徽商财力的增强，炫耀乡里的意识日益浓厚，木雕艺术也还流向精雕细刻过波，多层透雕取代平面浅雕成为主流。徽州木雕以及其高超的雕刻手法和深厚的文化积淀，构成了徽州木雕别具一格的艺术韵味。

互联网的迅猛发展推动了网络经济的发展。让市场以一种虚拟化的方式呈现。所以认识互联网把握互联网产业的发展规律，对于中国网络经济的发展，以互联网发展尤其关键。徽州文化底蕴深厚，木雕更为独树一帜。现代对于社会发展来说，传播信息最为快捷方便莫过于互联网传播，同时也对各个领域逐渐渗透，对市场也产生潜移默化的影响。互联网具有交互性，经济性，实时性，准确性，高效性等特点。打破了传统市场的地域封闭性，信息滞后，时间差等一些的影响。

一、避免单一化

传统市场结构单一，销售单一，样式单一。不能因徽州木雕历史悠久，形成所谓的“强势文化”。为避免此情况发生，应发展互联网市场，让木雕“全球化”做到及是多元共生的当代互联网背景下的自身价值，同时还促进生态艺术的步伐，使木雕由传统意识形态向适合新兴时代大众所需的多元化方向发展。寻找传统工艺与现代互联网发展的契合点，使徽州木雕艺术发挥到极致。注入新的时代思想内涵，产生新的形态与传统工艺技术进行结合。脱离传统思想，在工艺技法上空间更为广泛同时结合互联网的实时性使艺术不在受固态局限，摆脱单一化等不全面的说法。

二、传统市场化局限性

传统市场结构受市场的观念手段和具体结构的影响，长时间快速发展下很难完善市场，有很多的不足，使得市场效率低下。市场环境变得混乱不堪，从而导致沟通交流、协调合作在各方面难以开展。直接影响发展。市场环境越来越复杂，传统木雕艺术将承受巨大竞争压力。例如同等产品创新利用高科技手段对其打压可能遭遇工艺传承危机。或自身过度重视产品，忽视了服务质量等宣传手段，尤其是不重视客户的资料收集、整理、分析等工作事宜，从而错失合作机会。因此打破局限性发展互联网市场显得格外重要。

三、互联网下市场优势

互联网市场有效的打破地域性，扩大市场范围。利用互联网优势，使得公平竞争。使徽州木雕艺术与世界各国文化联系紧密，不同国籍，不同地域的企业、团队、个人通过互联网了解徽州木雕的工艺。通过购买也促进了徽州经济的发展。高效便捷的方式提高了产品的知名度。从而取得全球市场化的便捷。互联网下产品更具时效性，电子商务推动了工艺产品的流通手段和流通效率。大大降低转手加价的局限。消费者也可通过互联网查询自己喜爱的作品，也可与商家进行一对一深度沟通交流达到最满意的效果，提供具有特色的个性化产品。实现私人定制，既節约成本又独树一帜，新鲜有创意开拓市场。互联网发展迅速，通过互联网市场化木雕艺术能集客户需求和当代艺术的促进。让徽州木雕走在时代前沿，个别客户还可体验编制过程等，拓宽市场渠道。

四、结语

随着社会的进步发展，人们对于生活质量的追求日益提高，手工艺木雕等艺术品也会潜移默化影响人们。如果抓住互联网创新个性化服务，让传统木雕市场焕然一新。利用年龄层次、节日、纪念日等特殊的年龄和节日，推出相关工艺，掌握市场先机，可以有效的推进徽州木雕的市场化。