我国电视综艺节目存在的问题及应对策略

王洋

近年来，我国电视综艺节目品质不断提升，观众审美能力也不断增强，在激烈的电视竞争环境下，电视媒体力求以多样类型的发展来满足受众的多元需求。但也有部分问题日益突出，泛娱乐化的出现、大量国外节目的引进以及原创能力的缺失都是目前需要关注的问题。本文针对目前我国电视综艺节目存在的问题进行分析，使电视工作者对其有正确的认识，并给出良好的对策。

一、我国电视综艺节目发展中存在的主要问题

（一）电视综艺节目泛娱乐化

简单而言，泛娱乐化就是利用大众传媒这种载体，不顾及自身文化底蕴去最大限度地满足受众的感官愉悦，力求利益的最大化，而忽视了寓教于乐的传播初衷。泛娱乐化也就促使大众传媒同质化，甚至媚俗化、低俗化，把娱乐使人身心健康的目的放置一边，这也是泛娱乐化和娱乐的本质不同。电视媒体拥有强大的娱乐功能，电视综艺节目也是娱乐传播的重要载体和传播方式，但是在综艺节目的发展过程中，娱乐的本质渐渐发生转变，泛娱乐化出现。

泛娱乐化的产生是中国社会发展的结果。随着经济的快速发展，人们的生活进入快节奏时代，大众追求浅显易懂的精神产品，大众文化也慢慢远离深度化，这为泛娱乐化的产生提供了发展环境；电视媒体在传播过程中根据受众需求制作节目，“以受众为本”的理念促使节目制作加大娱乐筹码；而电视台在经济利益驱使下，“唯收视率”的错误认识使这种情况更加严重，可以说是直接导致了泛娱乐化。

（二）综艺节目内容同质化

综艺节目在国内起步较晚，所以人们会向综艺节目发展较成熟的其他地域或国家借鉴和学习。而最简单的方法就是根据他们受欢迎的节目来复制节目，于是就有了综艺节目之间的模仿。《快乐大本营》的导演曾说起初是借鉴香港的《综艺60分》制作的《快乐大本营》，引领选秀风潮的《超级女声》也是由美国的《美国偶像》模仿而来。但随着版权意识的加强，购买版权引进节目成为新的节目研发路径。

无论引进还是模仿，大众都可以理解，毕竟好的电视节目必定有其受欢迎的原因，这样的做法或许也会促进国内综艺的发展。现在的综艺荧屏，引领收视的无论是《中国好声音》《我是歌手》还是《爸爸去哪儿》《奔跑吧》都是购买的版权，这种引进模式已经快要完全占领中国的电视市场，但是引进节目并非都会成功，有一些节目因为直接生搬硬套，没有自己特色，或者没有给受众传达明确的意义从而不能被观众所接受。

二、针对我国电视综艺节目存在的问题提出的应对策略

（一）发挥政府的把关作用

由于电视综艺节目起步较晚，所以规章制度的制定方面还有所欠缺。虽然广电部门也会对综艺节目进行约束，对一些不好的节目勒令其停播整改等，或者发布禁令来加大约束力，但这不能有效解决所有问题，像综艺节目内容低俗化，本质上是媒体对社会的不负责任，禁令是无法从根源上解决问题的，电视台也总能避开条款的要求制作其他节目。这就要求国家要对照电视综艺节目的实际情况，尽早制定一份详细具體、可实施性强的监管条例，对不符合规定的节目或内容严格依法进行清除，才能对电视台进行有效约束。发挥政府的规制作用，综艺节目的发展才有有效保障。

（二）合理满足并正确引导受众需求

综艺节目的制作是对受众需求的满足，可以说受众的需求是综艺节目制作的风向标，但综艺节目不能也不必对受众的任何需求都进行满足，甚至受众的某些需求是节目制作要尽量避免的。因为电视媒介特性，综艺节目在实现自身利益的同时，必须承担相应的责任和履行相应的义务。受众对于综艺的需求是多样的，综艺节目内容庸俗就是一味地迎合受众需求，没有明确自身定位，忽视自身社会义务的结果。

受众需求也需要电视媒体去引导。随着社会的发展，媒体影响力增大，受众被动地接受或被影响；多元化的发展也让受众拥有更多的选择性，而正确的引导就显得尤为重要。正确的引导不仅可以提高受众的品味，还能够改善受众的构成，增添受众中的精英数量，这样才能够从根本上抑制节目庸俗化等问题的蔓延。

（三）增强创新能力

创新能力不单是要能开发新的节目样式，也要对已有的节目样式做出创新性改变，因为综艺节目不可能一成不变，它也具有时代性变化。只有把握节目定位的关键，根据时代需求，人们才能把握品牌创新的主动性，也只有不断创新，才能在激烈的竞争中获得相对的优势，实现综艺节目的创新和发展。

创新是综艺发展的必经之路。湖南卫视能成为中国最好的娱乐发展平台，究其根本是因为其拥有的创新思想。2014年，湖南卫视推出了校园纪实节目《一年级》，巧妙地寻找到了综艺与教育之间的平衡点，2015年湖南卫视推出了首档动物真人秀《奇妙的朋友》，以此号召对动物的保护和关注，新颖的节目内容受到关注，收视一路看好。可以说创新是综艺节目甚至电视发展的源泉。

三、结论

随着时间的积累，国内电视综艺节目取得了长足发展，每一步的迈进都是时代与受众需求结合产生的结果。综艺节目要结合相应的时代特色，深入地了解电视发展理念，把文化内涵作为节目创作的基石，准确把握节目定位和受众需求，根据娱乐传播的趋势，充分利用新媒体独有的传播优势，在创新中求发展，在发展中努力创新，实现综艺节目的创新性大发展。

（商丘学院传媒与艺术学院）