基于OTT TV技术的广电网络业务发展探析

李小勇　李晓勇

【摘 要】OTT TV是互联网向传统视频服务市场扩张的必然结果，论文从互联网市场的OTT TV与IPTV技术的比较入手，分析了广电网络公司在OTT TV业务遇到的困境，最后提出了广电网络发展OTT TV业务的策略。

【关键词】OTT TV技术；DVB；广电网络

中图分类号： J905 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）17-0028-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.17.013

【Abstract】OTT TV is the inevitable result of the expansion of the Internet to the traditional video services. This paper starting from the comparison between OTT TV and IPTV technology in the Internet market， analyzes the plight of radio and television network companies in OTT TV business. Finally， discuss the strategy of developing OTT TV service in radio and TV network.

【Key words】OTT TV Technology；DVB；Broadcast&tv; network

OTT TV是指基于開放互联网的视频服务，终端为OTT机顶盒+显示屏、电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。由此可见，OTT TV是完全基于互联网+技术的全新终端，它是完全意义上双向传播方式，这与IPTV技术有一定的相似度，但OTT TV的数字资源传播主体是完全多元化的，既包括传统的广电媒体，还包含了互联网时代的各种互联网内容和应用、智能硬件终端、通讯运营商和自媒体形态出现的用户，同时OTT TV的传播内容是传统的IPTV所无法企及的，基于互联网的开放性和用户强交互性特征，其传播内容可以包括生活、购物、游戏、教育、医疗健康、电子支付、视频娱乐等多种类型，基本上实现了用户生活的全覆盖。

2017年全球OTT视频收入超过500亿美元，其中美国最大的OTT内容和应用提供商Netflix公司营收127亿美元，其收入主要来源于OTT订阅服务、广告和点播付费三种模式，这也给国内有线电视运营商——广电网络带来了新的发展契机和盈利增长点，论文从OTT TV和DVB、IPTV技术的比较入手，探讨国内广电网络发展OTT TV业务的思路和实施策略。

1 OTT TV与IPTV技术的比较

IPTV（Internet Protocol Television）即交互式网络电视，是一种集互联网、多媒体、通讯技术于一体，利用（宽频网络）宽带网作为介质，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的媒体技术。目前，国内的IPTV均采用专网形式，不予宽带接入服务共享带宽，同时也不提供互联网接入服务。OTT TV与IPTV技术相比较主要有以下几点区别：（1）在网络传输方面，IPTV采用的是电信运营商的城域网、骨干网等专用网络来提供内容服务，而OTTTV使用的Internet公共网络，对用户接入网络方式要求低；（2）在产品内容丰富程度方面，由于IPTV受基础厂商平台和内容提供商的影响，虽然节目资源较为丰富，但与OTT TV的互联网内容来源相比，还是有很大的差距；（3）在屏幕终端方面，IPTV主要还是基于传统电视和机顶盒+屏幕的“客厅电视”模式，而OTT TV的终端类型几乎包括当前用户所能使用的各种智能终端设备，极大地方便了用户随时随地、灵活自由的与OTT TV平台进行交互；（4）在维护成本方面，IPTV由于其业务与运营商的关联度高，使得维护成本比较高，尤其是网络以及机顶盒使用中的后期维护成本占很大比重，而OTT TV技术由于业务与运营商关联度比较低，使用专用网络，使得牌照厂商、通信运营商相分离，维护成本不包括网络运性和维护的成本，大大降低了企业的维护成本。

2 广电网络发展OTT TV业务的困境

从世界范围来看，全球OTT TV有3种发展模式，第一种是欧洲的兼顾传统广播电视与OTT服务的HBBTV模式，第二种是完全以互联网架构为基础的美国开放式OTT模式，第三种则是中国所形成的强调内容监管的可管可控模式。我国的集成牌照的初衷是控制OTT TV 播控平台，但播控平台和操作系统是有差异的，对于地方电视台来说，虽然无论采用哪种业务模式都不会影响广告收益，但广电总局对于OTT TV禁止接入直播信号的规定则会进一步切断观众和电视台之间的传统交互渠道，这种基于访问量和点击率的互联网广告收益模式必然会削弱广电网络公司的传统收入来源，同时种可管可控模式对互联网电视牌照商的后台支撑技术的要求比较高，虽然国内有线电视用户的数量经过经几十年的发展取得了一定规模，但还停留在单向传播技术支撑的发展阶段，广电网络公司对于双向媒体传播的技术和平台建设还不够完善，无法满足OTT TV技术对于用户群体规模化的要求。国家广电总局采取了牌照制方式来实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。但是广电网络公司与其他互联网企业相比，在技术标准的制定和网络运营规模上都存在较大的差距，使得广电网络公司“内外受敌”，一方面来自集团内部的不同地区广电网络公司各自为政，未实现广电网络内的资源的整合，另一方面来自外部的互联网企业如电信营运商、视频集成商在技术、人力资源等方面的先天优势，让广电网络公司在面临竞争局面时缺乏优势，无法与其抗衡。从网络基础设施建设情况来看，广电网络线路建设时间长，线路老化、破损现象严重，早期网络建设时期使用的通信材料不足以支持当前OTT TV业务的开展，OTT能给用户提供更加丰富的高清数字媒体资源，对网络的带宽和稳定性要求比较高，这都广电网络的发展带来了很大的困扰。

3 广电网络发展OTT TV业务的策略

OTT TV业务是广电网络未来的发展方向，从目前OTT TV 的用户数据来看，广电并没有因为掌控牌照而取得在该领域的优势地位，这与广电网络公司对OTT TV业务的重视程度有关，在 OTT TV成为最主要节目收看选择之前，已经取得互联网牌照和内容优势的广电媒体正好可以借助该缓冲期，大力突破和改革创新，利用收视群体庞大的先天优势，实现向互联网业务的平稳过渡。

（1）建立科学高效的后台支撑系统

从美国OTT TV相关公司成功经验分析来看，OTT TV的建设都离不开科学的后台支撑系统的支持，互联网电视要实现产业化发展，必须具备类似于数字认证那样的技术，实现有偿服务，这是OTT TV业务提供商急需解决的问题，还有对码率自适应视音频网络传输技术、多终端适配与多屏互动技术和CDN网络技术都是后台支撑技术所关注的重点，如：美国Oracle、思科等公司都将技术研发重点放在了大数据采集分析和云计算等方面。今后的OTT TV建设过程中，后台支撑技术是最重要的，它关系到后续业务的稳定开展和用户体验的满意度，广电网络应当加大相关人才的引进和培养，积极建立适合自己的数据采集与分析平台，为未来业务的研发和运行提供技术支持。

（2）推动广电网络的DVB + OTT 融合创新

DVB+OTT是广播电视业务的发展方向，广电网络应当努力推动DVB + OTT 融合创新以满足广电业务全方位的需求，從多终端屏幕互动、多媒体视频点播增值服务、基于云计算的大健康平台服务、水电气查询缴费、在线旅游生活服务等方面为终端用户提供全方位和多角度的体验平台，充分利用数字视频广播DVB的优势，在高清数字资源传播的基础上，采用基于HAS的视频分片和自适应码率（ABR）技术，不仅可以实现数字资源的有效整合，更有利于广电网络平台化运营和互联网用户交互的需求。

（3）积极探索多元化的盈利模式

从目前的OTT TV业务运营来看，大多数获得牌照的运营商仍为实现盈利，即使是当前领头的芒果TV，也仍处于亏损阶段。因此积极开发多类型的视频类增值业务内容，发展多元化的增值业务运营手段，激发用户消费欲望，从而提升每用户平均收入（ARPU）。在遵循互联网统一规范和标准的前提下，努力打造OTT TV行业标准和规范平台建设，通过平台型服务网络为社会资源和合作厂商提供各种附加服务，构建从数字产品研究、传播和评价等完成产业链，搭建基于平台体系的线上、线下生态化运营体系。广电须围绕 OTT TV 尽可能地建立多元化的赢利模式，使之逐步扩展至游戏、电商、教育、医疗、社交等多方面，尽快找到新的突破口。

OTT TV是互联网向传统视频服务市场扩张的必然结果，是对传统客厅电视模式的一场革命，广电网络公司应在把握自身优势的基础上，提前做好战略布局，快速、全面地铺设光纤网络，提高用户覆盖能力，以便能够奠定良好的基础，另外，广电网络应以开放者的心态看待 OTT 业务，依托互联网平台打造一个自有的 DVB + OTT 业务服务平台。

【参考文献】

[1]张炎滨.广电DVB+OTT战略存在局限性三网融合应有新思维、大视野.世界电信，2012（10）.

[2]姜志刚.浅谈广电 DVB+OTT 系统.中国有线电视，2016 （1）.

[3]刘志.广电OTT在三网融合背景下的推行探讨.广播电视信息，2014（8）.