“DT时代”四川省休闲体育产业发展路径探究

□ 孙宇岸(成都中医药大学 四川 成都 611137）

1、前言

进入新世纪之后，中国经济得到高速且大幅度的增长。国民生活水平和消费水平不断提高，国民对生活质量的追求也进入了一个新的高度。而休闲体育运动作为普通百姓增强体质和构建健康生活方式的重要组成部分，已经成为越来越多人的选择和追求，也会形成国民消费的新的关注点和增长点。《健康中国2030规划纲要》和《四川省体育发展“十三五”规划》等相关文件也对四川省人民的健康水平、锻炼需求、体育发展等诸多方面提出了新任务、新要求，制定了诸多任务目标。为了能够全面提升国民健康素质、进一步实现国民身心健康与经济社会协调发展的战略目标，休闲体育产业，乃至整个体育产业势必将迎来前所未有的发展机遇。

另一方面，在如今“互联网+”的浪潮下，国家层面高度重视大数据的战略和数据资源对社会经济发展及社会各产业发展的促进作用。国务院先后发布《关于加强利用大数据市场主体服务和监督的若干意见》及《促进大数据发展的行动纲要》两份重要指导文件。并将国家大数据战略的实施，数据资源开放共享工作的推进作为了十三五期间规划和建设的重要目标之一，这不仅意味着国家政府已将大数据纳入创新战略层面，也标志着互联网大数据已成为国家战略计划的核心任务之一。同时，阿里巴巴集团董事长马云于2016年正式提出，人类正在从IT(Information Technology)时代走向DT(Data Technology)时代。IT时代各行业的发展基于自我控制和自我管理，而DT时代则基于大数据，服务于公众并刺激生产力。简单地说，DT时代是互联网，大数据的时代。在DT时代数据就是变量数据X，这是一种乘数关系，乘数改变一切，即从互联网+到大数据X的转变。这种转变将爆炸了的信息聚合在一起，能激发出不同产业巨大的变革能量。对于已经到来的DT时代，四川省休闲体育产业在变革的浪潮中应该选择怎样的创新发展模式及什么样的改革路径是值得探究的。

2、四川省休闲体育产业发展面临的问题与困境

2.1、各地市州休闲体育产业发展不平衡

随着国家城镇化建设及城乡一体战略的稳步推进，四川省各地市州经济发展的差异率也逐渐趋于平缓。但各地市州间的经济发展水平的差异还是相对较大，特别是作为省会的成都，早已进入全国准一线城市的队伍。城市整体发展水平的差异对国民的消费水平会产生重要的影响，可以说消费是国民社会经济活动中至关重要的行为和过程。而休闲体育中的消费过程也是推动休闲体育产业发展的最直接动力，在很大程度上决定了休闲体育产业发展的水平。正因如此，四川省各城乡经济发展水平的较大差异也导致了其休闲体育产业发展水平的不均。即便“大成都经济圈”的经济发展水平相对较好，在一定程度上能够对临近的城市产生积极影响，并带动相关城市经济的发展，但其整体发展水平的不平衡也不容忽视，这些发展中的不平衡将直接的、难以避免的影响四川省各地市州休闲体育产业的整体发展水平。

2.2、基础体育设施数量相对缺乏

众所周知，休闲体育是群众体育的基础，而体育场地是休闲体育的基石。根据2013年“第六次全国体育场地普查”及“第六次四川省体育场地普查”相关数据分析，截至2013年12月31日，我国各类体育场地（馆）数量共计169.46万个，占地面积达到了39.82亿 m2，总场地（馆）面积为19.92亿 m2，总建筑面积为 2.59亿m2。以全国大陆总人口13.61亿人（2013年）计算，场地（馆）拥有率为12.45个/万人，体育场地（馆）拥有面积率为1.46m2/人。截至2013年12月31日，四川省各项目体育场地（馆）数量共计67735个，总占地面积为9474.58万m2，总建筑面积为568.64万m2，总场地（馆）面积6674.77万m2。而2013年底，四川省人口总数为 8107万人，即人均体育场地（馆）拥有率为8.35个/万人，体育场地（馆）面积拥有率为0.82m2/人。两相比较，可以很明显的看出四川省的体育场地在“万人拥有率”及“人均拥有面积”两项重要数据上均落后于全国平均水平。

2.3、基础体育设施类型相对单一

四川自古以来就被称为天府之地。西部是川西高原，海拔较高，东部为四川盆地，整体海拔落差大、地势呈现出东低西高的特点。由于这样的地理特点，及复杂的地貌特征为徒步、露营、攀岩等休闲运动创造了得天独厚的自然环境，崇山峻岭、森林覆盖较广，并拥有山地，平原和高原等多种地貌。且水资源也相当丰富，共有343个流域，流域面积超过500平方公里，河流数量达到1400余条，这也有利于漂流和皮划艇等水上娱乐运动的发展。但通过相关研究，四川省的现有的体育场地数量分布上主要还是延续了大、小球+田径的传统组合（详见表1），项目形式相对单一，这增加了民众参与休闲体育热情的难度，也制约了休闲体育产业的横向发展。

表1 场地数量类型统计

2.4、休闲体育专业人才相对缺乏

纵观如今各行各业的发展，行业间的竞争即是人才的竞争，因此，高素质人才的储备才是四川省休闲体育产业可持续发展的首要前提及基本条件。休闲体育产业的发展涉及到经营、管理、策划、服务和技术创新等多个方面。无论是大型户外活动的策划及组织、公园管理和旅游计划的制定、运动场所的经营管理、或是体育用品的销售与租赁，基本上涵盖了管理学及经济学的相关基础理论知识。但同其他经济产业相比，休闲体育产业对管理人才，统筹策划人才和专业服务人才的缺乏显得尤为突出。据统计，截至2018年5月24日，四川省共有136所高校，包括：有9所独立学院，17所成人高校和119所普通高校。而开设有休闲体育专业的高校却是寥寥无几，招生人数较社会体育指导与管理和体育教育专业相比更是少之又少（表2所示）。虽然随着休闲体育产业的发展，四川省休闲体育招生计划正在逐步增加，但仍难以满足四川省休闲体育专业人才的巨大需求。

表2 四川省高校开设休闲体育专业一览表

2.5、休闲体育产品影响力不足

产业发展的根本在于产品的优良品质，产品是产业发展的重要衡量标准。因此，休闲体育产品的开发和利用才是四川省休闲体育产业发展的关键。相关调查显示，四川省除省会成都市和部分少数民族自治地区等地外，其余大部分地市州经济水平及城市发展接近，且这些城市的资源条件，包括环境资源、文化传统、居民锻炼习惯以及消费水平的也较为相似，导致了休闲体育市场发展特点的相似，导致了休闲体育产品同质化现象的产生。与此同时，虽然四川省也举办过一些国际体育赛事，如双遗马拉松、熊猫杯足球赛、ATP元老巡回赛等等，但对于本土化的赛事而言，整体的品牌知名度较低，具有影响力的赛事品牌相对匮乏。这不仅导致了市场竞争的盲目性，也对四川省休闲体育产业的健康发展造成负面影响。

3、DT时代四川省休闲体育产业发展的路径与对策

3.1、以互联网为依托，深化休闲体育产业文化建设，全面激发人民群众休闲体育需求

随着生产力水平的提高，人们的工作和生活压力也在不断增加，造成许多身心健康问题。休闲体育活动不仅能排解多余的心理压力，还可以加强人与人之间的互动与交流，提高人们的身心健康水平。作为一项健康产业，供需关系是推动休闲体育发展的重要能源，因此需要在互联技术的依托下，加强相应的文化建设及宣传工作，使人民群众摒弃不健康的生活方式，增强健康理念，全面激发休闲体育需求。并通过互联网及新媒体引导人民群众逐渐认识到休闲体育的益处，并用科学的方式参与休闲体育运动，提升人们参与休闲体育消费的满意度。且随着 《健康中国2030规划纲要》及《四川省体育事业发展十三五规划》相关文件精神及措施的逐步实施，休闲体育产业必将进一步融入普通百姓的生活，也必然会促进四川省休闲体育产业健康有序的发展。

3.2、加强政府宏观指导，促进我省休闲体育产业多元化发展

四川省休闲体育从业企业的规模和全国其他一线城市相比规模普遍较小，抗市场风险的能力偏弱。所以，政府应积极指导、推动中大型及以上规模休闲体育企业的建设，并通过资金，税收，土地政策等多种政策方向予以支持。政府和公司还应充分利用互联网大数据，通过全面，全面的数据分析，积极创新商业模式，实现四川省人民群众和休闲体育资源的有机结合。同时，在政府的宏观指导下，为避免产业内重复建设和恶性竞争，有必要通过多元化的技术创新以促进休闲体育发展规模的提升，并通过内涵建设提升四川休闲体育产业的产品竞争力。

3.3、拓宽人才培养渠道，创建互联网时代的休闲体育人才

四川省休闲体育产业的发展与人才的培养从根本上是分不开的。因此，要通过多方力量、多种途径来加强对休闲体育产业人才的培养。相关教育主管部门要从休闲体育产业市场的实际发展情况出发，进一步完善休闲体育专业的建设，建立更为有效人才培养模式，还要充分考虑社会发展的总体需求，不断调整和优化教学模式，并且结合如今休闲体育专业人才短缺的现状，加强相关专业学生的管理能力，沟通技巧和体育专业知识的培养。在培养过程中，培养方案和培养目标的设定也要随市场变化进行动态的调整，并强调学生的实践环节，着重于学生实践过程中管理水平和专业技能的提高。努力在学历教育层面培养休闲体育产业营销、管理和专业技能于一身的综合素质人才。同时，应为休闲体育产业的相关从业人员提供专业培训，提升休闲体育产业管理人员，营销人员等服务人员的专业素养。并紧跟时代步伐，提高从业者的互联网思维，造就富有创新精神的、能掌握互联网时代发展动向的专业化休闲体育人才。

3.4、重视技术创新，全面深化产业内涵

在DT时代，信息之间，事物之间以及人与人之间存在密切相关但相互制约的关系。休闲体育产业的发展和其他技术和行业的支撑密不可分，其中的技术创新环节尤为重要。休闲体育产业的发展，不应仅仅停留在基础设施建设和人才培养两方面，还需要从休闲体育相关事物做创新，努力找到休闲体育产业发展的新路径、新策略。当然，它还包括相关体育设施、体育器材的制造创新，体育场地（馆）建造技术和建造结构的创新、相关休闲体育产品和新科技的融合等方面。将技术创新作为指引发展方向的灯塔，四川休闲体育产业在DT时代将会取得长足的提升和进步。