大型赛事报道，不要忽视“场外”的富矿

摘 要 随着观众欣赏品位的提升和运动理念的更新，近年来，除奥运会和世界杯足球赛等少数赛事外，大多数体育赛事的竞技价值和关注度呈逐渐降低趋势。在这一背景下，全面、及时、有趣的场外报道既是赛事报道的有益补充，也是媒体体现自身价值、扩大报道影响的重要途径。在第十三届全运会上，“天津广播”微信公众号实现了赛事报道和延伸报道交相辉映，实现了影响力传播和宣传效果“双赢”。

关键词 全运会 竞技 场外 延伸 城市

中华人民共和国第十三届运动会于2017年8月—9月在天津举行。在过去一年的“全运时间”中，作为东道主城市新媒体平台的“天津广播”微信公众号，与传统广播密切配合、全面融合，实现了对全运会全方位、多角度报道，积极发挥主流媒体的舆论引导功能，为赛事成功举办营造良好舆论氛围。互联网中的媒体，是指“互联网在传统媒体领域或类似传统媒体的应用部分”的互联网媒体，被称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，其影响力在近几年可谓“井喷”。

从全运会开赛前的预热阶段到赛事闭幕，天津广播官方微信公众号共刊发全运会相关稿件上百篇，微信稿件总阅读量在全市各媒体微信公众号中排名第一。而这其中，除了焦点赛事和运动健儿的高光表现得到较多关注外，赛事的延伸报道、赛场的外围报道和典型的人物报道也吸纳了不少“流量”。大型赛事报道缘何出现“墙内开花墙外香”的现象？本文将以“天津广播”微信公众号全运会报道为例浅析。

1赛事报道为何会“墙内开花墙外香”

不少体育迷近年来都有这样的感觉：一些大型体育赛事的观赏性降低、“星味儿”不足、竞技成绩亮点不多……究其原因，一方面，是由于观众欣赏品味口味的提高以及长期观看高水平赛事的“审美疲劳”，不可避免地带来体育赛事的边际效用递减。所谓边际效用，即“增加一个额外单位的消费以后所带来的总体效用的改变量。”在信息大爆炸的今天，同质化竞争无疑是“眼球经济”的内耗。另一方面，大众的体育观念和运动理念逐渐更新，而许多赛事加入了更多的群众体育项目和社会选手，使其社会意义和人文价值逐渐凸显，而竞技价值和观赏性难免降低。

以第十三届全运会为例，一方面通过拓宽参与渠道，让更广泛的体育爱好者和非專业社会选手体验到参与感和获得感，凸显其“全运惠民、健康中国”的宗旨；另一方面紧跟体育深化改革和当前体育实践的现实要求，通过新设项目、跨项选材以及跨单位组队等多种方式，促进高水平后备人才脱颖而出。而这些改革措施，却难免冲击受众原有的观赛体验和赛事的经济价值。

在大型国内外体育赛事中，体育健儿的场内竞技无疑是报道的重点和受众关注的热点。但随着媒体形态的发展和报道形式的变化，竞技本身的报道趋于专业化和即时化，由此也会更多的由专业媒体和具备直播功能的媒体承担。赛事本身竞技价值的下降，难免会造成赛场上关注度的下降，而全面、及时、有趣的场外报道既是赛事报道的有益补充，也是打造城市形象、扩大赛事影响的重要途径。大型赛事中的场外报道，主要包含赛事的筹备情况、举办城市的人文历史、赛场之外的精彩瞬间、运动员的幕后新闻等，这些新闻内容，能够进一步让人们体会到体育竞技的丰富内涵，感受到体育赛事中蕴含的人生哲理，了解举办城市的人文历史，使赛事报道更丰富、更生动、更具冲击力和感召力。

但相对于赛事报道，做好场外报道，比做好赛事本身报道难度更大，对编辑记者要求更高。

2“天津广播”微信公众号如何做好全运会场外报道

作为主办城市的地方主流媒体，天津广播为全运会的报道进行了全面策划和周密筹备，投入了大量人力物力。而作为其新媒体平台的“天津广播”微信公众号也担负着宣传赛事热点、关注赛场焦点、推广城市亮点的责任。由于本届全运会以“全运惠民、健康中国”为主题，首次取消了奖牌榜，加入了群众竞赛项目，其宗旨就是要摒除“唯金牌论”和“唯明星论”。因此在新闻报道中，天津广播也在赛事竞技之外，更多的关注了场外的新闻。

2.1赛前预热阶段，告诉受众全运是什么

美国学者道格拉斯·凯尔纳说“媒介奇观”，“那些体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象”。对于已经对赛事本身审美疲劳的受众而言，单纯“就赛论赛”已经不能完全满足受众的需求。

随着赛事临近，天津广播从2017年3月开始发布全运相关内容，比如《天津全运会吉祥物运动起来长这样！》《这首歌终于公布了！瞬间刷爆天津人的朋友圈！》《首次揭秘！2017天津全运会奖牌长这样！》《第十三届全运会竞赛总日程新鲜出炉，看比赛必备！》《全运会首金将在4月29日产生！比赛项目原来是它！《全运会火炬接力地点由你来定！这些备选您看好！》等。这些稿件向市民和粉丝介绍了全运会的背景和相关知识，也时时提醒着人们，即将在天津举行的这一重大赛事悄然临近，为赛事的开展营造了良好的舆论氛围。

2.2赛事进行当中，告诉受众全运如何影响我们的生活

随时赛事的进行，全运热潮逐步升温，天津市民也开始感受到全运会为生活带来的积极变化。开幕前后，天津广播推出多篇稿件，展现了全运对天津城市发展的推动作用。比如，《美爆了！这样的天津站和海河你见过吗？》借全运前后海河美景激发了市民热爱家乡的情怀；《今晚，全国人民的目光都将汇聚到天津这个地方！》《刚刚！天津全运圣火在雨中点燃，开幕式精彩瞬间全记录！》《五段历史、五张面孔，全运会开幕式上你注意到了吗？》等稿件从多个角度记录了开幕式盛况和鲜为人知的背后故事。

2.3赛事结束后，告诉受众全运会为我们的城市带来了什么

赛事结束后，天津广播以盘点和总结的形式，对全运会进行了全面的梳理，通过对这些精彩瞬间和典型人物的回顾，激发了市民的荣誉感和自豪感，发挥了主流媒体的舆论引导功能。例如：《13天，11句话，9个人，这些不能忘记的“好声音”！》、《五环的那一环永留天津，全运完美收官！》、《曲终人未散，历史将会记录天津全运会的什么？》、《厉害了天津！重温天津代表团巅峰时刻！》等稿件，为受众带来了美好的全运记忆，也是全运对天津这座城市的影响深入人心。

3做好赛事场外报道的方法和技巧

3.1把握重要节点，加强事前策划

大型赛事的高潮一般集中在开幕式和重要场次的比赛，但关注度的逐渐升温往往随着赛前重大事项宣布的节点开始。通过提前筹划策划，可以有效利用赛前重要的活动和信息发布，营造舆论氛围、激发市民热情。从全运会开幕前半年开始，“天津广播”官方微信就紧紧抓住会徽吉祥物发布、会歌公布、火炬传递等节点，通过用户喜闻乐见的方式及时呈现，取得了良好的阅读效果。其中，吉祥物发布、全运村开村、会歌发布、门票政策公布等稿件阅读量数以万计。

3.2将赛事本身的报道延伸到场外

除了赛场上的运动健儿和高光明星，许多参与全运会或与全运会结缘的普通人同样值得关注。全运赛前，官方推出的全運会宣传片刷爆了朋友圈，宣传片别具匠心地以天津快板为载体，幽默、诙谐地讲述着天津这座城市的发展魅力，多维度地展示着东道主的风采，而这一宣传片的演出者刘德印，曾在相声TV《钓鱼》中扮演“二他爸爸”。天津广播抓住这一亮点，采访了演员刘德印，刊发了稿件《原来是“二他爸爸”呀！他也来助威天津全运会啦！》，阅读量近万，使这一全运会宣传片广为流传。

8月28日，天津全运会开幕式后的首个比赛日迎来全运会历史上的第一位海外华人选手，这个说着并不标准天津话的选手就是今年38岁的美籍华人石晶。本届全运会首次《首位跨过半个地球来全运会的华人，是咱天津老乡！》通过参赛的一名国际选手的故事，让受众了解到了全运赛场的这一特殊群体。

3.3将赛事报道与城市发展变化紧密结合

体育赛事历来是主办城市推介城市形象、展示文化底蕴的窗口，是一座城市在特定时空和事件下的宏观叙事，如何让“故事”扣人心弦又有绕梁三日之感，是媒体人的职责和技巧，詹姆斯·费伦认为叙事不仅仅是故事，而且也是行动，是“某人在某个场合出于某种目的对某人讲一个故事。”借助城市“大事件”讲好“大故事”无疑是有影响力的媒体，必须承担的责任。

由于新媒体平台传播范围广、辐射半径大，更加适合展现天津深厚的历史文化底蕴、现代化大都市气息和经济社会发展成果。“天津广播”官方微信抓住火炬传递、场馆建设、基础设施改造等热点，大力宣传全运惠民成果。例如稿件《这一次，我与天津全运只有一把火炬的距离！》《今天八点三十！天津全运会圣火将从这里传递！》等，通过介绍火炬传递的路线和沿途亮点，展现了天津的城市文化和现代化气息。开幕式前，推出的稿件《一场全运会让天津大变样！全国都在羡慕！》，全面阐述了全运会带给天津巨大变化，激发了市民迎接全运、参与全运的热情。闭幕式后刊发的观察性评论《曲终人未散，历史将会记录天津全运会的什么？》从赛事、运行、群众参与、城市变化等角度，对全运会进行了全面的梳理和总结，也是全运会举办的意义和对于城市的深远影响深入人心。

新闻学的中心议题是“客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用”作为影响力首屈一指的地方媒体，天津广播在新闻报道中力求真实、客观的同时，力求对城市建设、社会舆论产生积极的推动作用。作为新媒体稿件的采编报道，也一直秉承这样的定位，赢得了传受两端的广泛认可，以及有目共睹的社会影响。

作者简介：陈彤（1980.3-）：男，汉族，天津：天津广播电视台广播新媒体编辑部，大学本科，主任记者，研究方向：新闻学和新媒体研究。

参考文献

[1] 雷跃捷，辛欣.网络新闻传播概论[M].北京：北京广播学院出版社，2001：18.

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[3] 道格拉斯·凯尔纳.媒体奇观——当代美国社会文化透视[M].史安斌译.北京：清华大学出版社，2003：2

[4] 詹姆斯·费伦.作为修辞的叙事[M].陈永国译.北京：北京大学出版社，2002：14.

[5] 李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2000：1.