任他春夏秋冬，我有我的太阳镜来点缀青春

文/Echo

相比以往的消费者，80后、90后甚至00后消费者更加挑剔和追求自我个性化，在注重性价比的同时要求更直观、简洁，消费理念更趋于理性化。与此同时，这几个年龄段的消费群体，也更加注重自我的舒适体验，时尚与个性大于一切，不跟风、不从众，只愿意做自己。

一直以来，眼镜多被商家强调其功能性，而随着物质生活水平的不断提升，除了原有的光学功能，人们也更加注重眼镜的装饰性。尤其是崛起的90后消费者，一副带有个人属性的眼镜，在表达个人品位的同时，在某种程度上还是身份的象征。

品牌、材质、镜片、款式、搭配、功能……在购买太阳镜的时候，因个体差异，其消费偏好也各不相同，消费体验更是千差万别。唯一相同的是，不论什么季节，不论何种场景，戴上一副太阳镜，在阳光之下，似乎人人都活在青春飞扬之中。

体验者档案1

代号：Jason

年龄：25

星座：金牛座

职业：人民教师

坐标：重庆

网上经常会出现一些诸如“最美教师”“最会穿搭教师”的宣传，但实际工作中，教师还是比较注重个人形象，穿衣搭配上不仅要结合自己的爱好，还需要考虑职业影响，所以大多是中规中矩的。

不过，职场之外，我们倒是可以自由做自己，想怎么穿就怎么穿。我平时会浏览各大时尚类、穿搭类公众号，时刻紧跟潮流，一些穿搭的技巧也被我运用到了日常的生活中。尤其是在每年的寒暑假，我会好好利用这些假期，到各个网红地段打卡，这个时候，各种凹造型的太阳镜，就成为了我重回青春时代的最好配饰。

由于参加工作不久，手上可以支配的资金不多，因此在太阳镜的选购上，我主要选择经典的款式，同时也比较注重性价比。平时比较喜欢逛有时尚感的眼镜店，选择有品位、设计感强的镜架。学生时代我曾经陪同学在步行街的眼镜店配过一次眼镜，可以选择的眼镜款式相对来说比较少，要么是价格太高承受不了，要么就是款式太老气了。现在不一样了，很多眼镜店开到了商场里，在款式、品牌等方面也进行了更多的调整，比较适合像我这样既要求款式、品牌又要求设计感的顾客。

除了时尚店购买之外，我还比较喜欢关注一些比较小众的眼镜品牌，这些品牌在线下没有实体店，只能通过官网或者找人代购才可以。

体验者档案2

代号：Alice

年龄：29

星座：狮子座

职业：证券公司从业者

坐标：成都

我有100多度的近视，平时不戴眼镜也能够正常生活、工作，戴上眼镜主要是为了凹造型。大多数时候，职业使然，在装扮上为了体现专业性，我经常会穿得稍微正式一些，但这些并不影响我对太阳镜的热爱。毕竟，太阳镜是我留住青春的最好标志了，只要有闲暇，我都会放空一段时间，穿自己喜欢的衣服，配上一副眼镜，漫步在各地景色之间。

由于工作关系，我经常全世界各地飞，借着工作之便看美景，这也让我攒下了不少太阳镜。我很注重场合、服装与眼镜的搭配，很多时候，由于带出来的眼镜不适合，我会去逛一下当地的眼镜店，留意新上市的眼镜产品。记得有次朋友聚会中，看到朋友戴了一款设计师品牌的太阳镜，觉得特别有型，我自己也去买了一副。

买眼镜是去网上买还是实体店买？这个问题我倒是没怎么区分过，这些购买途径都有过尝试，各有各的优势吧。相比于购买途径，我更关注眼镜的品牌、时尚度和质量。这也是没办法的事情，我经常会接触不同层次的人群，需要时刻注意自身传递出来的信息，平时也没有那么多时间和经历去挑选比对眼镜。对我来说，有品牌的一定是好的（产品），知名度高的大品牌眼镜是最适合的。

编者说：

像Alice、Jason这样的80后、90后消费者，在太阳镜的消费上有3个比较显著的特点：

第一是消费者理念和知识逐渐升级。对他们而言，小到颜色、配件，大到品牌、款式，都是关注和考虑的因素。同时，他们也更加理性了，在购买过程中，能够清楚地知道自己是在为什么而买单。

二是消费习惯正在发生很大变化。更高比例的线上化、体验式、社群性消费，使得80后、90后消费者更追求个性化，并且容易受社交影响，选择属于自己圈层、有一定身份象征的产品。

最后是消费内容的不断迭代。80后、90后消费者更倾向于追求高品质、新品类的商品，同时，一副眼镜并不代表会用很久，眼镜往往跟随其心情、穿搭、场合的改变而进行更换。