浅析新媒体时代下的影视剧发展

摘要：随着新媒体的发展，人们通过新媒体观看影视剧已经成为了一种生活方式。对影视剧来说，新媒体具有更加广泛的播放平台。新媒体能够将内容丰富、类型多样和形式不一的影视剧作品传播给观众，为人们提供了选择更便捷、场所更自由、广告时间更少、共享更顺畅的影视观看途径。本文通过新媒体播出影视剧的优势、新媒体传播对影视剧的影响和新媒体时代下影视剧所面临的困难及解决方式等方面来分析新媒体时代下的影视剧发展。

关键词：新媒体时代 影视剧 新媒体 发展

在新媒体时代下，人们采用新媒体观看影视剧已经成为一种常态，人们的消费习惯、文化意识以及生活方式也逐渐发生了改变，新媒体不但为影视剧的传播开拓了新的途径，还对影视剧的发展起到了促进作用。

一、新媒体播出影视剧的优势

从传统媒体的定时出版到新媒体的随时更新，从传统媒体的单向传输到新媒体的双向传输，从传统媒体的有限信息到新媒体的海量存储，网络化、数字化的浪潮逐渐席卷全球。在传播本质上，新媒体影视剧的传播与传统影视剧的传播有着非常大的差别。传统影视剧主要采用“由点到面”的传播形式，将影视剧作为中心传递信息给广大观众。[1]新媒体播出影视剧与传统的播出方式比较，具有以下几点优势：

新媒体播出影视剧具有连续性：从当前状况来看，虽然新媒体播出的影视剧存在一些广告，不过广告时间较短，并且在剧中不会再次出现广告。相对于传统媒体播出的影视剧，新媒体播出的影视剧连续性会更强。

新媒体播出影视剧具有自主性：相比传统媒体的传播方式，新媒体的传播方式更加具有自主性，就像去商场购物一样，所有的影视节目都摆在那里，人们对哪些节目感兴趣，随意点击就能观看，不仅不存在集数的限制，还能够在任何地方开始播放，甚至能够实现回放。

新媒体播出影视剧具有丰富性：新媒体传播不仅具有传统媒体的很多功能，还能够实现多个窗口同时开启，不仅能够进行多屏收看影视剧，还能够在观看影视剧的同时接受其他的信息，例如：天气预报、新闻头条等。新媒体播出影视剧为观众提供了内容丰富和种类齐全的信息。

二、新媒體传播对影视剧的影响

第一，生活方式的改变。伴随新媒体的迅速发展，媒体的内容、形式、音效模式以及传播方式都发生了很大的改变。人们在消费习惯、文化意识以及生活方式上也产生了一些改变，并且观看影视剧的大众审美也一定会随之发生变化。新媒体传播更加自由、分众的观赏理念逐渐被人们认可，随意播放、跳过片头片尾以及断点续播等快捷功能的实现，使人们使用新媒体的方式更加快捷方便，同时在生活中减少了传统媒体的使用量。通过新媒体观看影视剧的人数逐渐增加，进而人们的生活方式也产生了变化。

第二，影视剧存在方式的改变。新媒体传播方式以大众需求为重点，以多元化的服务和产品来满足用户的需要。[2]新媒体传播不但给影视剧供应了新的平台，还能够看出，随着新媒体传播影视剧的迅速发展，为了新媒体播出而创作的影视剧也必然会随着大众需求的增多而迅速的发展。所以，新媒体播出为影视剧的存在方式开拓了新的空间。

三、新媒体时代下影视剧所面临的困难及解决方式

新媒体传播作为影视剧传播的新途径，不仅促进了影视剧的发展，还为影视剧的传播和发展带来了一些挑战和机遇。目前，影视剧市场出现了盗版猖獗和秩序混乱等现象，在一定程度上阻碍了影视剧的发展。对此，可以采用如下方式。

首先，新媒体播出影视剧盗版猖獗。据相关人士指出，在我国有很多没有版权的影视剧出现在视频网站中，很多时候盗版视频在影视作品播出之后就会很快出来。其次，影视剧市场秩序混乱。出现了新媒体和传统媒体结合、无线宽带和有线网结合、三网结合等局面。所以，影视剧市场所面对的是多种新媒体，不过其管理秩序还没有真正的实施。目前，对制作者来讲，主要还是通过电视台来回收成本，尽管也有一些其他渠道的播出，但是还没有形成市场流通。

在新媒体时代下，影视剧通过新媒体播出而获得了广阔的市场空间。在抵制盗版，建立良好市场秩序的同时，提升影视剧的艺术质量是至关重要的。第一，展现影视剧的艺术美，抵制恶俗文化。随着影视作品的同质化逐渐升高，影视剧质量成为了影视剧的主要竞争因素。[3]影视剧的制作者应该坚决抵制新媒体中的低俗化现象，承担应有的社会责任，在创作题材和主体上慎重把关。第二，促进机制创新，推动影视剧多元化发展。国产影视剧应该在形式和内容上逐渐进行创新，尽量满足大众的需求，确切的掌握人们鉴赏情趣和心理上的改变，追求艺术的吸引力和感染力，从而满足不同层次、不同群体的观众需求。

四、结语

总而言之，影视剧在新媒体时代下播出方式发生翻天覆地的改变，因此影视剧在未来的发展前途将不可限量。它会在新媒体的支持下为我们提供更多的精彩内容。

参考文献：

[1]付德申，刘晨曦，施勇.浅析新媒体时代网络影视剧版权何去何从——以破晓电影网为例[J].经济与社会发展，2016，（02）.

[2]李丹丹.影视剧在新媒体环境下的商业和文化营销——以英国迷你剧《神探夏洛克》为例析[J].东南传播，2014，（09）.

[3]陈竞洲.新媒体环境下影视剧产品的创新营销策略——以《来自星星的你》为例[J].传播与版权，2014，（05）.

（作者简介：刘昕芮，作者单位：哈尔滨市第十三中学，高中学历。）