大数据时代，我们还有何处可逃

近日，英美两国的媒体，爆出了一则与Facebook脸书有关的大新闻。有报道称剑桥分析公司通过为脸书平台开发的性格小测试程序，掌握了超过5000万的用户数据，操纵了2016年的美国大选。他们针对每个用户的特点，尤其是那些偏中立不知道投谁的选民，投放洗脑政治新闻，进而最终将川普推向大選胜利。

事实上，Facebook这种事，影响的不止是选举这样的大事件。大数据还在操纵我们每个人生活的方方面面。

当代人手机电脑不离手，只要连接了网络，我们就在留下痕迹。搜索引擎成了我们联通网络的大门，每次搜索，都会被看门的数据公司，记录下我们往哪个方向走。搜索过游戏，就给你推荐游戏;消费过护肤用品，就给推送同类型产品;转发过汽车新闻，就给推荐汽车。

比如有东西加到购物车还没结账，再进入网站时购物车自动恢复;或者看的小说看到一半，再打开网站时自动找到上次读到的位置。

本来这项技术是为了提供更好的客户体验，让大家浏览网站时，不需要一次把所有的事情都做完。然而，这个技术被广告商盯上了，掌握了我们网上的一举一动。

通过读取Cookie，广告商可以知道我们看过什么网页，看了多久，操作到什么地步。除了读取Cookie，数据公司还会收集用户的个人基础信息、点赞、社交圈、消费习惯和生活习惯，也就是Facebook这种公司从我们身上拿到的资料。

集齐了他们需要的信息，这些公司就开始对这些数据进行分析。这个分析的过程，叫做用户画像。用社交网站上的各种资料，配合用户在网上的浏览信息建立模型，用模型运算预测用户可能发生的行为。广告商根据这些分析结果，就可以预测我们可能会买什么，进行定向投放广告。

它们不仅想知道我们搜索了什么，还想了解我们的各个方面。为了搞到数据，他们想出各种办法，哄得用户乐呵呵地自己奉上隐私数据。

像剑桥分析公司给每个用户5块钱，用户不仅把自己的东西都交代了，还给了他们权限去了解自己的朋友们。想想我们，是不是也有曾经为了返券优惠，提供额外资料给某些App呢？

更让人不寒而栗的是，还有些技术像是幽灵一样，冷冷地监听窥视着我们的生活。如手机权限。

手机系统设计的时候，为了避免用户信息泄露，同时又防止限制过多，有些App不能正常使用，提供了“权限”这个概念。

照相的App需要使用摄像头和存储照片的权限，导航App需要定位的权限，由大家决定让不让App使用这些功能。

于是，就有些公司把搜集信息瞄准到了这些App上，他们做一个软件，就想把用户的全部信息都得到。授予手机上App一些本不需要开的权限之后，它可以随时监测我们的位置，我们的通讯录，甚至我们的短信和电话。简单说，权限就是一把钥匙，打开我们一切资料的钥匙。

除了千方百计窃取用户信息，定制个人推荐，精准投放，数据还在默默地把我们划分为三六九等，无情杀熟。这种“大数据杀熟”，也就是经济学上所说的一级价格歧视，厂商（垄断者）知道每位消费者，对任何数量的产品，要支付的最大货币量，并以此决定价格，因而能够获得每位消费者的全部消费剩余。这曾经在经济学上，被认为是不可能出现的情况。然而现在大数据，却为一级价格歧视的发生，提供了技术支持。