新时期背景下体育经济的发展战略

明君 张彦秋 王志博

摘 要：体育经济这个名词在西方发达国家起源很早，发展至今西方发达国家体育经济的规模已经相当的庞大，每年都会带来上千万美元的收入。自改革开放以来，体育经济被引入我国，并在我国也经历了一个长足的发展阶段。近年来，我国的体育经济体系初步建立，随着市场经济的不断深化，体育经济也呈现蓬勃发展的趋势。然而，由于我国体育经济的起步较晚，体育经济在观念和管理上仍存在较大的不足，需要我们积极面对问题，提出解决办法。

关键词：体育 经济 发展

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）05（a）-0224-02

体育经济这个名词在西方发达国家起源很早，发展至今西方发达国家体育经济的规模已经相当的庞大，每年都会带来上千万美元的收入。自改革开放以来，体育经济被引入我国，并在我国也经历了一个长足的发展阶段。但由于我国的体育经济起步比较晚，还不能与西方发达国家的体育经济规模相比。然而体育经济在我国近几年来得到了较大的发展，其发展的潜力是十分巨大的。不仅如此，当前世界发展到今天，信息资讯领域高度的发达，在这种背景下，体育经济得到了广泛的发展，并對现在经济市场产生了巨大的现实意义。

而在我国体育经济经历了从无到有、从小到大的发展轨迹和历程，从目前的发展趋势来看，已经形成了一定的市场份额和巨大的产业化效益。尤其在近些年，随着我国举办世界级赛事的不断增多，体育经济在我国各项事业的发展中取得了较大成绩，在国民经济的占比及市场经济中的地位日益重要和凸显，国家各级政府也给予了体育经济、文化和地位以高度的重视和扶持的力度也有所增加。那么，在新的历史时期，如何促进体育经济的进一步发展，如何发挥好体育经济在国民经济中的地位和作用，都是摆在我们面前的一项重要的任务。随着现代体育事业的蓬勃发展，体育和经济之间的紧密联系，日益成为国家新的经济增长点，对推动我国体育经济事业的快速发展起到了重大而现实的意义和作用。

1 体育经济发展的重要意义

1.1 发展体育经济是扩大内需的必然手段

体育经济产业在我国已经形成了一系列的产业链规模，这里面包括体育用品、体育代言广告、体育宣传、体育服务、体育旅游、体育竞技培训和体育器材等。体育经济产业的优化是通过体育经济内部的体制调整和体育经济利益效果的转化来完成的。这里体育产业的核心因素是体育爱好者的体育消费观念和体育的本体产业的发展。从我国的体育经济发展来看，从兴起的20世纪80年代未期至今，也经历了很长一段时期的低迷期，那段时间参与到体育经济发展的人员数量并不多，并且在大多数人们的思想观念中从来就没有举办大型体育比赛能够产生巨大的经济效益的思维，对体育经济的概念认知也十分有限。我国是在20世纪80年代中期企业才开始在国际赛事中获得赞助权，体育经济的效能也是在那时才在我国显露出来。那么，我国在2008年举办了世界瞩目的北京奥运会，这次奥运会对体育经济的发展起到了极大的促进作用，在我国体育经济史上具有了划时代的意义。北京奥运会不仅提升了我国在世界的影响力，并且对国家体育经济的大发展带来了深远的影响，也使人们对于发展体育经济的巨大现实意义有了一个深刻的认识，也使体育的宣传效应推向了全国，全民运动的概念在我国各领域兴起。在之后的中国参加国际的各次赛事中体育经济效应都发挥了巨大的作用，使人们对体育事业有了一个全新的理解。

1.2 体育经济带来许多社会就业的机会

体育经济使得各行业间融合程度得到了进一步的增加，也是带来各个行业迅速扩大和发展的有效途径。如体育与体育宣传广告业、体育器材、体育运动用品、体育金融业、观光旅游业和体育设施设备制造业的紧密联系。大型体育赛事的举办和体育品牌的打造都不仅会产生巨大的经济效益，同时，还给社会带来了数以千万的就业机会。如：在举办奥运会、冬奥会、世界锦标赛、全运会等体育赛事时，其影响力遍及全世界各地，使得体育品牌和经济带来的轰动效应瞬间推广到全球的各个领域，从而产生了许多围绕体育赛事和品牌而产生的就业机会和岗位。这种创造就业率的方式是在市场经济快速发展的条件下，任何一种产业拉动所无法比拟的。所以，体育经济的发展是以一种产业大发展而带动许多相关产业的发展，只有产业与产业之间的紧密联系、相互促进，才能确保以体育经济产业为核心的相关产业良好而迅速的发展起来。如在体育产品行业与金融业之间，在哪里举办体育赛事时，当地的资金流转率就会大大提高，也极大的加速了资金的流通；还有就是体育赛事与地产业之间，也是在哪里举办大型的体育赛事，那里的房地产市场就会蓬勃发展，各种商贸往来也会不断的加大交流。所以体育经济是一种多行业间紧密联系产生的经济关系，会使得多种行业创造出更多的就业机会，而产生的就业示范效应也会非常的强烈。

1.3 体育经济的发展能够快速优化产业结构

国际体育重大赛事是促进体育经济国际化的重要渠道，国际上重要的体育比赛，如美国的NBA篮球赛、欧洲杯足球赛等等，而这些大型的体育赛事活动背后，都是在促进和完善一些相关产业化的大发展。在产业的优化当中，进一步地完善产业化的管理体制，促进体育经济及相关产业的协调发展，并能够吸引更多的消费者参与其中，从而有效的优化和促进国家经济的协调和可持续。

2 体育经济所面临的问题和矛盾

2.1 在政策宣传上做到不到位

体育经济产业也属于国家经济的第三产业的范畴，国家通过有效的手段促进体育经济的发展和运营，那么，如何增加体育产品的消费和促进体育产业的发展，也是国家目前面临的一个重点、难点问题。那么，又因为我国体育经济发展的时间还比较短，在群众中没有形成一种广泛的基础。并且，我国政府对于体育经济发展还缺乏足够的认识和了解，对于体育经济能够带动产业发展趋势的作用还没有充分的认识到。因此，在体育经济政策的制定上还存在着滞后的现象，政府对于体育经济产业的引导作用发挥还不够，特别是与西方一些发达国家相比，我国在体育经济发展中还没有认识到体育经济给社会带来的巨大的影响力和经济效益，还没有制定相关的优惠政策。所以，我们今后在体育经济发展上要走的路还很长，在体育产业化发展上还需要投入巨大的人力、物力和财力资源。

2.2 体育经济的管理体制不健全

从目前的发展来看，我国的体育经济管理上还存在着一系列不完善的方面。如体育项目运行的行政化色彩还比较浓，没有形成以市场为导向的体育经济氛围。这种集权式的体育经济体制上的管理模式，给体育经济的创新和发展都带来了一系列的不利因素。并且，我国至今还没有在体育经济管理体制上建立一套完整的管理运行机制。管理机构也没有相应的建立起来，导致在体育经济管理方面的职权不明确的问题突显，使我国体育经济管理内部非常混乱。

3 新时期体育经济的发展战略和对策

3.1 建立规范机制，正规市场秩序

按照我国各级部门的分工，市场秩序的管理主要是由各级工商行政部门负责，他们以国家法律、产品标准和部门规章为行政热潮的依据。在维护体育市场的管理工作中，国家体育总局应制定相关行业法规和产品标准，对体育市场的商品实行质量监控和管理，与工商部门共同维护体育市场秩序。

3.2 建立健全体育经济的管理体系

完善的市场体系，必须包含多元化的市场主体、多样的市场客体、文明的市场行为。在现在和今后的一段时间内，体育市场管理工作必须以培育市场体系为重点，为建立和繁荣体育市场而不断努力。

参考文献

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