no.012004

李馨

2004年起，在器材专家、时任杂志社副社长陈仲元的建议与推动下，《大众摄影》开始了以器材为主体的封面设计思路。曾经作为封面主形象的人物、风光、花鸟等摄影作品，退而成为背景，烘托着不同时期、不同品牌的代表性产品。这个持续了三年的举措，因为要考虑多方因素，且要自己设计，做得非常艰辛，但同时，既宣传了厂商产品，又增加了杂志社收入，也照顾到摄影群体中大量关注器材的爱好者，可谓一举三得。

回看历史，《大众摄影》杂志上刊登的第一个相机广告，出现在1980年第2期。当时北京照相机厂厂长贺修桂找到编辑部，想在杂志上为具备自动化功能的长城ez35相机刊登广告，但要求是由编辑部来设计这个广告。当时的《大众摄影》根本没有广告部，于是这个任务落在了内容编辑、后来参与筹建中国摄影出版社并任社长的邓历耕，以及美编张宗尧身上。

不同于休刊前以革命情怀为主的内容，1979年复刊后，杂志办刊思想更加开放，也更强调突出审美感受，封面中出现了许多女性和儿童的形象。所以，邓力耕、张宗尧也自然地想到了这点，征得了一位相熟的美女及其家人同意，拍摄了广告主体照片。据说，这位美女后来成了1987年版电视剧《乌龙山剿匪记》里的女主角。

幾十年后的今天，有关相机的广告，也多离不开美女、明星这样的策划与创意，再看当年这出自“外行”之手的广告，竟无意间领了潮流之先。而邓历耕等人在杂志广告经营方面也越做越活，还联系到香港《文汇报》，由他们代理《大众摄影》在香港、澳门、海外的广告业务。

1980年第7期刊登的美能达广告则是开启了《大众摄影》与国际品牌的合作之路。再之后，国内经济、生活水准不断提升，摄影器材行业也相应地经历了20多年的上升期，各品牌不断推出新品以扩大市场占有，而基于《大众摄影》在业界的影响力，自然成为器材厂商广告投放的重点。

换个角度再看，随着市场的开放，越来越多的国际品牌进入中国，《大众摄影》无疑成为这些品牌在中国市场激烈竞争的见证者。2008年，《大众摄影》对刊登过的广告进行了统计，仅相机、镜头的品牌就有近30种，现知的国际知名品牌全部在列。

在媒体形式单一的年代里，报纸杂志是器材厂商推广产品的重点渠道。而如今，受媒体多元化、经济低迷、厂商投放战略等因素影响，纸媒已难见昔日辉煌。而器材行业，有不温不火的品牌逐渐崛起，也有曾雄踞市场的品牌重组、易手甚至破产……所有的起起落落，都因为这些曾经在杂志上出现过的广告，留下了行业发展的丰富历史信息。