票补时代结束，该叹息还是鼓掌？

汪稳功

9月份影视圈有两件大事，一个是有传闻将推出新政，叫停一切线上票补；另一个是爱奇艺关闭前台播放量，比郭靖宇曝出收视率问题提前十多天。

票补新政让人亦喜亦忧，叫停不止猫眼、淘票票为主的第三方，还包括影院自有渠道，这意味着影院的公众号和APP同样也不可以开展票补活动。举个例子，一部电影发行的最低限价是30元，那么线上售票的价格就不可以低于30元，加上第三方手续费，肯定要高于30，这意味着观众要和9.9/19.9的电影票说再见了。

线上售票在《阿凡达》上映之后问世，宁浩的《心花路放》成为票补带动票房的经典案例。从全年总票房来看，2010年101亿，到2017年的559亿，翻了五倍多，第三方电商、以及大规模票补在带动票房增长、引领老百姓的观影热潮两方面居功至伟。现在银幕和票房都上规模了，叫停票补会带来哪些影响？

从行业的角度来说，发行方可能又要回归传统发行模式了，这并不困难，毕竟大公司的发行班子还在，路演也不困难，只不过原本可以靠票补骗两天钱的烂电影会更加难卖，这也是好事。对影院来说则是亦喜亦忧，喜的是影院可以重新夺回主动权，迎来了又一次吸纳会员、增加观众粘性的机会；忧的是在短时间内，票房会受到一定影响，肯定会有部分影院撑不住，包括星美影商城最近也是状况不断，要知道星美早于万达，是国内第一家成立院线的民营企业。过往这几年，银幕每天都新增幾十块，银幕总数去年就已超越美国，成为全球第一。所以，从长远来看，是该给野蛮发展的行业降降温了，这样的阵痛是必要的，也是剔除行业泡沫、让上游制作和下游放映都回归理性的有效手段。

第二件大事，是爱奇艺关闭显示前台播放量。按照爱奇艺的说法，关闭是因为在唯播放量论之下，扭曲了创作和宣传初心，让劣币驱逐良币，甚至同档期竞争的电视剧会通过刷流量来暗自较劲。互联网的触觉一直都比传统媒体快，在爱奇艺发声明之后的十多天，郭靖宇曝出买收视率的问题，才将这个电视行业的顽疾第一次被摆在台面上。不确定爱奇艺的这个做法是不是会有其他视频平台跟上，但多少都有些积极意义，关于票补和播放量的问题，在本期杂志中都有相应内容，感兴趣的读者可以看一下。

其实，随着观众的审美提高，票补已经越来越难把观众骗进影院了，相反的，优秀的电影没有票补一样能有出色的票房成绩，阿汤哥的《碟中谍6》就是一个很好的例子。电影拿到超过12亿票房，创系列之最，阿汤哥的成功没有秘诀，只是因为敬业，拿命在拼，在《碟中谍6》里，街头飞车、挑战跳伞的极限高跳低开、结尾还奉上一场直升机大战。其中最困难的无疑是高空跳伞，反复拍了一百多遍，本期杂志我们详解了《碟中谍6》危险动作的拍摄过程。

希望这些内容能给影视创作者们参考和帮助。