文化巧思，让产业“无中生有”

文／郭小寒

○获得国家艺术基金立项资助的《金声玉振》演出效果图。Performance picture of Jinsheng Yuzhen funded by the National Endowment for the Arts.

每日清晨8时，伴随着阵阵鼓声，曲阜明故城城门便会缓缓开启，迎宾乐舞应声而动，身着华服的舞者款款而来，欢迎四海宾朋。人们仿佛“穿越”回孔老夫子的年代，体验到儒家传统文化的独特魅力。

在文化的传承与传播中，济宁不再局限于展现“三孔”的一砖一瓦，如今，一个小小的折扇、一枚精致的印章、一堂《论语》课程、一场精彩的开城表演都充满了浓浓的儒家文化韵味，为人们津津乐道。

如果说立足自身资源发展“传统产业”，是对存量资源的盘活，那么“无中生有”催生新兴产业无疑是一种增量的扩张。从杏坛里的谆谆教导声到如今文化产业集群式的规划蓝图，济宁在文化产业的发展中独树一帜，除了“厚家底”的支撑，自是少不了别出心裁的百般创新。

小创意玩转大产业

一袭拖地青色长袍,手持一柄蓬松柔顺的拂尘，5个圆脸“小道士”挂着笑容，显现出一副憨态可掬的萌态。在道家圣地江西鹰潭龙虎山景区，5个由济宁本土设计公司塑造的“小道”形象一经问世便广受追捧。也是凭借这一系列品牌和文创产品设计，山东新思域设计艺术有限公司一举斩获首届“创意济宁”的银奖。

“济宁设计”迈出鲁地走向全国，得益于企业自主创新意识和设计能力的双提升,也是迎合市场的顺势而为。

“道家文化博大精深,围绕其开发的文化产品多只是通过书籍、挂画等形式呈现,很难吸引年轻人的兴趣。”五行小道的设计方、山东新思域设计艺术有限公司文创产品发展部部长王继欢说，针对这一问题，他们选择放大道家文化和道士的符号性特征，浓缩为更具亲和力和市场潜力的Q版人物、五行茶、五行酒等产品，精良的创意设计成了系列产品的制胜关键。

在第二届“创意济宁”文化产品设计大赛中，获得实物组金奖的《孔子六艺“我们的孔爷爷”卡通形象周边》也有异曲同工之妙，造型萌萌的孔老夫子一改平日人们印象中严肃、古板的形象，化身卡通造型，呈现出可爱的一面。该作品围绕卡通孔子形象还衍生开发出了诸如抱枕、书签、包、笔记本等文创产品，使孔子的形象不仅更加具体，也开始走入百姓的生活中。

“我是济宁人，受传统文化的影响长大，我认为传播和发扬儒家文化是我该做的。”创作者马俏说，她生在这片土地，从小念着“之乎者也”长大，孔子及其思想对她的影响颇深。如今的年轻人对孔子的圣贤之言缺乏兴趣，所以她就想通过这一卡通形象，传递孔子思想、儒家文化。

文化的传承和发展不能脱离时代，远离了群众生活的文化很难得到有效传播，这也是文化产业要借力“创意”实现华丽转身的内在原因。

一年前，一部以弘扬中华传统文化为内容的24集动画片《多宝一家人》在全国100多个地方电视台登陆，因为反响热烈，后又转载到爱奇艺、优酷等多个网络平台，并成功抢滩新加坡、马来西亚等海外市场。

谈起这部动画的成功所在，山东豆神动漫有限公司总经理赵立军坦言，他们在制作动画时并没有就传统文化说传统文化，而是通过一家三代的日常生活去反映文化、道德等主题，创新的叙事和活泼、温馨的生活场景，让看上去生涩的传统文化更易于接受和传播。除此之外，豆神动漫还率先抢占动漫周边产品市场，《多宝一家人》玩偶等系列文创产品的推出，有效加速了资金回笼和影响力发酵效率，很大程度降低了“投入大、见效慢”的行业特点。

在近期举行的第四届动漫文化节上，豆神仍是动漫迷们关注的焦点。除了《多宝一家人》，《爱逗虫虫》《豆神战队》《龟兔赛跑后传》等新剧的轮番播映，也赢得了孩子们的喜爱。

创意改变文化形态、激发产业发展活性，这样一种理解成了济宁发展文化产业的主基调。在“创新、创意”有力加持的基础上，以数字出版、网络信息服务等为引领的文化创意产业的集聚，正提升着济宁文化产业的竞争力。

○尼山书院酒店内的抄写论语体验活动。图／刘曙光The experience activity of copying The Analects in Nishan Academy Hotel.

推动文化“以点及面”

杂技剧《孔子》、影视剧《海上孟府》、政德文化专题节目《儒风雅韵》、山东梆子《孟母》、山东渔鼓《孔子试徒》……几年来，济宁文化产品不断推陈出新，一大批体现优秀传统文化内涵的精品剧目陆续上线。将传统儒家文化通过网剧等线上形式展现，济宁的又一次大胆尝试，将掀起新潮流。

去年7月，曲阜优秀传统文化传承发展示范区与爱奇艺公司签署了战略合作协议。国内视频行业领跑者落子济宁，带来的不仅限于在互联网上讲好优秀传统文化故事，还有爱奇艺优秀传统文化双创示范基地的建设。

“双方以‘孔子归来’及其他优秀传统文化超级IP为核心，以爱奇艺小镇为载体，济宁将在空间实景层面打造集影视制作基地、影视主题公园、影视作品展播、影视作品交易、文化旅游、影视会展于一体的全国优秀传统文化影视发展基地。”相关负责人介绍。该基地将利用两到三年时间，完成国家优秀传统文化影视制作全产业链布局，推动济宁市文化产业发展，其影响力还将辐射山东省及周边地区。

文化产业作为公认的绿色产业、朝阳产业，可以说，这一合作不仅是示范区规划建设的重要工程，而且对创造性弘扬优秀传统文化、推动儒家文化真正走出去等都具有重要意义。

合作的背后，是济宁良好的文化积累和环境。2015年12月，曲阜优秀传统文化传承发展示范区正式揭牌成立，为济宁市委市政府正县级派出机构，这是全省乃至全国的重大文化工程。2016年，示范区作为国家记忆工程写入国家“十三五”发展规划纲要，入选首批齐鲁优秀传统文化传承创新示范工程。

从一开始，示范区的目标就是集中整合全市特别是示范区核心区曲阜市、邹城市、泗水县的文化、产业、政策等资源，搭建发展大平台。截至目前，示范区已建立了100多个重点文化旅游项目库，策划了国学小镇、文创小镇、儒家文化国家文化公园等一批引擎项目。2017年4月，示范区在邹城挂牌成立了双创园区，以探索优秀传统文化创造性转化、创新性发展的“新模式”，使示范区成为全国示范、国际领先的优秀传统文化创新发展高地。

○经过创意巧思，“孔夫子”一改人们印象中严肃的形象，展现出可爱的一面。Through creative thinking, “Confucius” changed his serious image, and showed loveliness.

文化企业的创新力和活力是文化产业发展最宝贵的资源。爱奇艺落户济宁，将有助于打造传承弘扬优秀传统文化发展高地，发挥“虹吸效应”，切实促进济宁市文化产业转型升级。目前，济宁创建国家级文化产业示范园区（基地）3个、省级13个，全市文化产业经营单位2万余家，从业人员16万余人，文化市场主体连锁经营成为主流，各门类龙头企业初具规模，百花齐放。

“无形”文化变“有形”

在济宁孔子大道南侧，正在建设的孔子博物馆，主体工程即将完工，有望今年对外开放。届时，5.7万平方米的宏大建筑，12万余件珍贵文物和20多万件孔府档案，将为游客呈上一道亮眼的文化大餐。

孔子博物馆项目建设指挥部副指挥长刘圣明说，“博物馆的设计，其实是来自论语里的一句话：为政以德，譬如北辰，居其所而众星拱之。”以“北斗七星”作为规划布局，主馆是孔子及儒家名人馆藏品库区；其他七馆围绕主馆布置，形成以主展馆为核心、七星相辉映的建筑群体。

建成后，孔子博物馆将与世界文化遗产“三孔”相呼应，成为一座高科技、大众化、体验式的新型博物馆和寓教于乐的儒家思想体验中心。济宁市加快推进的另一大重点文化产业项目——尼山圣境则将成为世界级人文旅游目的地。

去年，在孔子的出生地尼山，一支百人队伍以“骑着摩拜去膜拜”的方式，完成了对孔子的祭祀朝拜活动，也开启了尼山圣境的旅行之门。

○2017年，“一带一路”国际留学生在尼山圣境体验中国传统文化。图／植丰In 2017, the international students of the “Belt and Road” experienced the traditional Chinese culture in the holy land of Nishan.

尼山圣境通过五公里的骑行，借助“摩拜单车”的谐音，完成了一次朝圣膜拜的同时，也展现出这个景区的非同一般。从孔子庙、尼山神庙，到尼山书院，这里的每一寸土，都有着神圣之意，有着滋养之润，所以，景区的打造也借山借水之灵性，修定自己不落俗套的文化之旅。

尼山圣境，作为山东文化传承创新的重点示范工程，在主体工程加快推进的同时，也已开始筹备在礼乐堂的演出活动。“围绕核心文化主题‘明礼生活方式’，我们创意策划了各类‘明礼’体验活动，其中，礼乐堂的大型礼乐表演《金声玉振》以‘世界的孔子’和‘孔子的世界’作为立意方向，展现圣贤君子由凡入圣的过程。”曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司总经理华晓宁介绍说。

文化名人给济宁增添了中华民族文化传承的血脉和基因，如何将传统文化中最重要的价值思想文化精华挖掘出来？项目无疑是文化产业发展的重要载体。

伴随着“曲阜优秀传统文化传承发展示范区”上升到国家“十三五”规划重大机遇，作为以文化引领、融合、催生经济转型发展的城市，济宁在文化产业发展和项目建设中，始终坚持实施重大项目带动战略，在深厚的文化积淀上，吸收现代文明精华，将“无形”文化落地化身为“有形”。

如今，孔子博物馆、尼山圣境、孔子学院总部体验基地、鲁国故城国家考古遗址公园等70多个大型文化项目建设不断推进，总投资超过300亿元的大手笔，也让更多人期待走进这座“诗和远方”汇聚的古都。

编辑／郭蓓蓓

Jining City is no longer confined to displaying the bricks and tiles of the “Three Kongs”—Confucian Family Mansion, Confucian Temple and Confucian Cemetery. Nowadays,a little folding fan, a delicate seal, a course in The Analects, a wonderful Confucian Temple performance, all are filled with the thick atmosphere of Confucian culture, attracting people to take delight in talking about them.

If developing “traditional industry” based on its own resources is to revitalize the stock of resources,then “creating something new out of nothing” to generate emerging industries is bound to be the expansion of an increment. Jining turns out to be distinctive during the development of its cultural industry. Apart from strong support of “rich family property”, the unique innovation is also indispensable.

It is creativity that changes culture patterns and stimulates industry development. Such kind of understanding has proved to be its dominant orientation towards development of cultural industries.With the strong support of innovation and creativity, cultural and creative industry clusters including digital publication, network information service, etc., are improving the competitiveness of Jining’s cultural industry. At present, Jining has established three National Level Cultural Industry Demonstration Parks (Bases), thirteen Provincial Level Cultural Industry Demonstration Parks(Bases) and more than 20,000 cultural industry management units with around 160,000 employees. The chain operation of cultural market subjects has become the main trend and all kinds of leading enterprises begin to take shape. It presents a picture of prosperity.