越来越多女玩家爱上打游戏，游戏公司不再“重男轻女”

邓舒夏

21岁的郑琳谙熟“猥琐发育，别浪”“玄不救非，氪不改命”这些游戏黑话，她在小时候便常在家和父亲一起玩小霸王游戏机和超级玛丽，上学以后开始在电脑上玩《绝地求生：大逃杀》（俗称“吃鸡”）、《英雄联盟》（以下简称“LOL”）等多人在线游戏。那时身边几乎没有女生打游戏，她只能和班上的男生组队，只要时间允许，每天都会打3到4小时游戏。尽管郑琳形容自己的技术很“菜”，但这并不影响她对游戏的热情：“跟技术无关，女生打游戏上瘾起来，跟男生没什么区别。”

打游戏在社交网络上常会成为不少女性诟病男性的一个爱好，它在一定程度上代表了“宅”和“不解风情”，毕竟男性一打起游戏来，微信和电话等一切外在干扰都会被屏 蔽。

然而，多个最新报告显示，如今有越来越多的女性正在爱上打游戏。

根据IDG去年发布的一组数据，《王者荣耀》的女性用户占总用户的比例达到54.1%，已经超过男性，远高于同类游戏35%的平均水平。今年5月，游戏产业数字研究机构“伽马数据”发布的《2018年中国女性游戏研究报告》显示，2017年中国游戏用户数量较2017年增长了2100万人，达到5.83亿人，其中女性用户数量增长约1500万人，成为拉动游戏用户增长的主要增量。

有一个比较直观的表现是，在“吃鸡”游戏最火的那段时间，几乎每个年轻人的朋友圈里都经常刷出晒战绩的动态，这其中有很多女性的身影。知乎上也出现了像“女玩家玩《绝地求生》是一种怎样的体验”的问题，它的回答已经超过了2000条。

很多游戏公司已经注意到了这个现象，并尝试在游戏设计和营销上向女性用户示好。

休闲类游戏，出现女玩家氪金潮

提到国内火爆的女性游戏，必然绕不开去年年底爆红的恋爱养成类游戏《恋与制作人》—这款游戏在上线的第13天排到iOS畅销榜前10名，约94.2%为女性玩家。据伽马数据测算，《恋与制作人》上线30天的全平台流水超过2亿元。

这款游戏由叠纸网络出品，此前它曾在2013年推出《暖暖的换装物语》和《暖暖环游世界》，在2015年推出《奇迹暖暖》，其中《暖暖环游世界》在苹果商店曾获得日本区付费全榜第一，拥有大量亚洲女性玩家。只不过，之前的几款游戏多以个性化装扮为主，满足女性用户的审美需求，而《恋与制作人》则直接满足了女性对“完美男人”的想象—四款不同风格的男主角，配音由吴磊、夏磊、边江、阿杰完成，女用户可以根据自己的爱好挑选，自己则作为刚接手父亲濒临破产影视公司的少女。

和手机上的男性游戏角色谈恋爱，和对着屏幕上的韩剧幻想自己是剧中的女主角，这两者把握的是女性的同一种心境。《恋与制作人》用“游戏”的方式增加了幻想过程的体验感，而想要体验“一帆风顺”，除了需要抽卡时候的运气，更需要用钱来开路。

如果说此前女性往往是男性游戏玩家的“受害者”，那《恋与制作人》可以说第一次让男性见识到了女性玩游戏的“可怕”。

“我女朋友每次都几百块钱地充值，几乎是毫不犹豫，要我看这钱还不如拿去买包呢，”在校大学生张文涛说道，他和女朋友是大学同班同学。几乎每个周末张文涛都会和室友去网吧打《绝地求生：大逃杀》，女朋友则对电脑上的联网游戏不感兴趣，只是偶尔玩玩手机上的休闲小游戏。女朋友为手游氪金还不足以让张文涛感到奇怪，毕竟自己打游戏买装备也经常花钱，相比之下他受不了女朋友对“纸片老公”的痴迷。

“那两个月，她朋友圈发的全是那个叫什么许默的，还每天拉着我帮她抽卡，抽不到好的还怪我。”张文涛至今也无法理解女朋友花钱和虚拟人物谈恋爱的意义何在，好在那段时间他看到其他女同学也在朋友圈晒自己的“游戏老公”，因此克制住了自己对女朋友的“偏见”。

不过渐渐地，张文涛不再经常听到女朋友念叨许默，这个名字被换成了“蛙儿子”。令张文涛欣慰的是，这款游戏不需要花钱，连他玩了几次也觉得很有意思。

这是一款来自日本的放置类养蛙游戏《旅行青蛙》，其中超过7成的玩家是女性用户。事实上，女性玩家一直是休闲游戏的主要玩家群体，尤其是在移动端。据伽马数据统计，在3.7亿的休闲游戏用户中，女性用户占据了六成。移动设备市场分析机构Flurry统计的数据也显示，女性花在移动游戏上的时间比男性多35%，在游戏上的消费金额也比男性高31%。

竞技类游戏，专业女玩家数量在增长

“不经常玩游戏的女生，才会去养青蛙和玩《恋与制作人》那种游戏。”李薇薇说道。由于父亲是一名游戏爱好者，李薇薇很早便接触到了游戏，15岁那年她和班里的男同学一起打英雄联盟，渐渐发现自己的游戏水平比很多男生都要好。两年之后，李薇薇和游戏里的女队友组成了线下战队，开始打《守望先锋》游戏的职业比赛。“女生也有很多打游戏打得好的，从竞技风格上来说，女生偏稳，男生偏猛。”

李薇薇和郑琳将她们这种偏爱在电脑上玩竞技类游戏的女玩家称为“硬核玩家”，并都表示自己对《恋与制作人》和养蛙等游戏无感，且很少在手机端上玩游戏。“手机上的游戏复杂度、操作感和灵敏度远远不如电脑。”郑琳说道。

如果分析游戏设备的消费数据，就可以发现这类女性“硬核玩家”的数量在增多。根据京东数据研究院（JDND）发布的《2017年3C游戏设备网购消费趋势报告》，2014年男性用户购买游戏设备的占比为90%，到了2016年占比下降到了88%。而在2017年上半年，购买游戏设备的女性用户数量同比增长56%，增幅已超越男性。

从目前来自iOS平台和安卓平台的游戏数据来看，女性使用时长高于男性的游戏有模拟类、纸牌类、方块类、宾果游戏等。男性使用时长高于女性的有卡牌战斗类、塔防类、射击与角色扮演类等游戏。但一个大趋势是手机端的游戏操作更为简易，这让女性可以更快上手竞技类游戏。

根据企鹅智库去年发布的《王者荣耀深度调研报告》，80.6%的女性玩家表示，《王者荣耀》是自己玩的第一款MOBA游戏（多人联机在线竞技游戏），而男性玩家的这一比例只有54%，在此之前他们中的不少人已经在电脑端玩过诸如《英雄联盟》等MOBA游戏。在电脑端吸引不了女性玩家的MOBA在手机端却有了很大收获，这或许是因为《王者荣耀》的单局时间短，操作简单，女性玩家不用费劲研究游戏攻略，这使得这款游戏格外受女性欢迎。

“传统游戏虽然并不以吸引女性玩家为主要定位，但随着传统游戏社交属性的增加，尤其是一些社交性强的MOBA和以二次元游戏为代表的传统游戏也开始受到女性青睐。”完美世界的相关负责人李洁告诉《第一财经周刊》。这家公司是《反恐精英：全球攻势》（CS：GO）和《DOTA2》的代理发行公司。

“社交”是吸引更多女性玩家入游戏坑的主要原因。在调查女性开始玩《王者荣耀》的原因时，61.7%的女性表示因为“周围朋友玩、好奇主动下载”，36.6%的女性因为“朋友推荐，拉我下载玩”，11.6%的女性因为“社交网络里讨论多”，而男性的这三个原因的比例均低于女性。腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光曾表示，当玩《王者荣耀》的女性增多时，女性天然的社交属性会让《王者荣耀》成为她们的一种社交方式—当周围的人都在谈论《王者荣耀》时，不会玩的人就会显得格格不入。

尽管很多竞技类游戏不需要通过氪金来通关，但有一项设定是能够极大促进女性玩家消费的—皮肤。《王者荣耀深度调研报告》中，43.6%的女性表示自己的消费动力是“让英雄外形更好看”，而45.9%的男性表示是为了“体验更多英雄”。

“女生都喜欢漂亮的皮肤，从原来的QQ炫舞那种游戏开始就是。”自称“硬核玩家”的李薇薇說道。她目前在《守望先锋》上购买皮肤的花费已经超过一万元，平均每套皮肤100多元。

游戏厂商开始把女玩家“收入囊中”

尽管全国女性游戏玩家在2017年规模达到2.64亿人，占比达到45.2%，但来自女性玩家的销售收入仅为430亿元人民币，占总体游戏市场的比重不足1/4。

“因为女性玩家付费用户更倾向于小额的消费，各端口月均消费在百元以下的占比约为六成。”李洁说，“这主要是因为女性多是游戏轻度玩家，而且以消除、换装类游戏为主，这些游戏可以设置的付费点有限，不过随着游戏开发商愈加重视女性玩家市场，游戏付费点丰富了，消费额度会有一定提 升。”

在2017年国内收入排名前20的移动游戏产品中，女性付费占比超过50%的仅有《开心消消乐》一款，但排名第八，巨大的付费潜力让游戏公司们更加重视女性游戏玩家。目前完美世界研发的多款游戏都瞄准了女性用户市场，如《烈火如歌》手游、《梦间集》《梦间集天鹅座》、新《诛仙手游》 等。

所谓瞄准女性玩家，指的是在游戏设计上更照顾女性审美。“在游戏的的设计上，操作和规则不能复杂，也不能太过暴力和血腥，要有更完美的画面和动画。此外，李洁告诉《第一财经周刊》，游戏要给女性玩家更多自主选择的空间，比如游戏人物的服饰、发型等，以及更多可自由选择的剧情、对话等。“关注细节，在对人物的刻画方面越细致、真实、详尽越好。”他说。

采用了这套方法后，在新《诛仙手游》的新增用户中，年轻女性用户占比达到45%，这个占比在重度MMORPG（多人在线角色类扮演游戏）中算是比较庞大的，此外《烈火如歌》手游还开发了针对女性用户的“美颜相机”功 能。

根据游戏分析公司QuanticFoundry去年发布的数据，《守望先锋》上的女性玩家比例达到16%，是普通FPS（第一人称射击类游戏）的两倍，因为里面的游戏人物兼具男性和女性的审美，画面并非完全写实那样血腥，操作也更容易上手。

Quantic Foundry的联合创始人尼克·伊曾表示：“更多女性玩家的游戏类型更强调完成与幻想，这是激发女性最重要的两个动机，而男性爱玩的游戏风格则强调竞争和破坏，这是男性更注重的两个动机。”

吸引女性玩游戏，也会带动女性游戏从业者的增长。根据国际游戏开发者协会（The International Game Developers Association）的统计，2009年至2014年期间女性游戏开发者的数量增幅达到22%。《守望先锋》和《魔兽世界》的开发商暴雪集团也在去年公布了“全球多元和入选计划”，表示将征集和保留更多的女性开发者。

此外，吸引女性玩家需要加大社交媒体的推广运营，制造热点话题，比如影游互动、明星代言等。“还需要加大二次元衍生文化的营销，同人画师中约70%到80%都是女性，她们非常热爱游戏，不仅有持续性的内容生产能力，还各自擅长不同的风格，这些画师通常有互动、分享精神，往往一幅画作能被转发成百上千次，再加上粉丝的助推，其传播效果非常好。”李洁说道。

但在游戏领域，真正的男女平等还未到来

几个月前，李薇薇所在的女子电竞队被俱乐部宣布解散了，现在她正忙着准备《守望先锋》的校园赛和业余选手赛，其他队员也同样做着和电竞相关的事，比如电竞俱乐部的经理或者领队，但很少有人继续做选手了。

“虽然很希望女性职业电竞选手能够有一天像男选手一样有机会和资源，但我真的觉得很难。”李薇薇说。

战队解散前，李薇薇所在的战队曾在京东举办的一次《守望先锋》赛事上进入全国前20名。“也就是说，这20个队里，后面有几个男队成绩都不如我们，但是他们的赞助费肯定都比我们高。”据李薇薇回忆，自己之前所在的俱乐部，男队一年可以轻松谈下几百万的赞助，而女队经常只能拿到十多万。

“你看韩国电竞这么发达，女队一样得不到重视，再看看传统体育，就拿国足来说吧，男队踢得再差，也有人看，有人赞助，相比之下女足得到的关注太少了。”李薇薇说道。

作为女性职业玩家，李薇薇感受到了因性别带来的困扰。但另一方面，随着女性玩家的增多，社交网络中也同时存在着很多对她们的“质疑”，比如技术太烂、只会撒娇不认真玩游戏 等。

游戏媒体Polygon曾在2013年发布过一篇文章，里面提到“文化刻板印象”怎样塑造了游戏市场：人们普遍认为玩游戏的都是男孩，喜欢技术的也都是男孩，而大多游戏软件的开发岗位由男性主导，于是开发者们设计出大量男性喜欢的游戏，营销也面向男性玩家，最后玩游戏、在游戏上花钱的多是男性，又进一步加深了刻板印象。

女性玩家也许很难在短时间内获得游戏世界的绝对平等，不过越来越多的游戏公司发现女性玩家既能打怪兽又能氪金，还愿意转发朋友圈，大概不敢再像过去那样“重男轻女”了。