基于全域旅游角度分析西藏旅游产品开发策略

王丽莉

摘要：在供给侧改革背景下，为加快我国旅游产业的发展，推动旅游产业转型升级，实现各类旅游资源的充分利用，国家旅游局于2016年提出了全域旅游战略。而旅游产品作为旅游产业中的重要组成，在落实全域旅游战略时，必须结合地区实际情况对其进行开发，为旅游长产业的快速、良好稳定发展提供坚实保障。文章从全域旅游角度出发，以西藏拉萨为例，对旅游产品的开发展开了讨论，并提出了有效保障措施仅供参考。

Abstract： In the context of supply-side reform， in order to accelerate the development of China's tourism industry， promote the transformation and upgrading of the tourism industry and realize the full use of various types of tourism resources， the National Tourism Administration proposed a global tourism strategy in 2016. As an important component of the tourism industry， tourism products must be developed in accordance with the actual situation of the region when implementing the global tourism strategy， to provide a solid guarantee for the rapid， good and stable development of the tourism industry. From the perspective of global tourism， the article takes Lhasa， Tibet as an example， and discusses the development of tourism products， and proposes effective safeguard measures for reference only.

關键词：全域旅游；西藏；拉萨；旅游产品；开发

Key words： global tourism；Tibet；Lhasa；tourism products；development

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）32-0036-02

0 引言

拉萨作为西藏自治区的首府，有着丰富的旅游资源，无论是秀丽的自然风光，还是独特的民风民俗，或者浓厚的宗教色彩，都展现出来拉萨特有的魅力，有着中国旅游城市、中国特色魅力城市等美称。而全域旅游战略的提出，为拉萨旅游业的发展提供了良好契机，在此背景下，应紧紧抓住发展机遇，以旅游产品开发为切入点，转变传统理念，实现全资源、全地区、全行业、全市场、全效益开发，实现旅游产业的转型升级，加快地区经济增长。

1 全域旅游的内涵及重要意义

所谓全域旅游是指在一定区域内，通过对各类资源进行有机整合，并实现各个产业的有效融合，充分发挥地区旅游业优势，带动区域经济增长，进而实现区域协调可持续发展[1]。全域旅游的本质是一种新的发展模式，强调旅游产业的全景化、全覆盖，在推动产业结构转型，加快产业升级发展方面起到了重要的指导作用。就当前拉萨旅游业发展情况来看，旅游产品单一问题比较突出，深度开发力度不足，基本停留在低级观光阶段，无法使游客获得良好的旅游体验，也难以满足其多元化需求。而全域旅游的提出与实施，可以有效改善这种现状，有利于拉萨旅游产品的深层次、开发，对促拉萨旅游业的长远、稳定发展具有重要意义。

2 全域旅游的拉萨旅游产品开发理念构建

在对拉萨旅游产品进行开发时，应从全域旅游视角下出发，结合其基本内涵及具体要求，有效整合区域内现有旅游资源，从单一性旅游产品和综合性旅游产品两方面进行综合考虑，实现旅游产品的深度开发。

2.1 优化现有旅游产品

在现在的旅游产品发展情况下，深入剖析旅游资源的发展空间，就旅游产品某一方面旅游资源来讲的，能够体现出其特色，全域旅游战略的提出，需要对现在旅游资源进行深度挖掘，开发出更多满足游客和市场需求的旅游产品。

第一，拉萨有着秀丽的自然景观，蓝天白云的清澈，能够让游客获得愉悦的观光体验，在各种自然景观中感受大自然的魅力，而夏无酷暑冬无严寒的气候特点，更是让拉萨成为了避暑避寒的胜地，吸引着国内外众多游客[2]。被誉为“日光城”的拉萨，在拉萨气象气候旅游产品中，开发和推广力度较大的当属“来拉萨晒太阳”项目，在对旅游产品进行开发时，充分利用自然气象气候特点，针对蓝天白云和绚丽星空，现在分别开发观云旅游和观星旅游产品项目，针对此项目政府还应当加强引导，出版旅游导航地图，旅游出行指南，供游客索取。另外，开发围绕日光旅游产品的商业配套产品，可以围绕日光旅游产品开发相关商品，供旅游者购买。可以以此作为主题开发相关产品项目，包括日光主题餐厅、日光主题酒店等。

第二，拉萨有着丰富的鸟类资源，每年冬天都会有大批候鸟跋涉千里来此越冬，候鸟迁徙的景象尤为壮观。但是当前并未有这一方面的旅游产品，对此，可以打造观鸟旅游产品项目，将候鸟聚集地设置为观鸟旅游景点，为游客提供观鸟平台，并出版旅游指南方便游客做出计划，充分利用当地鸟类旅游资源[3]。另一方面，萨拉有着丰富的植物资源，种植有各种花卉和果木，格桑花已经成为了拉萨市的市花，这些都可以开发成专项旅游产品，现已开发的产品项目包括堆龙波玛村、曲水达东村的香雄梅朵、支沟桃花节和果品采摘活动等。对其进行开发时，可以在夏季打造格桑花庄园，让游客能够在与其近距离接触时一饱眼福，并向游客科普相关花卉知识。同时还可以针对各种高原特色植物建设植物园，充分挖掘拉萨植物资源的旅游价值。

第三，拉萨独特的地理地貌，使其有着较大的户外休闲旅游产品资源优势，可以开发徒步、登山、自驾等项目。当前较为成熟的产品项目，仅有几条徒步路线，为实现拉萨旅游产品的开发，应开发更多的独步旅游路线，与当地体育产业紧密结合，发挥品牌效应，并将其分为专业和休闲两种路线，以满足不同游客实际需求。同时，针对骑行、自驾等项目，需要建设相应的补给站和营地，除上述几种旅游产品外，还可以充分利用当地的温泉、工业、高校、市井文化、乡村风貌等旅游自由，开发相应的旅游产品，推动全域旅游战略在拉萨市的有效落实。

2.2 开发综合性多样化旅游产品

除了开发单一性旅游产品之外，综合性旅游产品也是不容忽视的，具体可从以下四方面进行考虑。

第一，在快节奏的城市生活中，越来越多的人希望通过旅游放慢生活节奏，以便细致的品味百味人生，旅游业掀起了一股“慢游”浪潮，备受广大游客的推崇。拉萨市应充分利用自身资源优势，突出“生活慢城”的特点，将自身打造成为一座慢游城市，既可以依托寺庙建设慢游区，让人们在清净的佛门圣地中当下心中的浮躁，又可以增加“慢生活”体验点，让游客体验藏式养生，获得良好的休闲体验，还可以，依托拉萨市租赁自行车系统推动“骑行拉萨”等慢游旅游产品[4]。

第二，应注重夜间旅游产品的开发，让游客可以在美丽的夜晚感受到不同于白日的异域风情。首先，可以依托拉萨的地域文化、民风民俗，开发娱乐表演、夜间购物等项目产品，并大力支持夜间餐饮业的发展，丰富游客的旅游体验。其次，应完善重要旅游景点、广场、公园、街区等客流量较大的照明设施，避免对游客的夜间活动造成影响，并运用各种绚丽多彩的灯光，营造出与旅游项目主题相符的夜景效果。另外，还应着力打造夜间综合体验区，将吃行游购等各种要素进行科学整合，满足游客多多样化旅游需求，并推动部分区域的夜间水上项目。

第三，当前，全域旅游的全面快速发展，需要旅游产品的多样化，丰富的产品来充实，拉萨市的全域旅游也需要文化大融合，拉萨有着丰富的非物质文化遗产，觉木隆藏戏、拉萨朗玛、藏族矿物质颜料制作等为代表的国家级非物质文化遗产项目，打造出别具特色的“非遗文化游”，加上民族元素，旅游者现场观摩文化遗产项目风采，如“藏族矿物质颜料制作”亲手制作颜料，将自己制作的颜料进行绘画，体验矿物质颜料的神奇作用。

第四，在旅游业发展过程中，人们更加关注旅游地的可持续发展，既要让游客获得良好的旅游体验，又要全方位支持当地发展。拉萨市在落实全域旅游战略时，尽所可能帮助为推动当地发展做出贡献。重点关注拉萨全域旅游扶贫，以城镇为中心，乡村旅游为基础，考虑民俗文化和地域特点，设计扶贫旅游路线，就此开发参观手工作坊和农牧区、参访乡村小学、拜访孤儿院，让游客在观光旅游过程中，与当地人进行亲密接触，提高对当地经济、文化、社会、教育等方面的认识，既要保护好旅游景区，又要帮助当地发展，对促进拉萨市旅游业全域化有著重要的作用。

3 全域旅游的拉萨旅游产品开发思路对策

拉萨市在对旅游产品进行开发时，需要结合全域旅游特色，在各方面做好有利保障措施。

第一，应充分发挥政府部门的组织和引导职能，加强不同部门、不同行业、不同地区之间的联系与协同力度，做好统筹规划和全域布局工作，集中优秀人才，加快专业组织建设，并提出具有前瞻性的战略方案，以指导旅游产品开发。

第二，应构建完善旅游公共服务配套体系，建立游客咨询服务中心，为游客提更多指旅游指导和帮助，加强旅游服务智能化的产品建设，打造各种新媒体平台，便于游客出行游玩，同时还需完善公共交通系统，合理规划旅游路线，使游客更加安全、方便的到达游玩区[5]。

第三，应加大宣传力度，利用电视、报纸、网络等渠道，扩大舆论影响力，使更多游客认识并了解旅游产品，并提出自己的构想，参与到旅游产品设计中去，与当地人一同合作完成旅游产品的开发。第四，应整合各种渠道，充分利用信息网络技术，构建信息化数据平台，旅游管理部门应加强与各种渠道供应商的合作，包括携程、同程旅游、飞猪旅游等网站，及时掌握到访游客的基本需求、消费导向等信息，从而进行综合分析，提供针对性、个性化的旅游服务，加快旅游产品的开发。

4 结束语

全域旅游具有全民参与性特点，在此背景下，拉萨市应充分利用自身旅游资源优势，加快旅游产品的开发，提升旅游产品层次、丰富旅游产品内涵，满足游客多样化和情感化旅游需求。只有以旅游产品开发为切入点，提高拉萨旅游资源的利用率，才能加快当地旅游产业的升级转型，推动地区经济的全面协调可持续发展，对构建和谐、文明拉萨具有重要意义。

参考文献：

[1]王衍用.全域旅游需要全新思维[J].旅游学刊，2016（12）：9-11.

[2]刘呈艳.少数民族地区全域旅游发展探析——以西藏拉萨市为例[J].黑龙江民族丛刊，2016（6）：72-76.

[3]许万虎.大众旅游时代西藏打造无障碍旅游区需扭转“供需错配”[J].中国西藏，2016（3）：24-27.

[4]胡海燕，扎旺.全域旅游视角下拉萨市旅游产品开发研究[J].西藏大学学报，2017（3）：130-137.

[5]利民.“集美自然”发力生态旅游——西藏巴松措全域旅游发展规划正式发布[J].商品与质量，2017（23）：7-10.