基于设计心理学的网络动画价值研究

阚佳伟

【摘 要】设计心理学是建立在心理学基础上的一门用来满足用户需求与使用心里为目标的学科，对设计心理学理论导入网络动画创作价值进行研究，形成一种新的理念。优秀的网络动画不仅能激发积极向上的观后感，还可以启迪人脑的智慧，形成美的体验，培养积极向上的人生观。本文主要以网络动画的创作设计为研究对象，从设计心理学角度出发，为创作出符合大众身心特征又身受大众喜爱的网络动画提供理论依据。本文首先分析设计心理学的基本要素，以及设计心理学的目的和研究方法；其次，分析网络动画独有影响力和价值。最后，基于设计心理学的网络动画研究，希望对现在的网络动画实践提供更全面的帮助和提高。网络动画的影响力，已经成为了一股不可小觑的力量。无可比拟的时代符合性和影响力是网络动画的适应范围。人们的生活重心都在不知不觉中向网络偏移。这不仅潜移默化着熟知的娱乐方式，社交方式等等。而在网络上，从来不缺乏网络动画的身影，这也是它庞大能量的最好证明。

【关键词】设计心理学；网络动画；设计元素

随着经济全球化的发展，国家对文化软实力的要求也越来越好高，无论是产品的设计包装，还是对动画电影创作都对设计者提出了严峻的挑战。设计心理学虽然无法提供解决这些问题的全部答案，但有效的设计心理学研究方法却能够为设计者提供获取答案的科学方法，有助于设计出既能满足用户需求，又具有市场竞争力的产品和理念。

一、设计心理学的基本要素

（一）什么是设计心理学

设计心理学是设计专业一门理论课，是设计师必须掌握的学科，是建立在心理学基础上，是把人们心理状态，尤其是人们对于需求的心理.通过意识作用于设计的一门学问，它同时研究人们在设计创造过程中的心态.以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应，反过来在作用于设计，起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用.

（二）设计心理学的目的

开展设计心理学的研究是企图沟通生产者.设计师与消费者的关系.使每一个消费者都能买到称心如意的产品，要达到这一目的.必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律。

（三）设计心理学的研究方法

1、观察法：观察法是心理学的基本方法之一，所谓的观察法是在自然条件下，有目的，有计划地直接观察研究对象的言行表现，从而分析其心理活动和行为规律的方法，观察法的核心是按观察地目的，确定观察的对象，方式和时机，---观察记录的内容应该包括观察的目的、对象、时间，被观察对象言行、表情、动作等的质量数量等，另外还有观察者对观察结果的综和评价。观察法的优点自然，真实，可靠，简便易行，花费低廉，缺点是被动的等待，并且事件发生时只能观察到怎样从事活动，并不能得到为什么会从事这样的活动。

2、访谈法：是通过访谈者与受访者之间的交谈，了解受访者的动机，态度，个性和价值观的一种方法，访谈法分为结构式访谈和无结构式访谈.

3、问卷法：就是事先拟订出所要了解的问题，列出问卷，交消费者回答，通过对答案的分析和统计研究得出相应结论的方法。

一、开放式问卷＼二、封闭式问卷＼三、混合式问卷---优点是短时间内能收集大量资料的有效方法.缺点时受文化水平和認真程度的限制。

4、实验法：有目的在严格控制的环境中，.或创设一定的条件的环景中诱发被试产生某种心理现象，从尔进行研究的方法。

5、案例研究法：通常以某个行为的抽样为基础.分析研究一个人或一个群体在一定时间内的许多特点。

6、抽样调查法：揭示消费者内在心理活动与行为规律的研究技术。

7、投射法。

8、心理描述法等。

我们熟悉的Flash，来源于Macromedia公司。专业点说，它是一种动画创作与应用程序开发于一身的创作软件，交互式矢量图和Web动画的标准。这个被全世界奉为经典的软件，也无一例外的有过多次易家的经历：1996年11月，先由美国Macromedia公司收购了Future Wave，给它换了一个后世响当当的名字，FLASH。后来，又被Adobe公司进行了收购。鉴于Macromedia公司的推出与命名，所以它的来源被不太恰当的所属于M公司。

作为一位叱咤全球的创作软件，它不仅仅在电脑计算机载体上大放异彩，也有一些相关的应用衍生于平板，甚至是手机。但是据有关资料可查，手机FLASH的发展并不是特别的理想，2012年8月15日，FLASH推出Android平台，正式告别移动端。

二、网络动画蕴含的设计心理学因素

网络动画，作为一门新兴专业，高新产业，迅速在各大高校占据一席之地，并蓬勃发展。它们也成为了一种时尚的艺术。而这种时尚的艺术，最直接简单的动画制作与表现形式，就是Flash。

再来回顾Flash的现身地点，人人微博豆瓣，无论是普通社交网站还是文艺社交网站，亦或者是不被人看好的社交网站；网易也好，搜狐也罢，大型的新闻网站，玲琅满目的“HEADLINE”；转移到最常规的娱乐方式，小游戏也好，视频载入模块也好；甚至是电商，淘宝京东当当...好像很少有严格意义缺少Flash的地方。所以，它可以被认为有能力去自成体系，因为它有着独特的表现方式，手段和流通媒介，甚至被认为它是现代文明的一种符号，新新艺术创作方式，是一种流行于网络的网络文化。

在这么一个平台与媒介的完美合作下，电脑替代了传统的笔墨，移动的图像和声音同样表达了动画艺术家的情感，网络动画所富含的魅力也正因如此。Flash不可否认已经成为一种新的艺术表现形式，作为新的事物它的应用非常广泛，主要用于网络，Flash网站片头，Flash演示动画，Flash网站，商业广告，电视，掌上电脑，游戏，MTV，手机屏保，手机彩信，甚至是家庭电器。这一系列的应用难免让人喘不过气来，但这也无异于证实了Flash的确是一个非常好的传播载体。

它能够引申出非常多的商业机会，能够以多样的效果和形式来充分体现产品或企业形象。现在电脑，网络，手机用户等等都是在不断的增加，网络的发展壮大和完美，电脑更加普及，上网的人更多。正因为它有这么多的用户，爱好者，创作者和发展平台，使用价值与欣赏价值。

三、结语

网络动画在网络信息时代已经占据了文化与经济市场，不管是文化传媒还是企业商机，对于网络动画做宣传其持续性发展前景很广阔，网络动画由最开始的艺术形式发展到当今的娱乐小品，从两者的基础上提取其中的商业与艺术价值同时加上它不断增强的开发潜力，跨媒体应用的可能性，都会在很多方面不断的刺激市场需求和社会需要。这也是网络动画优势综合起来更加使它具备强劲的实力，以及更多更多影响力。

【参考文献】

[1]徐子迪.论摄影技术在动画制作中的重要作用[J].美术教育研究，2015（10）.

[2]王珊.浅析设计心理学在影视动画画面和色彩中的应用[J].大众文艺，2018（03）.

[3]刘明国.设计心理学在影视动画创作中的应用[J].大众文艺，2015（01）.