全球化过程视角下国家形象战略分析

武融超

【摘 要】自上世纪80年代以来，“全球化”的概念逐渐兴起，在90年代时期全球化运动达到了高潮，全球化也逐渐成为当今时代的一个鲜明特征。在全球化进程快速推进的同时，国家形象、国家话语权等“软权力”对于国家在国际社会中的发展的影响越来越重要。本文在全球化的背景下分析如何营造良好的国家形象以更好的适应国际社会发展的时代趋势。

【关键词】全球化；国家形象；外交政策

一、什么是国家形象

国家形象只是一个抽象的概念，虽然对于如何定义国家形象，国内外的学术界尚未有定论，但基本认同国家形象的客观存在，这也是探讨研究这一问题的基础。国内的学者普遍认同国家形象是受众对于国家的基本情况或特征的普遍认知。国家形象是客观存在的，受众心目中的国家形象既不是凭空而来的，也不是凭空存在的，而是基于一定的物质基础之上的，国家内在形象可以反映出一个国家的基本性质和重要特征。国家形象来源于国家的行为在受众心中的认知，国家形象可以看成是对于国家的一面镜子。构成国家形象的要素大致包括：国家的综合国力、国际话语权、民族文化、生活方式、民主程度、国民素质、社会秩序等。每一项要素单独都不能完整的代表国家形象，但又可以反映出国家形象的一部分。由于国内的学者由于研究的侧重点不同，对于国家形象的侧重点也不相同。有的学者认为国家的综合国力对于国家形象的影响较大；有的学者认为一个国家的国民素质对国家形象的塑造更重要。管文虎教授认为“国家形象是个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。”强调“国家本身、国家行为、国家的各项活动及成果”。程曼丽教授认为国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的精华的体现。徐小鸽认为国家形象是指一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是指一国在他国新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现的形象。因此，综上所述，国家形象应该受众对于国家的各种因素，包括物质基础、政治因素、文化因素的总体认识。

二、全球化与国家形象的联系

不可否认的是，全球化是不可逆转的历史选择和新时代发展的必然趋势，不论接受与否，全球化已是客观存在的事实，每个国家都不可能孤立于其他国家而置身事外。我国自上世纪80年代实施改革开放战略以来，积极参与国际社会事务，全球化进程的推进对我国发展的影响是不可忽略的。我们应该积极主动的面对全球化带来的机遇和挑战，更加深入的去研究和了解全球化的进程和全球化对于中国带来的影响，更好的谋求国家利益的更好实现。

在当今的国际关系格局中，国家形象已经成为国家的名片，良好的国家形象使得國家在实施其战略目标的时候容易被其他国家理解和接受，从而顺利实现，反之，其恶劣的国家形象则容易引起其它国家的猜疑和提防，国家战略目标容易被其他国家误读，难以顺利实现。一个国家对外的国家战略和国家政策的制定，已经不再是单方面的从该国如何看待国际社会的角度来决定，而应该是该国家和国际社会中其他国家相互的。在此背景下，"国家形象"问题日益引起广泛关注。21世纪以来，世界各国不论是发展中国家还是发达国家，都把提升和美化国家形象当作重要的国家政策。可以说，新世纪的国家竞争已进入国家形象竞争的时代，形象致胜，不战而屈人之兵，成为世界强国整合自我、传播自我、分化敌手、打压对手的首要战略手段。就竞争的目标、力度和范围来讲，世界已进入了“残酷的国家形象战争时代”。

现阶段，全球都处于全球化的进程中，世界各国经济联系越加紧密，每个国家都在以大力发展本国经济为第一要务，虽然在世界部分地区仍存在冲突和摩擦，各国国家军备力量都得到极大的发展，正因为武器杀伤力的不断升级，每个国家都会极力的克制，世界各国多数国家的领导人都在尽可能的避免战争的产生，我们深知一旦发生大规模冲突都会对各国国民生活产生极为严重的危害，因此处于和平时期经济发展仍是第一要务，国家之间的博弈不仅仅是经济实力、军事力量、政治力量的较量，国家形象的比拼也是一种重要的竞争项。作为国家“软实力”的一种体现，国家形象在全球化的国家竞争中扮演着非常重要的角色。权利转移理论的提出者——美国密执安大学政治学教授奥根斯基认为“一个国家虽有实力，但不去把它转变成影响力，不去对国家间关系产生作用，那么它的实力仍然不能成为国际关系中真正的权利，因此，实力的行使远比实力的单纯存在对权力更为重要。”正如二战前后美国的综合国力都处于世界领先地位，但美国在战后才变成超级大国，这就是因为美国积极参与国际事务，将其实力变成现实影响力。国家形象正是将国家实力高效的转变为国家国家利益的重要工具。

三、在现阶段如何塑造和维护国家形象

如今的中国仍处于经济的高速增长期，综合国力迅速提高，国内硬实力和软实力得到快速的发展，国家形象要素资源极为丰富，中国一贯坚持和平负责的大国形象，从建国初，和平共处五项原则于1953年12月周恩来总理在会见印度代表团时第一次提出，即“互相尊重主权和领土完整，互不侵犯，互不干涉内政，平等互利，和平共处”。自此，这五项原则成为我国在建立各国间正常关系及进行交流合作时应遵循的基本原则。和平共处五项原则是中国奉行独立自主和平外交政策的基础和完整体现。随着时间的发展，我国国家形象和国家利益也在面临新的挑战。在以“和平与发展”为主旋律的全球化时代背景下，我们应当紧紧的把握这一机会，加快实现中国崛起的脚步。

在新时期，作为崛起之中的大国，在以和平与发展为主旋律，全球化经济的时代背景下，如何正确的定位国家形象战略十分重要。以正确的姿态融入国际社会将减少我们在崛起的道路上所受到的阻力。在经济快速发展的同时，我们在处理国际之间关系的同时要更加慎重，崛起中的国家会打破现在国际社会中话语权的分配，直接影响到国际体系中的均衡，因此，崛起中的国家不可避免的问题就是受到现代国际社会中主导国家的反对和遏制，和尤其是中美两个大国之间要避免陷入修昔底德陷阱，作为新兴大国，我们的行为要符合国际社会的标准，良好的国家形象，可以得到各国信任，以便我们可以妥善的处理新的国际社会体系下的平衡问题，从而减少其他国家对我们发展过程中的阻力。

首先，我们要树立坚持和平发展、促进共同发展、负责任的大国形象。“一带一路”方案的实施，亚洲基础设施投资银行的设立，主动裁军30万，这一切的行动都展示中国有担当、负责任的大国形象。其次，树立政治清明、社会稳定、文化繁荣的大国形象。自以习近平为中心的党中央领导班子上台以来，党内严抓作风纪律、党外加强工作效率。努力营造政局清明、人民安居乐业的社会环境，展现出中国是一个民主和理性的大国形象。最后，要积极弘扬中华民族传统文化。作为传承五千年之久的文明大国，我们拥有着悠久的历史和灿烂的文化，中华文化就是中华民族之魂，是我们得天独厚的优势，，让这些文化传承在新的时代中焕发活力，让这些优秀的文化走向世界，让世界了解中国文化，了解中国，树立中国文化博大精深的形象。

【参考文献】

[1] 国家形象论[M]. 电子科技大学出版社 ， 管文虎主编， 2000

[2] 英美新殖民主义[M]. 社会科学文献出版社 ， 张顺洪等著， 1999

[3] 国家形象论[M]. 电子科技大学出版社 ， 管文虎， 1999