冷眼看韩剧热播带来的口红热卖

郑张华

【摘 要】文章从韩剧热播带来口红热卖这样现象入手，从明星的号召力、观众的代入感、商家的商业推广三方面分析了产生这一现象的原因。面对热卖表象下的不理性消费，从专业的角度，由唇色、唇形、唇质三方面分别阐述口红选择的原则和方法，为大众提供更为科学的建议和指导，试图帮助大家摆脱非理性消费与审美。

【关键词】韩剧；口红；色彩；冷暖；质感

韩国偶像剧出产大量的俊男美女，而韩剧中出现的服饰与化妆品更是掀起一个个销售热潮。临近的泱泱大国——中国，更是身先士卒，成为这些热卖品的消费者和践行者。然而，理想是美好的，现实是残酷的。我们不可否认，这些热卖品为中国人的外在形象加分不少，但也有不少热卖品成为“闲置品”、“制气品”，不能发挥所期望的价值，甚至适得其反。这其中，热卖口红就是让很多中国女性又爱又恨的矛盾体。

反观近几年的韩国偶像剧历史，可以说一部优秀作品必然成就几支热卖口红。《那年冬天，风在吹》中宋慧乔扮演的盲女吴英外出寻找哥哥，对镜涂唇膏。这一画面引起多少人侧面，而涂抹在吴英唇上的那款兰芝唇膏更是走进不少女人心里；尹恩惠在《想你》这部热播剧中的妆发造型、美甲上都可圈可点，尤其是那粉色的渐变美唇，更是撩拨了无数男人女人心，这也让植村秀家的无限色口红大热了一把，甚至让“背锅”的疑似色口红卖断货，从3ce的402到M.A.C的pink nouveau、再到NARS的schiap，都不可幸免；更不用说《来自星星的你》中全智贤一支又一支的口红撩拨，使“背锅”的YSL的52号都造成了全球断货，虽然最后由全女神的海报为IOPE口红正名，但是这个美丽的误会依然在延续，YSL的52号时不时还会出现“一支难求”的局面。

一、口红热卖的原因分析

（一）影视明星的号召力

众多的影视明星因其靓丽的外形、精湛的演技、个性化的性格，甚至丰富多彩的私生活都会被大众所关注。更何况是风格鲜明、细节精致的扮靓手段，更能深入影迷们的心。能够拥有一款偶像同款，无疑是与偶像近距离接触的另类手段，也是最为廉价而便捷的手段。

（二）观众的自我带入感

影视明星或是剧中角色之所以成功，那是因为能够打动人心，因为他们是观众喜欢的、欣赏的，甚至是“想成为”的那一类人。“我也想成她那样”，拥有一款相同或相似的口红，无疑成为“就可以像她一样”的捷径。

（三）商家的营销手段

早已深谙营销之道的商家都懂得如何借用影视剧的热度、明星的带动力。一边是影视剧热播，另一边必然少不了是商家的不断鼓吹，众多商品都会被冠以“某某”影视剧同款来吸引消费者，营造出一股消费热潮，使得众人有一种“没有某某同款”就等同于被时尚抛弃的错觉。

在这一次次的明星带领下，一次次的角色扮演下，一次次的商家推动下，女人们也将一支支的口红带回了家。有人在这些口红的映衬下，变得气质出众、面若桃花，也有人变得皮肤白皙、恬静知性。但是，还有更多人满脸迷茫，摇头感叹“我为什么要买它？”

口红最基本最原始的功能：改善唇色、调整唇形、优化唇部质感。同时，肤色、发色、眉色、腮红色和瞳孔颜色都会影响口红的选择，并且着妆者的性格、年龄也会被考虑在内。由此可见，选择一支口红的考量因素绝非“跟风购买”这样的“简单粗暴”。

二、口红选择的原则

（一）口红如何选色

这应该是最困扰大众的问题。如今任何品牌的口红品种都相当的丰富，从色彩上看也是玲琅满目，对于没有美术基础或是艺术感觉的人而言，对那些相似而又不相似的口红色还真的有点“傻傻的分不清”，就算是能区分这些颜色，但哪些颜色适合自己还是处于迷茫状态。单纯的听信商家之言或是翻阅“小红书”，还是时常跑偏的。

口红选色应从两方面入手：

1.学会区分肤色与口红色的冷色调、暖色调和中间色调。影响口红色最主要的因素是肤色，第一步需要确定肤色的冷暖倾向。在众多的口红色彩中，桃粉色系属于冷色系范畴，橘色系口红常被认定为暖色调。在素颜条件下，分别使用这两款色系的口红，显得肤色白皙的那一类型，就将是着妆者适合的口红色系。在这一前提下，口红选色的范围就能大大缩小了。常见的冷色系口红，主要以桃粉色、玫红色、紫红色、酒红色等为主，暖色系口红，主要包括杏色、西瓜红、橙红、橘色、铁锈红等。当然，不同的品牌色彩命名各不相同，但只要掌握了基本的色彩感觉，“以不变应万变”就能大大提高口红选色的成功度。对于，中间色调肤色的人，对于口红颜色的适应度极高，冷暖通吃，只需要妆容的其他环节予以配合。

2.掌握皮肤色阶与口红色阶一致性原则。在理解了口红色彩的冷暖倾向以后，还有口红的色彩明度和纯度需要认识。肤色轻浅的着妆者，可以选择一些纯度略低、明度偏高的口红颜色，即视觉上淡雅的、柔和的色彩。而对肤色适中的着妆者而言，中高纯度、中明度的口红颜色可以首先考虑。那些热卖的饱和、明亮的色彩都在這一阵营内。对于肤色略暗的着妆者，中纯度、偏低明度的口红就可以很好的运用起来，深沉、稳重是这些色彩带给我们最直观的感受。当然，图中给出的色彩并不全面，相对肤色人群所适合的色彩远比这些丰富，但是在口红选色中考虑了色彩的明度和纯度，无疑又为口红正确选色加注了筹码。

（二）口红如何调整唇形

口红除了改善唇色的作用外，还需要起到调整唇形的作用。明确或是模糊唇部的外轮廓，能够很好的外扩或内收唇形，多层涂色法或是唇中晕染法（俗称咬唇）都很直观的为我们呈现了唇形的调整与变化，加之唇线笔辅助作用更是让这一区别更加明显。咬唇妆能够很好的收缩唇形，它并不适合唇部过小的着妆者。然而，在实际的操作中，学习或模仿者并不理解这一要领，相同的唇色达不到相同的效果也就不可避免了。

（三）口红如何优化唇部质感

不同的唇部状况会呈现不同的唇部问题，干燥、细纹、唇色过重等。同时年龄的不同对唇部质感的要求也不相同。热烈、温柔、优雅、沉稳在口红的质感上都能现象出来。以MAC品牌口红为例，旗下拥有8中质感口红。金属光、珠光、哑光、缎面、润泽、奶油、水润等，同时现在还有很多的妆前滋润，妆后强化的产品配合使用，所以说，单靠一支口红实现影视作品的口红即视感，实则有些强人所难了。

故而，对于韩剧影响下的中国女性，缺少的绝不是简单的一支口红，而是自我美化的基础知识，对美的认知、对自身的认知。如果这些问题不解决，一味的追随别人的步伐，那只能在一次次的理想与现实的巨大落差中失望与郁闷。对于广大的消费者而言，跟风购买绝非明智之举，增强自我认知和自我意识才是最行之有效的办法。

【参考文献】

[1]赵炜璐.韩国时尚妆扮艺术[J].设计艺术.2006（01）.

[2]赵炜璐.妆扮的艺术——韩国化妆与形象设计专业初探[J].设计艺术.2006（01）.

[3]吴铮.韩国：口红热销，嗅出萧条[N].新华每日电讯.2008.