浅谈VIS视觉识别系统手册——餐饮设计为例

周野（大连工业大学艺术与信息工程学院，辽宁 大连 116100）

引言

一个有创意的品牌设计能更好的吸引消费者，而让企业家困惑的是如何能完全保证自己的设计能够恰好符合消费者需求那？智远国际经过多年的设计经验发现，一个品牌的认知程度很大的决定了其市场的占有率，能够准确的帮助企业树立自己的品牌优势，提升自己的品位，以明确的餐饮文化来驱动品牌认知，打造品牌，成为最有竞争力的餐饮品牌。

1．品牌标志设计

□品牌标志优化提升设计：

标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。

□标志墨稿及反白效果图：

活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。

□标志方格坐标制图：

下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。

2、品牌标准字体

□品牌中文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。

3、品牌标准色

□品牌标准色（印刷色）：

作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。

□辅助色系列：

辅助色时为辅助活动标志延伸运用，弥补标准色在各不同场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动采用偏暖色系，以产生热闹及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升环保形象。

□中、英文专用印刷字体：

为使视觉形象更加统一，所有传媒手忙脚乱文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜20度，允许长体80%，允许扁体120%—130%。禁止使用其它字体，特殊表现（节日、庆典设计）例外。同时，力求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体代替使用。比如本篇文章以“客至餐饮”为案例：

4、基本要素组合规范：

□标志与标准字组合多种模式：

为适应不同场合、环境，根据工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标准字进行多种组合，使视觉形象不同情况下始终保持统一。

本页为标志和简称中英文横式组合规范，配有方格制图，当电子文件无法使用时，请严格按照提供的方法绘制。

注：A为一个基本计量单位。

用于各类印刷

□标志与其它信息组合多种模式：

在整个VI设计要素中，标志、辅助图形、吉祥物具有强化及增加应用设计的运用展开能力，并突出品牌视觉形象。

注：以标志造型为主，不可自由旋转，应用时视实际版面效果。色彩可根据画面需要，一般为标准色。

5、品牌服务卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型说明：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称（吉祥物）的扭曲、变形、不准确；会严重损害企业形象。

□卡通形象立体效果图：

□卡通形象造型单色印刷规范：

6．logo 标志

与品牌名称相辅相承，特点鲜明，视觉易记。虾整体轮廓较为丰满，外形富有动感，给消费者一种食材新鲜、肉质肥美的印象。领结是绅士的象征，有高贵、品质、礼貌的寓意，赋予大虾拟人化的形象特征，logo设计整体故事性较强，给予消费者广泛的联想空间。

总结

随着时代的不断发展，消费者的消费心理与购物习惯都在不断的发生变化,顺应时代发展,迎合时代设计潮流创造出更多可以打动消费者让顾客满意的品牌设计，共同打造品牌生命力！