在线图文包装技术在电视节目中的运用

刘 枫

（作者单位：江苏省广播电视总台综艺频道）

1 在线图文包装技术概述

在线图文包装技术并非近年来的新兴产物，该技术在我国电视行业早已得到广泛运用，如新闻节目、体育节目、娱乐节目、天气预报等。与非线包装不同，在线图文包装强调的是在演播室、转播车、播出机房等“线上”播出状态下对在播节目实时完成动态的图表、图形、文字、动画等包装内容，大大降低了节目后期制作成本，提高了节目制作效率。在多媒体信息纷杂的现代社会，传统的电视节目制作模式已经难以满足观众多样化的收视需求。因此，传统与现代智能技术的融合是必然趋势。随着数字技术的日臻成熟，在线图文包装技术也迎来了更多发展机遇。

2 在线图文包装技术的主要应用方向

2.1 电视频道的整体包装

每个电视频道都有其独有的品牌定位。为提高其品牌价值和识别度，电视制作者们纷纷从设计风格独特的LOGO开始不间断在线播出，确定频道的主色调，统一SLOGEN，统一播出模板等，对频道进行整体包装与宣传。例如，江苏卫视的“荔枝”，湖南卫视的“芒果”，还有浙江卫视的“中国蓝”，等等。发展至今，包装技术的高低已经不仅仅取决于栏目创意及特效所呈现出来的美观程度，更要综合考虑包装风格是否能够充分展现频道元素、频道形象以及观众的接受程度。只有全方位将频道信息与节目效果进行融合与展现，才能真正突显频道定位，突出栏目特色与优势。

另外，现在各个频道越来越重视自我包装与宣传，已经不仅仅局限于在晚黄时段的自办节目中运用在线图文包装技术，在其他非晚黄时段的专题片、电视剧等录播节目时段，也增加了丰富的在线图文包装内容，根据不同的播出需求制作相应模板，在播出机房终端可实时调用、实时修改，增加节目制作的可视性和灵活性。以江苏综艺频道为例，目前在线图文包装主要包括节目LOGO（动画）、节目预告（头巾、右下角标）、实时资讯（游走字幕）、广告（动画）等内容，全天候滚动播出，如图1所示。

图1 江苏综艺频道在线图文包装上屏效果

2.2 不同类型节目中的包装

2.2.1 大型晚会中的应用

近年来，随着AR、VR等人工智能技术的飞速发展，在一些大型直播晚会中与在线图文包装技术的融合运用也更加频繁，将数字世界与真实世界相结合，在直播画面中融入图文、视频以及三维特效等，不仅增加了节目的可看性，还增强了观众的沉浸感和互动性。例如，江苏卫视2017跨年晚会开篇出现的“大蓝鲸”；2018央视春晚上，歌手周杰伦在演唱歌曲《告白气球》时，梦幻的魔术、奇幻的舞台，这些唯美又浪漫的视觉效果正是多方位运用了在线图文包装技术，使情境更加真实，轰动全场，如图2所示。

图2 央视2018春晚周杰伦演唱《告白气球》

2.2.2 新闻节目中的应用

众所周知，新闻节目的演播室背景和播出形式相对较为单一，为弥补这部分的不足，新闻直播中可以充分运用在线图文包装技术进行补充。如根据不同的事件内容，实时加入一些声音、图文或者三维特效进行补充，配合主持人作详细阐述，让观众对事件了解的更直观。例如，一些特大交通事故的现场还原，不仅能让观众更清楚地知悉事故形成的前因后果，还可以通过逼真的情景再现，让观众深刻体会到遵守交通规则的重要性，事半功倍。

2.2.3 体育赛事节目中的应用

目前，在很多大规模的体育赛事直播与转播过程中，在线图文包装技术也已经运用得较为成熟和广泛。在线图文包装技术不仅能够实时为观众提供标题、同期字幕、运动员资料、比分、赛事导视等平面图文信息，还能对体育赛事的每一项直播数据进行实时分析与总结，大大提高了节目容错性。例如，在2018年俄罗斯世界杯的直播中，当某位球员出现犯规嫌疑时，实时画面将会立刻以犯规的效果配合解说词出现在画面中。

2.2.4 综艺资讯类节目中的应用

为追求更逼真、更奇特的视觉效果，综艺类节目和生活服务类节目中大量应用在线图文包装技术也是屡见不鲜。比如，我们最常见的天气预报，从最初简单的图文播报，发展到现如今可以通过实景拍摄与虚拟技术相结合，在主持人进行天气播报的同时，不仅能够形象地呈现出风雨雷电的动态效果，还可以利用三维动画等特技对一些台风、海啸、地震等灾情进行演示，为观众提供最新、最准确的实时信息，防患于未然。而在湖南卫视近期推出的国内首档音乐创演秀《幻乐之城》中，其创作团队更是作了全新尝试，大胆将在线图文包装技术和全息投影等各种“高科技”相结合，每一部“幻乐之作”都是一次现场直播，没有NG，没有后期剪辑，唱演人在表演过程中必须和所有的灯光、音乐、特效一气呵成，光影结合，时空转换，带给观众一次又一次的视觉盛宴，如图3所示。

图3 湖南卫视《幻乐之城》

3 在线图文包装技术的发展趋势

目前，我国的在线图文包装设备与技术应用仍在不断探索与强化中。随着数字技术的不断更新与优化，在线图文包装技术的应用范围也将越来越广泛，势必更趋向于专业化。在未来的实际应用中要充分考虑管理层以及与其他技术的融合应用，例如，虚拟技术、三维实时渲染技术等，使在线图文包装技术应用更加多元、精准，以期达到更新更好的节目效果。另外，在线图文包装技术良性的网络化发展，不仅能够真正有效地凝聚包装部门的整体力量，还可在网络化时代与时俱进，实现全方位网络互联，全面整合媒体资源，保障技术的可持续发展。

4 结语

在线图文包装技术的发展趋势有目共睹，通过快速有效的方式全方面对信息进行多形式视觉表现，使其更具发展潜能。而随着在线图文包装技术的不断拓展，节目包装效果必然会更加高效。