打造微系列，形成微品牌

在微时代，随着传播的碎片化，受众群体已越来越小众化、分众化、专业化。由传统媒体主导的单项平面式宣传逐渐被新兴媒体的多向互动式传播所代替。人们在观看、收听、阅读时不愿阅读“长篇大论”，而是更倾向于短小精悍的 “微内容”。微时代正改变着人们的生活方式、价值观念和教育方式，对于党员教育工作而言，如何适应新的传播需要，增强教育的吸引力，成为摆在我们面前的重要课题。近年来，江苏省委组织部策划制作的党员教育系列公益广告可以说提供了一个解题的维度。本文结合党员教育系列公益广告的创作实际，从公益广告的主题定位、针对性、感染力、传播力等角度，談一谈党员教育公益广告的创作体会。

一、明确主题定位

党的十八大以来，党中央把党员教育摆在更加突出的战略位置，对新形势下的党员教育工作提出了新要求。在新的时代，如何传播党的声音、宣传党的政策、讲好中国故事，成为党员教育工作者面临的重要问题。2017年，中组部党员教育和干部测评中心要求各地探索借鉴央视《真诚·沟通》形式，策划创作一批微视频。上级部门确定了表现形式与借鉴内容，如何在1～2分钟的篇幅内，以形象生动的电视语言来展现？我们通过对《真诚·沟通》的内容和形式研究，经过反复讨论，确定了做什么的问题。就是用六十秒左右的篇幅，以电视广告的结构形式和叙事方式，立足虚构或非虚构的真实表达，创作纪实性党员教育系列公益广告。确定了做什么，接下来就是如何去做的问题。在短时间内策划创作一个系列的公益广告，时间紧任务重，仅靠一个部门单打独斗是不可能完成的，必须采取项目化制片的方式。而在这方面，我们已经有过成功的探索，近年来通过建立健全省市县联动的制片机制，采取项目化联合制片的方式，共同推动了电教制片水平的提升。因此，在党员教育系列公益广告的创作上，我们成立了项目组，由省委组织部牵头抓总，对策划、主题、类型进行把关，鼓励各地各单位大胆创新，在表现手法、内容创新、叙事风格上敢想敢试，打造精品。

省委组织部先后举办选题务虚会和主题策划会，探究如何用六十秒左右的篇幅，更加充分地表现江苏党员干部群众在新时代奋发有为、积极向上、永攀高峰的精神。经过筛选，确定选题围绕对党无限忠诚、对人民情怀深切、对事业高度负责、敢为人先、冲锋在前等内容，以现实表现为基础，用朴实无华、精巧细腻的创作手法，突出对不同行业、不同职业、不同人物的特征描写，挖掘和传递人物背后的党性光芒。

二、提升可看性

在电教制片工作中，很多同志会遇到这样的困惑，片子选题很新颖，拍摄手法并不老套且有一定创新，但实际拍出来的片子在基层却并不受欢迎，宣教效果不佳。出现这类问题，主要原因往往是针对性不强，定位不准确，可看性不高。我们在打造党员教育系列公益广告系列时，首先确立了一个原则，就是明确目标受众，就是面对广大党员干部群众。这要求我们在创作过程中一定要避免传统的大水漫灌式说教，注重以普通视角切入，既有重要典型又有普通人物，既要符合党员教育的大主题又要契合每个篇章的小标题。在打造推出的第一个系列作品中，由《火种》《与你同行》《不忘初心》《温馨的家》《做知百姓心圆百姓梦的共产党员》等五个篇章组成。在这五条片子中，有传递火把的徐州市丰县优秀党员代表；有盐城市一名刚入党的普通党员不忘初心的故事；有连云港市老党员传承优秀家风家规的动人细节；有南京市栖霞区不同行业优秀党员代表的群像描写……在不同的地区、不同的岗位都有许许多多这样坚守岗位、默默奉献的党员，公益广告的出发点就是通过对这些原型的艺术化加工，以质朴本真的叙事方式、可视化的语言表现，讲述他们的动人点滴，达到教育引导的目的。提升可看性，就是让观众认为这是真实发生的内容，这个故事发生于存在于自己的身边，这种强烈的真实感可以拉近与受众的距离，增强心理认同。党员教育系列公益广告的目的就是把党员身上的细微闪光点，用平和的视角、质朴的语言讲述出来，用真诚的叙事方式直指观众心理，引起人们的共鸣。

三、注重感染力

一部优秀的作品，往往带给人久久不能忘怀的印象，这就是作品的感染力。只有注重作品的感染力，才能使作品经久不衰。具体到公益广告上来说，讲好故事，用好画面的叙事功能，做到视听的完美结合，是提升感染力的关键。南京市栖霞区创作的《与你同行》篇，先后展现了暴雨中依然坚守岗位的城管队员、用爱叩响听力障碍儿童无声世界的老师、数十年如一日默默付出的档案管理员、救死扶伤舍己为人的白衣天使、身患重病仍牢记信仰的人民法官等人物群像，每组故事都源于生活中的真实原型，通过画面语言叙事的方式，通过大跨度景别对比，形成较强的画面冲击力，表现出典型人物时时刻刻肩负着自己的责任，在各自的岗位上无悔坚守、甘于奉献的人物特征。徐州市丰县创作的《火种》篇，将共产主义信仰形象化表现，通过各行业先进党员代表高举“火炬”、传递“火炬”，以本色出演的方式，充分展现共产党人永葆忠诚的政治本色，把理想和信念不断传承和发扬光大。盐城市创作的《不忘初心》篇，讲述了一位建国前老党员在孙女入党这天，拿出了他珍藏多年的入党志愿书，郑重地交给孙女，用入党志愿书这个“传家宝”，激励孙女继承和发扬党的光荣传统，牢记宗旨、不忘初心，做一名合格的共产党员的动人故事。党员教育公益广告凸显的是传播党员典型人物特征，传递理想信念和主旨精神。在创作中，我们以现实人物或现实事件的发展脉络作为主线。通过对不同年龄、不同岗位平凡党员的感人故事、心声话语的真实记录，着重挖掘故事背后的情感因素，以艺术化的加工，在平凡中见伟大，于平常处见党性，使公益广告融艺术性、观赏性和教育性为一体，让党员教育更接地气，直达观众内心深处。

四、扩大影响力

在系列片制作完成后，为了有效推广传播，达到教育党员的目的，成为宣传热点，我们创新采用传统媒体、网络媒体以及新媒体三位一体的传播方式，通过线上线下全面覆盖，让公益广告所承载的党员精神广为传播。我们在江苏卫视、江苏公共·新闻频道等省级媒体党建电视栏目前后投放播出，同时运用“江苏先锋网”、“江苏先锋”微信及APP客户端等载体平台进行大范围推广，起到了较好的传播效果。同时，把公益广告的党员教育属性和社会教育属性高度统一起来，发挥好户外公共媒体的作用，充分利用楼宇大屏、公交地铁、远教广场等媒介，广泛宣传推广。

党员教育电视片要让观众想看、爱看、乐于接受，就要“接地气”“讲人话”，避免出现“空中楼阁”。我们基于这一理念创作的党员教育系列公益广告收到了良好的效果，达到了教育党员的目的，也在第十四届全国党员教育电视片观摩交流活动中获得一等奖。成绩的取得既是动力也是挑战，今年，我们将配合“不忘初心、牢记使命”主题教育活动，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，策划制作“不忘初心、牢记使命”系列公益广告，力求找准党性教育和大众审美的结合点，把党的理论方针政策和党员先进事迹融于艺术可视化的公益广告之中，实现春风化雨、润物无声的传播效果。