西部会展迎来发展良机

陈猛

8月底，正式成立不久的UFI China Club在成都举行了一场圆桌会，这是该组织正式成立后的第一次行业交流活动，也是其首次走进西部城市。值得注意的是，这次活动不仅仅是一场简单的业内交流，本次会议期间，荷兰皇家展览集团（Jaarbeurs）、上海万耀企龙展览有限公司（VNU）、意大利展览集团（IEG）同时对外宣布将进驻成都，并落户一系列知名国际性会展项目，引发业内高度关注。在此不久之前，同属西南地区的重庆也迎来了国家级项目——首届中国国际智能产业博览会；而在UFI China Club成都会议之后两天，由VNU万耀企龙展览集团与东方环球国际会展有限公司合资成立的昆明东方环球万耀企龙展览有限公司正式挂牌成立。这一切都彰显着，西部地区尤其是以川渝云贵为代表的西南地区正面临着前所未有的发展良机。

在西南地区的主要会展城市中，成都是起步较早发展较快的城市，尤其是会展的国际化方面更是走在西部城市的前列。此次三大会展企业进驻对成都来说是锦上添花的事情，可以说，成都是最能反映国际巨头对中国西部市场的期待的城市。通过创新国内展会国际化运作模式，成都近年来已经成功与德国汉诺威、科隆、法兰克福，英国励展、英富曼、博闻以及北京北辰会展集团等国内外知名展览公司签订战略合作协议，推动会展项目深度合作。而且，据了解，德国纽伦堡国际博览集团、瑞士迈氏、法国智奥等展览公司也对成都青睐有加，有意推进分支机构和展会项目入驻成都。成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹认为，从全球来看，整个会展产业正从西方向东方转移；从全国来看，正从沿海向西部转移；国外会展集团在沿海城市特别是北上广深的布局已经完成，正在寻找新的增长点，而成都就是这样一个很好的点。而在笔者看来，西部地区的确正在成为外资布局中国的一片新地带。与本土企业的发展不同，外资企业进入中国势必要通过攻城略地占领本地市场，而随着外资企业在传统会展经济发达的北上广地区的发展成熟，势必寻找新的“矿藏”，而西南地区既有西部唯一的直辖市，又有成都这个国家级中心城市，贵阳又是国家扶持的大数据产业中心，昆明坐拥云南省庞大的旅游资源和国家对东南亚的贸易窗口，这些都是外资企业看中的地方。另外，值得关注的是，随着一线城市市场趋于饱和，很多二三线城市逐渐发力，抱团发展寻求更大商机近年来成为许多企业乃至城市的常用手段，因此本地企业的跨地域合作更加常见，一线城市的企业与二三线城市企业合作办展或者成立合资公司也并不少见，这也在一定程度上刺激了本地企业向外扩张的需求。两相叠加之下，当前国内会展业急需找到一块新的增长点，而除了京津冀、长三角和珠三角这三个东部聚集区，西南地区也因为国家政策的倾斜成为这样一个区域。

重庆作为西部地区唯一的直辖市，会展产业真正大发展大繁荣是从2013年重庆国际博览中心建成之后开始的。得益于直辖市的资源辐射能力和政府的重视，重庆近年来在招展引展上的进展十分明显，展会总量增长迅速。此次首届智博会在重庆举办，无疑就是重庆的又一次机遇。重庆会展办主任熊林在接受本刊采访时表示，智博会的举办对重庆会展业将是一次启发性和历史性的变革，这将使重庆在创办、承办国际性会展项目上的经验得以提升和完善。从人类历史和发达国家的发展路径来看，会展业是现代贸易实现的途径和形式之一，对于商业贸易的促进作用无可替代。比如，英国成为世界市场中心，以1851年举办的万国博览会为标志；德国战后走向世界制造业强国，是1949年汉诺威工业博览会奠定的基础；美国在成长为世界头号强国的进程中，一共举办了13次世博会、4次奥运会；日本也是通過世博会、奥运会等大型会展活动，从战后经济大萧条中崛起，进而超越德国，一度成为世界第二大经济体……改革开放以来中国的崛起，在某种意义上，就是一部中国会展业的繁荣发展史：广交会、上交会、高交会、APEC、奥运会、世博会、东盟博览会、G20峰会、金砖国家峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛……伴随中国一路成长为世界经济舞台上举足轻重的“巨人”。重庆一直缺乏国家级的展会项目，而这次智博会的举办显然弥补了这个缺憾，中共中央政治局常委、国务院副总理韩正在首届智博会开幕式上宣布将重庆作为中国国际智能产业博览会的永久会址，这给了重庆极大的信心。

万耀企龙此次布局云南，则是看中其东南亚门户的地理位置优势以及生态资源优势。万耀企龙展览集团总裁仲刚表示，落户昆明是万耀企龙全国布局中的重要战略之一，合资公司将承担集团绿色生态农业、美好生活等会展板块项目的推进工作，同时，昆明东方环球万耀企龙展览有限公司将配合国家“一带一路”建设，积极开拓包括越南、泰国、新加坡、荷兰、意大利等在内的海外业务。万耀企龙落子昆明，是双赢的局面，企业借助其便利完成国际市场的开拓，地方借助集团公司强大的海外资源与关系网络，展开更多国际化的合作。

贵州由于地处山区，现代服务业一直不是其优势，会展业在全国也比较靠后。但是自从国家把大数据产业博览会落户贵阳后，贵阳也彻底脱胎换骨、获得新生，不仅成为了全国最大的大数据集存中心，拥有了大数据这个核心先导产业，会展产业也因此有了很大起色。2015年，大数据产业博览会在贵阳举行，短短几年间，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头都先后将大数据中心建在了贵阳。可以说，如今提到大数据产业，没有人不知道贵州。与此同时，贵阳的会展经济数据这几年也一路看涨。在贵阳数博会举办的第二年，即2016年，仅仅是前三个季度，贵阳市共举办各类会展活动534个（场），参会参展人数约307.2万人次，展会活动实现直接经济效益14亿元，综合经济效益105亿元。这是此前不曾有过的。借助数博会打响的名气，这些年有不少会议活动在贵阳举办，为这座山城打开了一条新出路。

综合我国几个大区的基本情况，西南地区极有可能成为继长珠渤（长三角、珠三角、环渤海）之后的第四个会展发达区域。从中心城市的距离看，西北地区的西安、兰州、乌鲁木齐相距较远，很难相互呼应；东北地区的会展业总体相对落后，缺乏像成都、重庆这样的大城市；中部地区虽然潜力大、基础好，但是武汉、郑州、长沙等几个中心城市的距离也较远，辐射范围的交集以及彼此之间的联动也较少，短期内形成合力的可能性较小。因此，比较来看，西南地区前景看好。