编者的话

天猫、淘宝、京东，这些电商巨头撬动的万亿级市场彻底颠覆了传统的线下实体销售模式，有了这些平台，品牌商家们跨过了经销商、渠道商，直接将商品推送给了用户，各种“剁手节”轮番轰炸让人“买买买”根本就停不下来，电商们使尽浑身解数的各种优惠和满减活动让用户拼命囤积商品，一副不给实体店留下一个活口的架势。消费者也沉溺在随手一点就送货到家的便利和购物欲随时被满足的快感中无法自拔。

要说十多年前有些人因为假货多，物流慢而排斥电商，到如今再有这样想法的人恐怕早都成了恐龙了。对于厂商来说，电商模式也不是什么远景规划，而是每个企业实打实输不起的战略规划。

消费级市场将用户的消费行为从线下转到了线上，企业级专业市场厂商也开始觊觎电商市场，专业音视频行业亦不例外。近几年，各种品牌的投影机、显示设备，甚至是传输线缆、转换头这些辅件都开始出现在了京东、天猫等各个电商平台，爱普生、NEC、丽讯这些耳熟能详的品牌都在各个平台开启了自营店，就连一向战略稳健的索尼专业系统集团也在京东开启了自营店，并上线了首款产品——最新推出的电子纸，同时，索尼还向媒体透露，接下来将会将更多的精力放在电商平台，索尼的专业产品投影机、摄像机等针对企业级用户的产品也将陆续在电商平台上线，给用户带来更多的购买便利。

众多企业纷纷布局线上电商，是否真的意味着电商模式被强烈看好呢？倒也未必！仅从已经布局了电商渠道的产品销售来看，数据并不是那么好看，以投影机为例，主要亮点都在商教和家用机市场，真正工程级别的产品销售几乎不会出现。而AV行业产品的专有基因属性似乎就决定了电商模式的尴尬局面。

从应用于层面上，专业级产品用户都是企业政府机构，无论在前期项目支持还是施工安装或后期售后都需要专业的人员支持应对，有着相当的技术门槛，而电商渠道要想解决这个问题几乎是不可能完成的任务。

再者，电商平台以便捷的物流方式作为优势，但专业级产品可不是几个快递员或者客服人员电话沟通下就能安装上的；而且，面对动辄几十万甚至上百万的产品，通过网络交易存在着太多的风险和问题，没有多少企业敢尝试。

以上种种电商模式在消费级产品的优势，在专业AV产品上处处表现为了劣势，也难怪这些年像声视通这样的AV电商平台始终难见起色。

尽管对电商模式在专业视听领域的发展抱着质疑的态度，但我们仍然对此心存希望。毕竟，互联网模式对任何行业的摧毁和重建能力是我们不可低估的，在互联网时代成长起来的年轻人的行为模式对任何行业的发展都起着方向性作用，就像當初70后看不上80后的自我，80后看不上90后的傲慢，那有怎么样呢，世界终归还是属于年轻人的。一出生就玩着Pad，开始网购的新生代年轻人将如何改变专业音视频行业，没有人敢轻易断言！