重归街头

Josh Martin

屏幕上的“Supreme”字样一而再，再而三的出现。那Futura风格的粗斜体闯入了NBA的赛场，冲淡了联盟的主流款式，和球场上其他商标相映成趣。

凯利·乌布雷是这件事的先行者。这位22岁的奇才前锋在社交媒体上的绰号是“潮流老爸”，他在客场挑战篮网的时候，给自己的右膝戴上了一条红色的Supreme护腿。在半场结束，回到更衣室后，球队的一位教练告诉他要把这个护具换掉。乌布雷照做了，他“什么都没问”，但他还是很疑惑，为什么要换掉一件带有NBA和耐克商标的护具。

“他们要么就别把它卖给我，要么就不要规定我不能穿戴，这上面可是有NBA商标的，而我这不是在打NBA吗？”乌布雷说，“所以我应该有权穿着任何带有NBA商标的装备。我实在搞不清楚这背后的逻辑。老实说，这只不过是时尚而已。我不知道这对于他们来说是不是过于时髦，我只是单纯的感到愉悦罢了。”

两天之后，在一场面对湖人的全美直播比赛上，J.R.史密斯给自己的左臂套上了一条黑色的Supreme护臂。这次，他没有在更衣室里收到类似的禁令。

“我觉得它很好看，和我们的球衣很搭。”史密斯说。

对此，勒布朗·詹姆斯也持有相同观点，而且他还把这告訴了自己在推特上的数百万粉丝。

突然间，世界上最大的街头潮牌——据报道总值10亿美元——成为了全球最强篮球联盟里被广泛讨论的公开话题。但不管那些时刻有多么的光彩照人，都只是冰山一角似的展示了Supreme在NBA中的流行度。乌布雷和史密斯所制造的风浪，暗示了真正的高潮即将来临。

Supreme的高人气起初与室内比赛并无关系，它所扎根的地方是纽约滑板公园的坡道，栏杆和半管。出生在美国的英国人詹姆斯·杰比亚在1980年代末创立了街头服饰店，进入1990年代初期，与冲浪，滑板装备巨头Shawn Stussy合作，并在1994年创办了Supreme。在随后的几十年里，这个潮牌通过卡车夹克，卡牌，衬衫，外套，帽子等产品敲开了洛杉矶市场的大门，然后跨越大西洋，传到了伦敦和巴黎。在布鲁克林开起了分店，之后又越过太平洋，在日本开了七家分店。这个潮牌的扩张依靠的并不是天价广告费所制造的华丽营销，而是靠口碑和穿他们服饰的公众人物——最著名的便是滑板传奇托尼·霍克。

TJ·沃伦就是因此被Supreme所吸引的，他直到八年级的时候才决定放弃滑板，专心投入到篮球上。虽然很少再去玩滑板，但他对极限运动的兴趣犹存。他观看霍克的纪录片，用电子游戏来消遣时光，在电视上注意到了每一次闪现的Supreme商标。于是，沃伦登录了Supreme的官网，给自己买了一件水手领衬衫，此后便开始购买一系列Superme的服饰，近年来，他更成为了NBA圈内人所羡慕的对象。

对球鞋爱好者来说，他们对于哪些鞋应该在球场上穿有着清楚的认识。Supreme Jordan 5本来就是篮球鞋，当然可以穿来打比赛。——P.J.塔克

“这只是一件我坚持做了很久的事情。”沃伦说，“人们都开始关注它这并不足为奇，它已经越来越受人认可和喜爱了。”

Supreme的扩张很大程度上借助的是与其他品牌的合作。第一次合作——1996年与Vans推出的Old Skool系列——距离这家公司的成立才过去了两年。

多年来，Supreme与世界各地的服装公司都进行过联名。从日本的Bathing Ape，到英国的John Smedley ，它建立起了在时尚界的地位。

随着时间推移，Supreme也开始通过与耐克的合作，在体育界站稳脚跟。在2002年推出了Nike Dunk Low Pro SB Supreme，接下来的2003年，推出Dunk High Pro SB Supreme，然后是2004年的Nike Delta Force？ Supreme以及2006年的Nike Blazer SB Supreme。

尽管这些鞋子都被冠以耐克滑板鞋的名号，但上述鞋款实际上都是由Supreme制造的，而耐克所提供的只是商标和基础设计。

这种合作关系在2007年的秋季发生了改变，随着Air Trainer 2 SB和Nike SB x Supreme梅尔顿羊毛棒球夹克的面试，耐克开始接管制造环节，最大程度的吸引街头时尚的爱好者。

也正是在同一时间，PJ·塔克在加拿大进行着自己的职业生涯。猛龙荒废了这位前德克萨斯大学明星球员的新秀赛季，在夏季联赛错失加盟骑士的机会后，塔克将自己的天赋带到了以色列，他在那里获得了超级联赛的MVP。之后他在乌克兰联赛效力，成为了全明星球员，而且还是联盟的得分王。

在此期间，他去了巴黎，在那里他偶遇了一些美国游客。塔克对这些人拿着的“box logo”非常好奇。

“我不知道他们穿的是什么。”塔克说，“那时候我就在想‘这是什么？"

从那后，塔克开始入坑收藏。T恤衫，帽衫，鞋子更是不计其数。

当他在2012年回归NBA，加盟太阳的时候，联盟的着装革命已经成效显著。球员们都习惯了大卫·斯特恩在2005年颁布的着装令，并自觉遵守。但与斯特恩反对袋形裤，棒球帽，挂链和超大号白衬衫的态度不同的是，篮球界的时尚先锋——从科比·布莱恩特和德怀恩·韦德，到阿玛雷·斯塔德迈尔和拉塞尔·威斯布鲁克——都通过扩充衣柜储量，积极拥抱改善着装的机会。摄像机紧随其后，把他们的入场通道变成了名副其实的（时装）跑道。

在这个过程中，Supreme开始在联盟崭露头角。

帮助时尚理念融入到NBA的意识中的，是引领了品牌的崛起的流行文化领袖。Nas，N.O.R.E，Sade和之后的蕾哈娜以及2 Chainz都是其中的代表。在坎耶·韦斯特，金·卡戴珊和凯莉·詹娜身上，人们都能看到带有“box logo”的衣物。

“他们和我最喜欢的一些艺术家进行过合作。”沃伦说。

尽管如此，Supreme在NBA内部还是受到了很大的限制。它一般只会出现在球员通道和更衣室，偶尔有受伤的球员，才会身穿它的休闲装出现在场边。所有带有“box logo”的产品都只适合出现在滑板公园，专为室内球场而生的产品却还没有登场。

在Nike x Supreme Air Foamposite 1发布的2014年，一切都发生了改变。Supreme的合作伙伴耐克终于把“box logo”嫁接到篮球鞋上，不久之后，新的“空军一号”球鞋就面世了。

无论是在湖人，还是与好友吉尔伯特·阿里纳斯共事时期，尼克·杨就一直是Supreme的老顾客。在一场全美直播，对阵快船的比赛中，他穿了一双以黑色为主调，金黄色旋涡点缀其间的Supreme Foamposites。最终，湖人以23分的劣势输掉了比赛，但得到了18分的杨却让自己华丽的鞋子出现在了NBA的最前沿。

接下來的一年，Supreme与篮球鞋品牌Air Jordan展开合作。随着其发布的Nike x Supreme Air Jordan 5越来越多的出现在NBA比赛上，塔克所穿的鞋子已经变成了比其赛场表现更让人惊喜的事情。

“每一个人，特别是对于球鞋爱好者来说，他们对于哪些鞋应该在球场上穿，哪些鞋不应该穿有着清楚的认识。”塔克说，“我认为球鞋可以在任何场合穿着，而Supreme Jordan 5本来就是篮球鞋，当然可以穿来打比赛。”

短短几年间，Supreme已经在NBA无处不在。在塔克与沃伦都在太阳的时期，他们就是这股潮流的中心。在2017年的扣篮大赛上，小德里克·琼斯就穿了一双Supreme x Nike Air More Uptempos亮相。作为在肯塔基时期开始的队友，德文·布克和泰勒·尤利斯也在球鞋品味方面紧跟PJ和TJ的脚步。

菲尼克斯的对手也不甘落后，总有人会质疑这两人复制了他们的穿着风格，总有人希望能实现赶超，成为时尚的弄潮者。

“几乎每一场比赛都会有人说些闲言碎语，或者抓住机会用评论来争取些什么。”塔克说，“他们就是不会消停一下。”

“我很肯定有很多人不知道这其实是一个滑板运动品牌。”沃伦说。

大众化也是有弊端的。现在Superme的粉丝们可以在网站上轻易地以零售价购得商品，并随心所欲地选择自己的心头好。

“现在大概只要两秒，货就被抢光了。”沃伦说。

尽管在流行文化中表现出色，Supreme还没有推出更多产品的打算。这家公司的产品发售量依然相当有限，只能满足狂热者的需要。而这既包括了狂热的粉丝，也包括了守在新品发售时间前蠢蠢欲动的黄牛。

但大多数的NBA球员都无法从繁忙的日程里抽出时间，而且也不愿意和抢货的队伍挤在一块，或者在网站里抢购稍纵即逝的零售价商品。

Supreme早就出现在了我们的雷达下。我们钦佩他们的商业模式，他们的新系列让人感到兴奋。——丽莎·科佩尔

那么，在如此困难的购买门槛下，职业运动员是怎样进入街头时尚服饰世界的？

一些球员会像杨那样，有偿的让亲朋戚友帮他排队。而像塔克这些与耐克签下合约的球员，则会让代理商打开方便之门。还有一些球员会与二级转售商合作，在Instagram上宣传，从而各取所需。

“他们会一直让我了解到最新的产品，然后找到适合我的东西。”杨说，“我只需要让他们知道我喜欢什么。”

至于没有这些关系的其他球员，经常会出现在像洛杉矶“闪电战项目”这样的神秘商店。在这家店里，体育界和娱乐圈名人经常能找到心头好——他们会不惜高价。只要eBay上的小商铺卖光了存货，“闪电战项目”就会向约翰·沃尔，特雷·莱尔斯，乔丹·克拉克森，本·西蒙斯和诺伦斯·诺尔等球员敞开大门。

尽管方式多种多样，但球员想买到心头好依然不是一件简单的事情。一件原价50美元的衬衫往往要卖到250美元，原价120美元的毛衣也可能会被炒到3000美元。“这太疯狂了。”沃伦说，“抢购实在太激烈了。”

得益于NBA与耐克签订了新合约，后者成为了服装合作伙伴，这也为Supreme正式进入NBA打开了大门。

“Supreme早就出现在了我们的雷达下。”NBA副总裁丽莎·科佩尔说，“我们钦佩他们的商业模式，他们的新系列让人感到兴奋。”

在乌布雷和史密斯掀起波澜之前，这个合作就已经在十月份初现端倪。据称，Supreme和耐克将会与NBA推出合作款的Air Force 1 Mid。接着又有消息称，NBA还会和Supreme合作出球衣，零售价为325美元。史密斯就在Instagram上展示了自己身穿的新款Supreme球衣，它致敬了1990年代末，20世纪初的风格，那时候NBA的拼接风服饰风靡一时。

这款衣服开售不出几个小时，排着长队的顾客就把新品一扫而空。而在几分钟内，整个网站的新品全部售罄。

这不是NBA第一次进军街头服装界，他们在以前就曾与Mitchell & Ness， Just Don， Maison Kitsune， Reigning Champ 以及Timberland合作，而联盟与Supreme的合作绝对不会是最后一次。

“我们现在还不能分享任何细节。”丽莎说，“我们确实有计划在未来连同耐克一起与Supreme合作。”

交汇融合是不可避免的。NBA已经重回街头，而曾经只限于滑板运动领域的Supreme已经征服了整个美国。

“现在这已成为了文化现象。”塔克说，“事物的发展方式，这些家伙的穿着方式，还有他们所制造的产品，都不会停下创新的脚步。”