世界旅行版图正被中国“千禧一代”改变

2018-10-10 07:25Hotels.com
瞭望东方周刊 2018年38期
关键词:版图千禧旅行者

Hotels.com(美国)

中国“千禧一代”正在“推动世界旅行版图的边际变化”

知名旅行网站Hotels.com近期发布的一项调查认为,中国“千禧一代”(国际通行的代际术语,英文为Millennials。通常指1984-2000年出生的一代人,其成长期为互联网高速发展期——编者注)正在“推动世界旅行版图的边际变化”。

调查发现。中国的这一代年轻人2018年的旅行消赞比前一年增加了80%。他们喜欢与众不同的旅行经历、具有高科技含量的酒店和异国美食,而且深受社交媒体影响。

从目的地来看,泰国仍然是中国“千禧一代”旅行者最喜欢的国家。他们喜欢泰国的原因包括:广泛接受支付宝、微信支付等中国的支付方式(69%)、中文翻译足够多(41%)和信息简单易懂(40%)。

不过,中国“千禧一代”游客的旅行喜好与前辈相比已经发生了变化——对他们而言,跟团游是一种“过时”的方式,他们更喜欢自由行和獨立自由的探索。泰国的美食、便利的签证手续以及充足的购物选择,使之成为中国年轻人自由行的理想国家。

其他中国年轻人最愿意前往的亚洲国家包括新加坡、日本和韩国。

尽管亚洲目前仍然是中国“千禧一代”最常去的旅行目的地,但很多人表示,未来一年有计划去更遥远和新奇的目的地。超过半数的受访者表示,最想去欧洲、非洲和中东。

中国“千禧一代”旅行经历中很重要的一个组成部分,是在社交媒体“晒图”,特别是自拍。65%的受访者表示他们喜欢在社交媒体上发自拍照,吸引朋友点赞。“打造个人形象和品牌”。56%表示他们发自拍是为了“表达心情”。

中国“千禧一代”“晒”的图,又影响到了更广泛的年龄群体——针对所有年龄段中国人的调查表明,决定去哪里旅行时,52%会受社交媒体影响,51%特别关注朋友圈里的视频分享。

Hotels.com亚太区总经理纳尔逊-艾伦(NelsonAllen)说:“‘千禧一代处在社交媒体和潮流的尖端,但其实所有年龄段的人都无可避免地受到社交网络的影响。不但有多达52%的中国旅行者的旅行决策被社交媒体所影响,还有约三分之一的中老年人承认,他们的旅行决定被沉浸于数码产品的年轻人所左右。”

Hotels.com总裁约翰·斯凡斯特姆(Johan Svanstrom)则认为:“来自中国的个性十足、充满好奇心和活力的年轻一代旅行者,应该让全球的旅行从业者感到兴奋。对他们来说,旅行就意味着一件事:欢乐与自由”。

他还指出,从调查结果看,“当一个国家的店员能讲中文,接受中国的支付方式,设置有中文指示牌时,中国游客感到最为舒适和宾至如归”。

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