探讨群众文化活动品牌建设的策略

马丽娜

[摘要]建设群众文化品牌活动是一个长期的过程，我们需要一直坚持，在活动的质量评估的过程中，充分发挥自己的智慧，保持品牌活动的顺利开展。在群众文化活动品牌树立时，要把时代意识，与时俱进的思想，以人为本的发展理念以及对文化的创新需求摆在首位。这样的话，群众文化活动品牌便可以持久发展。

[关键词]群众文化活动品牌建设 定义 策略

近年来，中国社会经济和现代科学技术在不断的发展与进步，广大人民群众的精神文化需求日益增长。群众文化活动建设是提高科学文化素质、推进社会主义精神文明建设，加强中国社会主义先进文化的规划和建设的一个重要方面。本文对如何在开展群群众文化活动品牌建设的策略进行的探讨。

一、群众文化活动品牌的定义

具有群众文化活动的品牌意识，说明群众文化活动已经进入了一个新的发展阶段。有人会问，群众文化活动是什么呢？很明显，群众文化活动是政府引导下，个人主动参与、自我娱乐与自我发展的社会文化活动。所以，群众文化活动品牌定义应该是一个区域内政府与群众之间的写照，是社会的一种无形资产。

二、制约群众文化活动品牌建设的因素

群众文化活动品牌建设需要从一个非常高的标准来制定，这不仅需要有更好的思想内涵，而且具有较高的艺术品位，深受大众欢迎。然而在现实中，大量的大众文化活动没有形成自己的品牌，主要由以下的因素限制。

（一）理念有限

由于名种原因的存在，政府、社会机构均经常举办的各种大众性的文化活动都缺乏理念支持。正是因为缺乏理念支持，导致这项活动在一定程度上不会受到群众的欢迎，所以，在举办一些大众活动时，需要明确的举办理念。

（二）优势薄弱，特色不鲜明

群众文化活动应该是一个具有各种特色的活动。大多数大众文化活动都是根据当地的实际情况而举办的，期望能发挥出项目的优势。然而，现在的大多数大众文化活动都是效仿程度高，很难做出精品互动，无法形成品牌效应。所以，为了开展出优质的大众活动，我们需要坚持精益求精的精神，靠专业的优势，并针对地方的发展和需求。如宁德市“魅力福建”的文艺演出，它的一个传统的大型歌舞剧《凤凰来了》就是依据其特长的专业优势，再加上长期训练后的成果，所以硕果累累，大众都很喜欢，这便形成了自己的品牌的影响力。

（三）转型难

当前从事群众文化活动的工作队伍比较薄弱，很少人有创新精神，虽然有一些节目仍然受群众喜爱，但是不能完全跟上潮流，无法得到更多人的欢迎。如果你想跟上时代潮流，就意味着要转变类型，加大创新力度。而转型的成功与否，是需要经过市场检验的。所以政府一般不敢进行创新，只能维持现有的了。

三、群众文化活动品牌建设策略

（一）把群众放在第一位

第一，按照群众参与规模的广度，努力形成。由群众出谋划策，竞争出演以及竞争欣赏的好模式，从而突出群众的主体地位。为了能形成群众踊跃参加活动的现象，政府要力求做到处处可享文化，人人都能享受文化局面，切实保护群众的文化权利，让群众文化变得红火和繁荣的景象。第二，群众文化活动要以是否受群众欢迎为标准，在政府引导的同时，最大限度地满足人民群众文化活动的需要，当然，文化活动不要一味的追求艺术品质与时尚。在山西的许多地方举行的活动中，我们发现，看似质朴的文化演出，但受欢迎程度却高于一些新式节目。还有一些自编自演的节目，艺术质量虽然不高，但观众都很热烈的鼓掌。第三，以群众参与度为标准，让群众在文化活动中尽情的自我娱乐和自我展现。然后，让群众树立正确的品牌观念，积极的参与到品牌的活动中来。只有这样，群众文化活动的品牌质量才能得以提升。

（二）保持独特的地域特征

坚持区域特征，是创造品牌的有利途径，要充分发挥地域的特有魅力，保持独特的文化素养。第一，对当地的文化进行保持，并且在此基础上对精华进行提炼，并且，将其与品牌文化内涵相融合，这样便形成了品牌活动的一大标致。因为，品牌的内涵体现了当地传统文化和传统、人的共同审美心理以及真善美的风俗习惯等。第二，在活动品牌里融入当地的自然地理特征，这样就能够使品牌标致与其他品牌区别开。并且，由于不同地区的特点不同，所以，也具有不同的地理文化，例如，在地势较高地区居住的人形成的高原文化就独具特色，当地人的生活状态和风土人情均受到高原文化的影响，就连历史发展所受到的影响也是深远的。因此，要对这些文化有所了解，发挥出特有的魅力，而且，还需要按地理特点区分不同的文化特征。

（三）制订群众文化活动的长远规划

群众性文化活动要做到品牌经久不衰，制定长远计划是关键。品牌的经营过程，会受到诸多因素影响，人为因素就是其中之一，而决策个体的影响因素更是十分巨大。因为，在某些情况之下，一个活动品牌的最终命运是掌握在决策者手里的。如何防止这种不符合科学发展的情况出现呢？那就是制定和完善相关制度，打造品牌文化的标准化，规矩化和长期效应。第一，建立牢固的投资机制。在众多投资者单重，地方政府地位不可撼动，在品牌活动中，能够充分的体现出地方政府所具有的主导地位。尤其在经济不发达的地区，民营企业相对薄弱，社会支持非常小，只能由政府资助；而在经济发达的城市，民营企业非常繁荣，可以发展税收优惠制度，让他们把一些资金投入其中。第二，建立科学的创新机制。在当前时代不断发展进步，这就导致人们的文化需求与以往相比变得更加多元化，随着审美情趣的不断增加，传统的群众文化品牌已经无法满足广大人民的胃口，因此，必须要与时俱进，要通过建立科学的创新机制，来实现传统文化的传承与创新二者的和谐发展，这种创新机制必须按照人民群众的意愿来开展。

建设群众文化品牌活动是一个长期的过程，我们需要一直坚持，在活动的质量评估的過程中，充分发挥自己的智慧，保持品牌活动的顺利开展。在群众文化活动品牌树立时，要把时代意识，与时俱进的思想，以人为本的发展理念以及对文化的创新需求摆在首位。这样的话，群众文化活动品牌便可以持久发展。