山东省农业类会展业发展情况分析

摘 要：在我国经济转型升级的背景下，会展业作为服务产业之一，发展突飞猛进，前景非常广阔。涉及农林牧副渔的农业类会展在会展业中占有很大比重。本文从山东省农业类会展业发展情况出发，对山东在农业类会展业发展过程中所采取的措施、出现的问题加以梳理，为农业类会展业发展如何面对新经济环境下的中国会展业新常态提出了对策。

关键词：农业类会展；发展情况；措施；问题

近年来，随着我国经济转型升级，国家大力扶持发展服务产业。2015年国务院出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号），坚持深化改革、科学发展、市场导向，全面推动会展业发展。在大趋势带动下，会展业蓬勃发展。山东省农业类会展因地制宜，特色发展，有力促进了地区综合经济提升。

一、山东省农业类会展举办情况

1.在山东举办的国际性农业类会展

山东的青岛和济南等主要城市，地理位置优越、交通便利、经济发达，展览场馆设施先进齐全，配套服务优良，是各类大型国际性展会的主要举办地。近两年，在山东举办的主要大型国际性农业类会展主要有：第十二届中国国际农产品交易会（青岛）、第12届中国畜牧业博览会暨2014中国国际畜牧业博览会（青岛）、第二十一届中国国际渔业博览会（青岛）、第十八届全国肥料信息交流暨产品交易会（青岛）、第九届和第十届中国国际种业博览会暨全国种子信息交流与产品交易会（济南）等，有效带动了当地旅游、广告、公共设施、产业发展、科技、市场信息和农业生产的综合发展。

2.山东省自主举办的农业类会展

近年来，山东省注意引导各市充分发挥文化、区位和特色产业优势，农业展览呈现专业化、特色化发展态势。山东植保信息交流暨农药械交易会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国（苍山）国际蔬菜产业博览会、枣庄中国国际薯业博览会、中国（肥城）国际有机农产品食品博览会，中国（菏泽）农资交易会、中国聊城农产品产销对接会暨水城金秋绿色食品博览会、乐陵枣博会、济南茶博会等大型专业农业会展渐成气候，对带动旅游产业发展，促进地区综合经济提升，起到了很好的促进作用。

以中国（寿光）国际蔬菜科技博览会为例，该展会已连续成功举办18届，在国内外农业领域产生了巨大影响。仅第十八届展会的参观人数达就已到210.2万人次，实现贸易额127亿元。对科技示范推广、服务“三农”发展、促进经贸交流、助推地域经济发展起到了强大的助推作用，已经成为国际知名蔬菜类品牌展会。

3.山东省组织参加国内外农业类会展

山东连续多年组织全省优质农业产业化龙头企业和优质品牌农产品参加国内举办的中国国际农产品交易会、中国绿色食品博览会、中国国际农业机械展览会、中国植保信息交流暨農药械交易会等大型品牌展会，带领企业赴香港、新加坡、西班牙、英国参加国际食品展，同期举办山东名优农产品精品展。

在2017年3月份的第二十届英国国际食品及饮料展览会上，山东农产品整体品牌形象商标首次亮相国际展会，企业参展素质和洽谈水平有很大提高，山东展区洽谈场面火爆，累计接待专业客商2000多人，取得贸易成果20.82亿元。

二、山东促进农业类会展业发展的主要工作措施

1.坚持服务三农

围绕农业供给侧结构性改革，整合力量，集聚优势，搭建营销推介平台，不断适应新形势新需求，有力推动产销衔接，促进生产、流通、消费的有效衔接，不断聚集推广现代农业前沿技术，集中展示交流国内外农业新技术成果、农业生产资料、现代农机装备等现代农业的各个方面。立足提升与创新，在新品种引领、新技术应用、新功能转化等方面实现突破，促进设施农业、精准农业、智慧农业、低碳农业的发展。推动农业生产经营方式转变，为农业增效、农民增收提供新动力。

2.推进“互联网+”

加快建立线上线下融合、生产流通消费高效衔接的新型农产品供应链体系，推动农业转型升级，为参展商和采购商提供更加便捷和快速的服务。以互联网为载体，以大数据为支撑，以各省市农业主管部门推荐企业为品质保障，提供产品展示销售、品牌推广和交易结算管理等综合服务。

3.坚持链条延伸

在经济发展新常态下，进一步展示农业领域发展方式的转变和制度创新、科技创新和平台创新，丰富展会活动，提升展会内容、层次和水平。不断提升国际合作交流功能，积极开展国际招商，提高市场化运作水平，科学规划展示内容，精准定位招展招商，邀请国外专业展团和采购商，提升展会国际化水平。

4.深挖展会资源

引导各市充分挖掘自身优势，打造差异竞争、错位发展区域格局。将优秀传统文化、世界文化、地域文化融入展会，将展会、文化、旅游深度融合。丰富延伸展会内涵，深入挖掘品牌展会潜在价值，坚持优化服务，增强展会内在活力。

5.健全评估统计体系

根据农业部出台的《农业部展会工作管理办法》和《农业展会分类认定实施办法》，组织全省范围内的农业展会开展展会分类认定申报工作。按照主题定位、影响范围、功能定位、展出内容、组织模式、发展态势、资质及认可度、高新技术含量、展览展示效果、展商观众评价、实现经贸效果11个方面的指标进行分类。其中，前6项内容为平行分类，主要确定农业会展活动的属性和特征；后5项内容为等级分类，主要评价农业会展活动的组织运作水平和实际效果。这项工作的开展，为规范农业会展市场，促进行业标准形成，扩大农业会展知名度和影响力，树立品牌展会，实现展会国际化奠定了良好基础。其中，中国（寿光）国际蔬菜科技博览会连续三年被评为5A级展会，另有其他多个展会被评为4A级和3A级。

三、目前农业类会展业发展过程中存在的问题

1.行政色彩太浓。主办方把主要精力都放在给领导看上，忽略展会的带动作用。关于展会对主办地旅游、广告、公共设施、产业发展、科技、市场信息和农业生产的综合带动能力总结少，关注少。

2.设施条件供应不足。场馆设施配套不完善，拓展空间有限，部分现有场馆在规模和设施条件上仍难以满足大型国际品牌会展的需求，相关服务不完善。

3.政策体制不配套。没有形成统筹协调的会展业管理体制，没有明确管理的牵头部门。多部门审批、监管，缺乏必要的溝通和协调机制。

4.展会同质化严重。会展的内容、参与的企业都差别不大，造成客户观展疲劳，展会参与度与吸引度下降。多个展会中心同时展示一个主题，造成资源浪费。

5.专业人才较为缺乏。会展业是一个涉及面广、系统性强、专业化程度高的产业，对专业人才和复合型人才的需求特别大，而目前我国会展人才总量不足，培养层次不高，培养方向也以基础性服务人才为主，与会展行业发展需求相距较远。相关理论研究、实践教育和培训方面的积累更少。

四、农业类会展业发展对策

新经济环境下的中国会展业新常态，机遇挑战并存。发展条件改善，市场竞争加剧。做好农业类会展业发展工作，要把握以下几点：

1.加强区域联动。调整全省资源优势，统筹融合。加强展会与文化、体育商贸、旅游相关行业的融合，尝试整体推介、整体营销战略，促进会展与经济的互补共赢。在展会时间、地点、主体的选择上要与兄弟省市和相关部门建立良好的沟通机制，互相协调。

2.坚持政府与市场双重动力共同推动会展业发展。发挥政府引导作用，通过政府购买服务、委托经营等多种方式，扩大会展供给。加快市场化进程，引入市场机制，综合运用财税、金融、产业等政策鼓励会展经济市场化发展，发挥市场配置资源的基础性作用，调动行业协会和相关企业承办、联办展会的积极性。

3.顺应国家经济调整大势和一带一路战略，加强与东盟、亚欧展览平台的联系合作，重点打造高端化、国际化的品牌会展。

4.加强会展人才培养，强化理论体系。打造一支展会行业的优秀人才队伍，学习国际先进办展理念，提高会展业人才培养层次，为山东省会展行业发展奠定坚实基础。强化会展行业研究，在农业会展对于经济发展的推动作用分析、参展公司收益评估、国外展览业支持政策和运作模式的考察等方面展开相关理论研究，为行业政策、发展规划、人员培训提供理论指导，促进会展决策科学化。

参考文献：

[1]中国农业会展理论与实践问题.农业部农业贸促中心编[M].北京.中国农业出版社，2011.1.

[2]于孔燕.关于农业类展会发展的思考[J].农业经济问题，2006.8.

[3]马世俊.展会的作用及我国会展存在的问题[J].广西财经学院学报，2008.8.

作者简介：马彩凤（1982.07- ），女，籍贯：山东省青岛，学历：本科，毕业于济南大学；现有职称：中级经济师；研究方向：人力资源管理、农产品宣传推广、农业展览组织策划、文物博物展览管理