浅析广播电视的创新研究

何立群

【摘 要】广播电视作为传播信息的主流媒体，在我们的日常生活中起到了非常重要的作用。但是网络时代的到来使得很多新媒体加入到信息传播的行列，越来越多的人开始使用新媒体来获取信息、进行娱乐，从而逐渐忽视了广播电视这样的主流媒体，这样的行业发展趋势给广播电视行业的发展带来了空前的挑战。因此，广播电视媒体要想始终站在信息传播的主导位置上，就必须进行创新研究，做出能够吸引观众目光的好节目，这样才能够促进行业的良好发展。

【关键词】广播电视；创新；研究

网络时代的到来加之人们快节奏的社会生活，使得广播电视这样的主流媒体逐渐淡出了人们的生活。人们普遍觉得广播电视内容比较枯燥乏味，而新兴媒体信息传播形式却非常多样化。如果电视广播媒体再不进行创新研究就会被时代抛弃。因此，广播电视媒体要充分的发挥自身的固有优势，不断地进行创新和发展，从而得到更好的发展。

一、有关广播电视的相关内容探讨

（一）广播电视进行创新研究的意义

尽管现在各种新兴媒体兴起，但是广播电视行业还是在媒体当中占据着主导地位。对广播电视进行创新研究能够使我国大多数观众享受到更高水平的节目、获得更多的乐趣。广播电视能够为人们传递有用的社会信息，如果能够对广播电视进行有效的创新就能够使观众从多渠道、多视角对信息进行查询和掌握，从而提高信息传播的速度和准确性。除此之外，广播电视还会提供很多的娱乐节目，对这些节目进行创新有助于我国娱乐行业的蓬勃发展，而且也能为广大的观众带来视听的享受。提高娱乐节目的质量也会带动周边行业的发展，从而有效的带动我国的经济水平不断提高。

（二）广播电视传播信息的特点

广播电视是以声音和画面等形式为观众传递信息的，因此，相比传统的纸质媒介来说，广播电视传播信息的方式更加生动、形象，更能够吸引观众的兴趣。而且广播电视的受众范围比较广，无论是儿童还是老人都可以通过广播电视来获取信息，相对于其他的自媒体和新兴媒体来说，它在信息传递时也更具有权威性和严谨性。而且由于广播电视等媒体有很多人员和现代传输设备的支持，信息的传输更具有时效性，能够做到广播电视的信息采集、处理与发布传播与事实现场的同步。除此之外，广播电视的播音内容也比较多样，他不仅仅只局限于一种类型的内容，而是综合新闻传播、娱乐、教育等内容，内容上涉及领域较宽，范围较广，類型也很多变。

二、广播电视现阶段创新发展遇到的难题

（一）广播电视管理者缺乏创新意识

现在很多的广播电视管理者还没有树立起通过创新实现广播电视更好的发展的意识。很多广播电视节目多年来完全没有创新，管理层面缺少创新的主动性，过分的满意于现状。虽然有很多节目比较经典，但是由于多年来缺少创新已经不能跟上时代的步伐，节目的内容比较枯燥乏味，节目的形式也比较死板，难以满足当下人们的需要，造成大量的观众流失，也难以吸引新的观众收看或者是收听节目。另外，现在播出的很多电视节目和广播节目并没有创新的意识，很多的节目都是照搬照抄国外的一些节目，或者是通过购买版权的形式引进外国的节目，这样不利于我姑广播电视的良好发展。有些广播电视管理者在工作的时候总是患得患失，非常的有顾虑，缺少进行节目创新的魄力，从而造成了广播电视的创新发展遇上了难题。

（二）广播电视产业市场不规范，缺少有效增值机制

现在我国的广播电视产业存在着过剩的情况，目前我国已经有了几千个广播电视节目，但是观众的数量有限，而且我国的很多观众在观看电视节目或收听广播的时候具有任意性，很多广播电视节目由于不符合大众的观看需求而收视率极低，造成了很多人力和物力的浪费。而且现阶段新兴媒体的快速发展也为广播电视的发展带来了不小的压力，新兴媒体可以将在移动设备上很方便的进行查看，而且传递信息的方式也有很多，如文字、漫画、图片和小视频等，对于生活在快节奏城市中的人们来说，在移动设备上查看新闻资讯或者是观看娱乐节目更加的方便快捷，也更具有娱乐性。而广播电视现阶段还停留在台网联动层面，缺少新活血液，难以吸引新的观众。除此之外，现在广播电视产业的盈利方式大部分还是依靠广告产生收入，缺少更多有效的增值机制。而且由于广播电视发展需要的资金增多，也会导致广告的增多，这将会使观众比较反感。而且现在广播电视当中播出的广告很多含有虚假成分，这也使得广播电视的公信力快速下降，不利于该项产业的发展。

三、解决广播电视现阶段创新发展难题的策略

（一）对广播电视节目的编排计划进行科学调整

天气因素、时间因素、以及节日或者是节气等因素都会对广播电视节目的收视率产生一定程度的影响，因此相关人员要对广播电视节目进行科学合理的编排，并制定节目的编排计划，在进行广播电视节目进行过创新的时候，一定要充分的对这些影响因素进行考虑，从而保证节目能够迎合大众的喜好，获得较高的收视率。而且在进行及节目编排的时候还需要考虑到节目的类型从而选择合适的播放时间。此外，进行节目编排的时候还不能够忽视广播电视台的硬件设施的影响，在夏季对雷雨的天气，一定要对广播电视台的硬件设施设置必要的保护措施，从而保证广播电视台能够正常地进行工作，确保节目的正常放送。

（二）提升广播电视人员的专业素质

要想广播电视行业不断地进行创新和发展，广播电视相关工作人员的专业素质起到了非常关键性的作用。首先领导层面应该有创新的意识和创新的魄力，不断地鼓励广播电视栏目进行创新和发展，并且给予一定程度的支持。电视节目的策划设计人员也有应该具备一定的创造力，不能总是照搬照抄他人的成功经验，而是应该发挥自身的创造力创造出一档能够吸引大众的节目，从而提高广播电视的市场竞争力。

（三）做好终端用户调查，满足客户需求

对广播电视节目的创新不能盲目的进行，而是应该有一定的参照和标准。因此，在进行新节目的筹划时，首先应该做好终端用户的调查。广播电视工作人员可以通过大数据的分析筛选出观众喜欢的节目类型，并综合分析客户的需求，从而打造能够迎合大众需求的高质量栏目。在节目的播出过程中，也可以通过观众的评论和调查分析不断地调整节目的内容，在已有的基础上进行创新，从而打造出优质的节目，吸引更多的观众使用广播电视来进行娱乐、获取信息，最终实现广播电视的有效发展。

（四）与新媒体合作发展，达到创新的目的

现阶段广播电视和众多的新媒体虽然存在着很激烈的竞争关系，但是也可以通过促进二者进行合作，共谋发展，以达到创新的目的。新媒体大多都是以互联网为依托的，因此，互联网也可以是广播电视的一个新的发展方向。利用互联网进行广播电视的创新能够使得用户观看节目不受时间段的限制，而且新媒体的加入也能够为广播电视注入新鲜的血液。

四、结语

综上所述，各种新兴媒体的兴起为广播电视产业带来了前所未有的挑战，因此，对电视广播进行创新研究是非常有必要的。目前很多的电视广播产业负责人还没有意识到创新的价值，缺乏创新的意识。而且广播电视产业市场运行机制也不是很规范，盈利的渠道也比较狭窄，因此对广播电视产业的创新研究势在必行。相关人员要积极探讨有效的发展战略，不断对现阶段的广播电视节目进行创新改造，迎合客户的需求，对各项资源进行有效的配置，从而促进广播电视行业能够更好发展。

【参考文献】

[1]张航洲.新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维探索[J].新媒体研究，2015（3）：135-136.

[2]任海燕.如何创新广播电视节目的策划[J].辽宁广播电视大学学报，2005（3）：121-122.