顺应消费需求，兰精展示全新形象

在2018 intertextile舂夏面辅料展上，兰精集团以全新形象亮相。在此之前，兰精集团宣布TENCEL重新定位，TENCEL成为兰精集团的纺织纤维旗舰品牌。

TENCEL品牌重新定位是奥地利兰精集团全新品牌策略的重大里程碑，兰精集团将致力于优化产品组合、加强与顾客及消费者的联系，同时刺激消费者需求增长。

据了解，TENCEL具有推进纺织业发展的强大动力，它的品牌组合包括TENCEL运动系列、TENCEL牛仔系列、TENCEL家居系列、TENCEL亲肤系列及TENCEL奢华系列，各有其专门用途。所有系列都采用了TENCEL品牌莫代尔纤维和TENCEL品牌莱赛尔纤维，不仅用途广泛，而且适合混纺。

新的TENCEL品牌架构基于深入市场调查的结果构思，标志着奥地利兰精集团从B2B的纤维生产商正式转型成为B282C的品牌。新的品牌架构不但顺应现今零售品牌和消费者要求产品既美观又舒适的趋势，还可通过高度透明的可持续生产流程保护环境。兰精集团决定将TENCEL定位为用于服装及家纺产品的特种纺织纤维品牌，藉此在莫代尔及莱赛尔纤维市场建立起独一无二的差别化品牌。

兰精公司将以重新定位的TENCEL品牌和“Feel So Right”的口号进行推广，宣传信息将跨越一般的纤维类型和特性，开拓更多零售品牌和消费者重视的用途及优点，让TENCEL融入日常生活。

兰精集团首席商务官Robert van de Kerkhof说：“随着我们开展远期策略加强与顾客及消费者的联系，2018年将会是兰精集团蜕变的一年。自从2015年启动sCore TEN满分业务策略后，兰精集团渐渐转型成为以创新、质量和可持续发展为本的特种纤维生产商。重新定位的TENCEL品牌突显了我们的核心理念——信赖、透明、可靠、亲和。我们是纺织业技术创新的领头羊，今后将继续让业界伙伴和消费者感觉舒畅、穿得漂亮。”

在新的品牌策略下，TENCEL品牌莫代尔纤维和TENCEL品牌莱赛尔纤维将会是TENCEL品牌产品组合的主要产品系列。常规TENCEL莫代尔纤维和TENCEL莱赛尔纤维均取材于经认证及受控的林木来源，采用生态环保的生产流程，可堆肥并在工业、家居、土壤及海洋环境生物降解。TENCEL品牌的纺织品结合多项业界创新技术，包括REFIBRA技术、Eco Soft技术、EcoFilament技术及Micro技术，可持续性及自然舒适感无与伦比，全面迎合消费者日渐严格的要求。

公司全球品牌管理总监Harold Weghorst说：“我们正在开创新的方向，通过精简产品系列和优化品牌为消费者及业界伙伴增值。TENCEL作为奥地利兰精集团的纺织纤维旗舰品牌，今后无论是纤维类型还是功能特性均会不断丰富增强，它将成为真正以消费者为本的品牌，TENCEL现已迈上更高台阶，它不是面向价值链传达的产品信息，而是我们对消费者的承诺。我们开始向消费者、零售商及各大品牌推广植物生态纤维所有令人鼓舞的好处。”

TENCEL正式定位为奥地利兰精集团的纺织纤维旗舰品牌，这是兰精最新品牌计划的第一步，據悉无纺布和工业用途产品今后将推出同一策略。（郝杰）