云（名人说事）

01 好广告要让“亲者快，仇者痛”

江南春分众传媒创始人

——广告的好坏可以用简单的三句话检视，分别是：顾客认不认？员工用不用？竞争对手恨不恨？

江南春向大家分享了他总结的“广告三段论”，具体来说就是三个步骤：第一步是用广告语说出你的差异化，广告语背后涉及品牌的竞争战略，一个好的广告语一定要包含差异化卖点，并能被销售人员转化成销售用语来使用；第二步是写出你的信用状，利用信用状增强用户信任度，将品牌打入消费者的心智；第三步是搭配你的功能勾引，功能勾引就是直击用户痛点，说明能带给用户的好处。

02 发光的人要拿得起，放得下

张志东腾讯联合创始人

——在企业遭遇艰难和路径分歧的时刻，有没有能发光的产品人挺身而出，给团队带来信念，非常关键。

近日，在腾讯大学的演讲中张志东讲道：“想要做好一个产品很难，但开始偏离或者老化，却是很容易。”同时他讲到四个好方法可以避免企业老化的问题：第一，敬畏感，特别是创始人的敬畏感；第二，可以说真话的文化；第三，要有能发光的带头人；第四，组织再造。这是一个比较艰难的事情，尤其是在红利时期，很少有企业能够主动求变，即使到挣扎期，也会遇到很多的阻力。

03 不支持应届大学生创业

李开复创新工场CEO

——刚毕业的时候，应届大学生社会经验不足、人脉不够、不懂管理，所有我们担忧的问题，在这个过程中都会发生。所以，没有经验的创业，成功的概率微乎其微。

李开复在DeeCamp人工智能训练营上发表演讲表示，不支持应届生盲目创业。他认为应届大学生创业存在许多问题，成功的概率也很低。想要创业的同学不要那么急，可以先加入一个公司。快则两年，慢则三四年，再制订商业计划。他建议毕业生在找工作选择公司的时候，可以看看投资方是谁，这样比较容易分辨公司的好坏。

04 站在未来看当下，早规划、莫辜负、不后悔

宁高宁中化集团董事长

——你要知道积累对你意味着什么，学习对你意味着什么，能力对你意味着什么，这个组织对你意味着什么。

宁高宁在中化集团2018年应届毕业生入职培训开营仪式上发表讲话。他勉励应届毕业生作为公司的新能量、新动力、新希望，要站在未来看当下，做好职业规划，做有追求、有信仰、高素质、专业化的新时代中化人，成为驱动公司进步的主要力量。他提到，作为员工要懂得自知、自省、自律、自我激励、自我成长，想要脱颖而出，要把工作做到超出预期，只达到基本要求是远远不够的。