“互联网+”背景下媒介融合发展方向探索

施彩娟（中国江苏网，江苏 南京 210000）

引言：对于各大媒体来说，互联网在受众互动、内容生产以及渠道分发等方面具有独特的优势，是其进行融合发展的不竭动力及有效手段，不仅可以拓宽传播领域、提升传播速度，同时还有利于传播内容、传播方式等的创新。所以各大媒体应该把握“互联网+”下的各种机遇，借助互联网思维，对发展理念、盈利模式以及体制机制等进行不断创新，进而在创新变革的基础上，增强媒介融合效果。

一、创新发展理念

在网络环境下，出现了很多数字传播技术以及网络传播技术，为媒介的融合发展带来了极大便利。从现阶段的媒介发展情况来看，多数传统媒体都已经建立了自己的网站、客户端、微博以及微信等，正在与新媒体进行有效融合，但是在这个过程中，并没有完全发挥出传统媒体的重要作用，所以降低了融合的效果。对于传统媒体来说，要想对这一“瓶颈”进行有效解决，就必须转变自身的思维方式，创新融合发展理念，建立起自身的“网络思维”。要想增强媒介融合的效果，除了要注重用户需求、内容以及技术等之外，还需要和互联网进行有效接轨，借助互联网优势，对资源进行合理配置。另外，也需要对组织结构、管理体制以及传播体系等进行合理调整，实现人才、终端、内容以及技术等方面的共享融通，进而加快融合发展进程。

二、完善盈利模式

国家政策的放宽，在一定程度上增加了资本对媒介融合发展的作用，不仅加快了融合进程，同时也使得媒介融合更加多元化。在进行媒介融合发展时，各大媒体需要对各种资本力量进行充分利用，加快市场变革，完善产业链。对于传统媒体而言，需要对广告模式进行创新，从传统单一的盈利模式转变为多元、新颖的盈利模式。对于媒体广告部门来说，应该从报纸、微博、客户端、微信等方面为客户提供全方位的广告套餐，进而满足客户的多样化需求。另外，媒体也需要对广告部门、采编部门、发行部门以及品牌部门等进行一体化管理，实现媒体资源的有效分配，进而增强融合发展效果。

三、实现技术和内容的有效结合

网络时代的到来不仅拓宽了信息传播空间，提升了信息传播速度，同时也丰富了信息传播手段以及信息传播内容。对于传统媒体和新媒体来说，在内容、管理、理念以及技术等方面都有着各自的特点与优势。其中，传统媒体的主要优势包括内容采集、内容加工以及内容生产等。而新媒体的主要优势则包括即时性、开放性、传播速度、用户体验等。在进行媒介融合时，各大媒体需要增强对内容以及技术等的重视，并将二者进行有效结合。从内容的层面来分析，内容产品属于融合之根本，如果无法确保新闻内容的质量，那么就会限制媒体的发展。所以媒体需要确保内容资源的优质性，并对其进行有效挖掘与加工，在此基础上对其进行再创造，增强内容传播的个性化、精准化以及互动化，进而对用户进行有效吸引。从技术的层面来分析，技术属于融合发展的基础，所以各大媒体需要对大数据技术、计算机技术以及互联网技术等进行灵活运用，将网络作为基础，对融合传播渠道进行完善，增强传播效应的立体化特征，进而为用户提供优质的媒介服务［1］。

四、注重用户体验

在网络环境下，要想实现媒介的有效融合，就必须遵循“以人为本”的原则，将用户作为核心，也就是重视用户需求，增强用户的体验。所以对于各大媒体来说，要想让自身和时代进行有效接轨，就必须利用各种信息技术来了解受众的需求，进而采取相关措施，增强他们的体验。对于公众媒介需求来说，不仅包括媒体信息、媒体服务等，还包括信息提供方式和一些内在体验。在互联网时代中，传统媒体应该借助互联网思维进行转型与升级，对互联网性质进行有效了解，对开放、分享、平等以及协作等互联网精神进行继承，对网络环境下受众的体验以及习惯等进行努力适应，在互动、实时以及个性等的基础上赢得受众的青睐。同时，也需要倾听受众的意见及需求，并通过网络技术对受众进行精准的、有针对性的服务。另外，也需要对新媒体平台进行有效运用，增强受众对传播活动的参与程度，从新闻内容、传播理念以及传播方式等方面对受众需求进行有效满足［2］。

五、健全体制机制

要想增强媒介融合发展的效果，各大媒体也需要对自身的体制机制等进行完善，建立新的发展格局与体系，对内部人员结构进行重新调整，对激励机制、考核机制、考核系统等进行完善，注重媒体人才建设，做好人才培训以及人才引进等工作，尊重员工的工作成果，通过奖罚分明来激发员工的工作热情，增强员工对企业的认同感、归属感，进而全心全意的为媒介融合贡献自己的力量与智慧。

结论：总而言之，实现媒介融合发展，不仅是各大媒体自身发展的需要，同时也是时代发展的需要。在网络时代当中，各大媒体要想与时俱进，实现自身的长期发展，就必须进行有效融合，对发展理念进行创新，对盈利模式进行完善，对体制机制进行健全，将内容和技术进行有效结合，同时也需要注重用户的体验与需求，进而增强媒介融合效果。