基于搜索引擎工作原理的网站优化分析

梁柱

摘要：随着互联网技术发展，企业营销战场从实体店面转移到互联网上的平台，于是有很多企业开始委托他人或自建的方式搭建自己的企业网站，但是并没有太多去思考如何让网站能被更多用户搜寻到。文章介绍如何通过对搜索引擎友好性去优化网站，提高网站对用户的友好体验，获得搜索引擎的友好收录。进而思考如何改进网站设计，提出优化思路和方法。

关键词：搜索引擎；网站优化；关键字；URL优化；网页结构；网站结构

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）16-0037-02

Website Optimization Analysis Based on the Principle of Search Engine

LIANG Zhu

（Guangzhou Modern Information Engineering College， Guangzhou 510663， China）

Abstract： The article introduces how to use the search engine friendliness to optimize the site， improve site friendly to user experience， get the search engine friendly. Then think about how to improve the website design， optimization ideas and methods are put forward.

Key words： search engine； website optimization； keyword； URL optimization； web structure； website structure

1 引言

在“互联网+”的驱动下，越来越多的商家利用互联网平台的优势推广自己的产品和服务，开展各种网络营销的活动，各类网站发布广告，利用QQ微信和微博，电子邮件，百度搜索等多点发力，其中利用搜索引擎营销深受到商家喜爱。搜索引擎作为信息查询的工具得到广泛应用，通过搜索引擎寻找信息成为人们获取信息最主要工具和最为快捷的手段。那么如何通过搜索引擎更快寻找有价值的信息，甚至直接抵达企业网站，这就要通过搜索引擎优化，进而优化网站，实现有效营销。

2 正文

搜索引擎优化主要目的以提高网站的搜索引擎友好性。其主要工作分为内部优化和外部优化，从网站内部出发，对网站的页面结构，目录结构、关键字分布等进行适当调整，以提高用户的友好体验，完善网站功能，提高网站对搜索引擎友好性，使网站在搜索引擎中的表现到预期的效果。外部优化则要增强外部链接关系展开优化，通过交换友情链接、登录分类目录导航、发布链接诱饵等手段连接外部环境。

以网站建设角度出发，根据搜索引擎工作原理展开对网站几点优化，提高网站友好性。针对搜索引擎工作中主要包括这些内容，如对页面收录、页面分析、页面排序和关键字查询等进行分析提出优化方法。

搜索引擎利用蜘蛛爬行程序在互联网上抓取页面进行存储的过程，为搜索引擎提供数据支持，这便是页面收录。然后对进行收录的页面进行页面分析，页面分析是处理整个页面的重要环节。首先会对原始页面建立索引，根据URL地址实现对页面的快速定位，然后提取页面的正文信息，并对正文信息进行切词，为这些关键字建立索引，从而得到关键字与页面的对应关系，最后对关键字执行重组，建立关键字与页面对应的反向索引列表，从而能根据关键字快速找到相应网页。搜索引擎还会对页面进行排序，搜索引擎结合页面的内外因素计算出页面与关键字相关程度，从而得到与关键字相关页面排序列表。当搜索引擎接收来自用户的关键字查询请求后并对查询的信息进行切词，匹配信息，向用户返回相应的页面列表。

在规划网站过程中要优化网站，首先会针对关键字进行优化，选取适合的关键字，然后围绕关键字提高页面相关性进行合理部署，从而尽量提高页面相关的关键字在搜索引擎的结果排名。在部署关键字时，关键字应出现在页面的最前面并能越接近标签越好，同时应合理的结合标题标签、加粗、斜体、颜色等权重标签，从而突出关键字的重要性，提高网页相关度。在此还要实施长尾关键字策略，适当增加关键字组合，为每个页面制订尽可能多的适合的关键字，运用主次关键字，对页面首部的标题title、描述description及关键字keyword标签内容添加适合的长尾关键字，但切忌堆砌重复关键字。

除了对关键字优化外，还需要进行URL优化。URL优化在网站优化中同样占据重要地位，不仅决定页面相关性，而且直接影响到搜索引擎对页面的收录。所以对URL各个组成部分进行适当调整，以提高URL的搜索引擎友好度。在URL中的域名、目录和文件的命名以及分隔符使用和URL长度把握和关键字词频控制是优化的重点。

域名作为网站的入口，采用与主题相关的关键字为URL各个组成部分进行有意义的命名，有利于提高页面的相关度，比如中文类网站要用关键字拼音或字母缩写作为域名。适当控制URL长度，对于过长的路径搜索引擎可能会放弃收录。域名中同一关键字最好只出现一次，如果重复出现频率太高，还有可能认为堆砌关键字而受搜索引擎惩罚。另外通过服务器重寫模块重写URL方法实现页面静态化，也是会得到搜索引擎的重视。

对网页的源代码进行必要调整的代码优化，可以很大程度提高页面友好性，经过优化后，精简冗余代码，加快页面显示速度，降低网页占用搜索引擎服务器的存储空间，提高搜索引擎友好性，以及页面相关度。清理垃圾代码，优化CSS样式和脚本。对头部文件优化，提高权重标签使用，压缩图片大小和标记图片alt属性，这些都是进行代码优化的重要环节。

合理的网页结构，有利于提高页面的用户体验和搜索引擎的友好性。网页结构设计实质是对网页内容布局进行规划。结构的好坏直接影响到用户体验和相关度，以及网站整体结构和页面收录数量。由于网页主要由导航栏、栏目和正文内容组成，所以网页布局规划也是围绕这些展开。对于导航类的网站，遵循阅读习惯，按频道的重要性从上至下，从左到右的顺序排列。对于内容类的网站，根据特征或性质分类栏目向用户展示，以便用户能在更短的时间找到需要的信息。混合类的网站，以向用户展示正文内容为主，导航为辅，把正文内容放到页面中相对重要位置，导航内容放到较为次要区域，这样做一定程度上提高了页面相关度。因此网页页面结构布局合理，导航内容清晰可见且易于查找，网页使用的元素和展示的内容分布合理又能突出主次，都是有利于提高用户体验，也有利于提高对搜索引擎友好性。

除了网页结构优化外还需对网站结构也进行优化。对网站的物理储存方式和内部链接关系进行合理调整，以减少页面的目录深度和与重要页面的链接深度，增加重要页面的链接入口从而提高搜索引擎收录机率和重要性。物理存储结构调整主要目的是减少页面的目录深度，也就是减少URL目录层次。最为理想的网站结构是平铺式的，所有的页面都是放在网站根目录下，则所有页面的目录深度都为0，任意两个页面是直接链接，其链接深度为1。相对重要的页面中存放更多指向其他页面的链接，减少页面间的链接深度，可以引导搜索引擎抓取网站中更多的页面。同时建立网站地图页面，不仅可以让用户快速获取所需要的信息，而且还可以让搜索引擎通过一个页面就能抓到网站中最重要的页面。搜索引擎通过地图页面快速获得网站中重要内容。

3 结论

网站优化涉及各个方面技术环节，最终目的就是为了提高对搜索引擎友好性，增加搜索引擎收录信息量，利于用户快速查找。此外完善页面布局，提高用户友好体验，更是促进网络营销效益提升。

参考文献：

[1] 张俊林.这就是搜索引擎核心技术详解 [M].北京：电子工业出版社，2012.

[2] 高峰.SEO兵书-搜索引擎优化手册 [M].北京：电子工业出版社，2009.

[3] 吴泽欣，SEO搜索引擎优化入门与进阶 [M].北京：人民邮电出版社，2008.