呼和浩特市体育产业的现状调查

康晨冉

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）07-124-01

摘要 呼和浩特市体育产业的发展是至关重要的，通过对呼和浩特市体育产业的发展现状进行分析，了解到呼和浩特市体育产业应该发展的战略重点，在体育产业的发展上一定要借助我市现有的优势，开拓创新，争取大发展作为自治区的首府城市，同时也为了改变我市体育产业落后于经济社会告诉发展不适应局面，扩展领域，扩大空间，重点培育开发体育旅游、竞技表演、健身娱乐、体育用品、体育中介等无形体育产业，为早日能突破体育市场化运作做准备，从而大幅度增加我市体育产业的经济收入，提高我市经济实力，带给我市居民更加富裕的生活。

关键词 体育产业 呼和浩特 现状 对策

一、前言

现如今潜在的经济效益还未能挖掘出来，在体育中介业、引进体育商业赛事、体育无形资产等方面等待开发。因此，呼和浩特市必须响应国家号召，加大力度发展体育产业，争取与东南海一些发达地区体育产业的发展缩短距离。只有针对呼和浩特城市的性质和功能，抓住西部大开发的有利时机大力开发以体育产业为突破点宣传呼和浩特，扩大知名度，把呼和浩特市推向世界的产业之路，才能更有效的推动我市体育产业的迅速发展，从而改变我市体育产业落后于经济社会高速发展不相适应的局面，就必须深入对呼和浩特市体育产业发展现状进行诠释与说明，具有非常重要的理论价值和现实意义。

二、体育产业发展的理论内涵

（一）我国体育产业理论现状

我国目前体育产业发展现状主要发展在四个方面：第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场；第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产的质量和产业效益逐步提高；第三，社会投资办产业的形势发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。

（二）内蒙古体育产业理论现状

内蒙古自治区是西部地区，因此经济是相对落后的，而呼和浩特市内蒙古自治区的首府，就应该在各个企业中起到领头作用。近几年来，呼和浩特市体育产业的发展明显加快，已经成为一个新的增长点。而体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我市人民生活水平提高集体与商业化冲击的必然结果。

三、呼和浩特市体育产业发展现状分析

（一）竞赛表演市场

竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式，即竞赛表演业在整个体育产业中也是最有影响力的部分。呼和浩特市竞技体育整体实力在全区范围内有时也相当明显，成功承办了全区和全国的比赛，2017年呼和浩特市体育总会共进行30项70次不同级别的体育比赛此中全國比赛7次，全区比赛10次，全市比赛53次、

（二）体育用品市场

体育用品市场属于消费市场，而且具有体育特点的消费市场。而呼和浩特市有事自治区的政治、经济、文化中心，有五所比较正规的高等院校（内蒙古大学、内蒙古师范大学、内蒙古农业大学、内蒙古工业大学、内蒙古医学院、内蒙古财经学院），这几所大学中有相当一部分教师和学生也将会对我市体育产业的发展起到重要作用。因此，呼和浩特市体育用品销售量在体育用品中占有绝对的重要地位。

四、制约呼和浩特市体育产业发展的主要因素

（一）居民收入水平较低、消费能力不高、市场需求不旺

在社会主义经济体制下，呼和浩特市居民的收入还是没能达到一个很高的层面，由于两极分化严重，农村人口比较重大，居民的平均收入水平还是相对比较落后，因此消费能力也不高，更不用说支付体育需求的能力，所导致体育消费落后，这样就将会失去潜在的消费群里，是不可能长久推动体育产业迅速发展的，体育产业市场也就很难打开，这样市场需求就不会旺盛。

（二）体育市场主体不成熟，体育经营观念还没有从根本转变，跟不上市场经济发展的需要

目前，在我国体育产业的发展还是一个比较有活力有广阔前景的“朝阳产业”，于呼和浩特市体育产业更加适宜的年轻的产业部门，体育市场主体更加稚嫩，还是需要很多理论和实践，寻找一条真正属于我市体育市场的发展道路。又由于我市还属于落后地区，体育经营观念还是比较落后，营销手段和方式成就生产和经营的商品品种单一，市场反应速度慢，消费能力和观念较低，消费结构不尽合理，都是体育市场不成熟的表现。这就需要不断的加大力度宣传，遵循一种有计划的商品经济的改革思路，而我市甚至还没有摆脱和突破“计划经济为主，市场调剂为辅”的传统理念和观念束缚。

五、结论与建议

（一）鼓励社会各界承办各种体育竞赛表演，充分发挥个别管理中心和各单位协会、俱乐部的自身优势和职能作用，定期组织一些影响大，观赏性强的商业性大赛，组不建立竞赛中介机构和竞赛经纪人制度，对于整个体育产业得发展具有较强的可操作性和战略性意义。

（二）体育用品业需要相当大的原始积累，对消费者多层次、多样化需求要快速做出反应。面对不断发展的社会，需要进行产品、价格、分销、广告等策略创新。

（三）制定完善扶持体育产业管理系统，政府部门对其给与必要的政策支持。加强呼和浩特市体育产业的管理系统，才能提供给全市人民更多、更有效地体育产业信息服务，也就是说体育产业管理系统的完善是更好的发展我是体育产业走向市场化突破的一个重要前提。