产业会展多层次助推主题产业

徐智

湖南师范大学会展研究中心成立于2006年，是直接隶属于“211”高等院校——湖南师范大学的从事会展研究的专业机构。作为湖南为数不多的会展研究中心，湖南师范大学会展研究中心承载着产学研相结合，服务长沙乃至整个湖南会展行业的重任。湖南师范大学会展研究中心主任、长沙会展经济研究会常务副会长蔡卫民一直从事关于“产业会展”的研究工作，对“产业会展”理念有着深刻的理解和解读。

六个层次 助推主题产业

蔡卫民表示，产业会展是指能够促进某一或多个主题产业发展的会展活动，包括具有产业促进功能的展览、会议和节庆活动等。

蔡卫民认为，会展业应该对“相关产业”与“主题产业”作概念区分，现在许多文章中提到的“相关产业”，主要是指餐饮、酒店、物流、广告等与会展业相关的产业，而产业会展对产业的推动和促进，不仅仅是这些相关产业，更重要的是对会展主题所涉及产业的推动和促进，所以可以用“主题产业”这个词来表示会展所涉主题的产业。

蔡卫民认为，产业会展对主题产业的推动可以从以下六个方面来理解：

一是政府层面：可促进产业政策的完善、产业管理审批程序的优化、产业园企业集聚、完善地方产业链条、提升当地政府的公共服务能力和配套服务水平等。比如在长沙举办的中国（湖南）国际轨道交通产业博览会就影响到中国通号和中国铁建等大型企业在长沙设立产业园；湖南邵阳的中国？邵东国际五金机电博览会，直接影响到了政府的产业服务机制。

二是生产要素层面：促进产业内的知识共享与技术交流、提升产业人员的水平、推动构建大数据平台、搭建项目资本对接平台等。

三是创新能力与知识吸收层面：促进产业内新产品开发的数量与频次、加强新品与市场的对接、推动新品迅速走入市场等。

四是相关与支持性产业层面：提升产业运营效率、扩展产业应用空间、加强产业与其它产业的融合等。

五是企业战略、结构与竞争层面：催生产业新模式和新的服务方式、推动产业进入良性竞争的循环、改善企业组织模式与运营效率、检验企业的市场策略效果等。

六是需求条件层面：挖掘客户的预期需求或潜在需求、推进市场信息的共享、把握市场需求的变化趋势、了解企业所处产业链的位置等。

这六个方面共同构成了产业竞争力的模型，总结一句话就是：产业会展能够推动主题产业的竞争力提升。

因地制宜 互相促进发展

蔡卫民认为，流动性的行业展会一般都能够集聚高端和全面的行业性资源，当流动到某个城市的时候，这对于当地来说是一个前所未有的机会。地方政府可以提前做好产业规划和与行业资源的对接计划，一方面可以把地方的产业优势推介出去，另一方面可以把外地的产业资源引入本地，提升地方产业的竞争力，形成地方产业的集聚效应。

在不同的历史时期，流动性的行业展会一般都承担着的不同使命，比如全国糖酒商品交易会、全国汽车配件交易会等。同时，这些展会承担的使命还应该要跟地方产业当时所处的发展阶段和对产业的发展规划有关系，结合地方该产业当时所处的发展需求，流动性的行业展会就可以往满足该需求的方式予以加强对接。

蔡卫民认为，主题产业和会展业的发展应该是互相促进的关系。产业是会展的发展基础，会展是产业的发展推手。但两者在城市发展中产生的先后却没有固定的顺序，既可以先有产业，也可以先有会展业。如果具有一定的产业基础，那么会展项目的开发相对会容易一些；但如果产业基础较薄弱，也可以开发产业会展项目，只是招展难度和前期投入可能会大一些，地方政府的支持力度可能会小一些。

固定流动 各有优势劣势

蔡卫民认为，在某地固定举办的行业展会与流动性的行业展会对产业的发展推动是有区别的。

固定展会可以跟随地方产业的发展步伐或者领先于地方产业的发展现状，起到集聚资源和引领产业发展的作用。每一届展会可以在某一个或几个方面优化地方产业的发展，连续不断地举办展会，则可持续性地优化产业发展状态，因此固定展会对于产业的竞争力提升是具有持续作用的。

而流动展会的效果只能是短期的，它在短期内可以集聚大量的高端行业资源，对于地方产业发展具有很好地发展机遇。但如果当地政府对产业发展没有一个合理的后续计划的话，那么流动展会的效果将更加有限；当然，大量地行业资源涌入当地，地方是很难一次性全部消化那么多的资源，也只能对于当时的产业发展起到一定的推动作用。

蔡卫民总结到，固定展会的优势是能够获得地方政府的持续支持，对于地方产业的企业来讲能够形成品牌效应，劣势一般是产业资源的整合能力和范围较小。流动展会的优势是产业资源整合能力和范圍大，集聚的产业资源多，劣势就是很难在地方产业的企业中形成品牌效应，地方的企业一般无法在展会中占据主导地位。