设计的力量——论视觉设计对企业市场的影响作用

靳玉娟

摘 要：随着经济发展社会进步，设计也越来越与企业和市场紧密相关，设计的最终目的就是为了消费，所以设计也帮助生产和消费，这一点毋庸置疑早在莫里斯的工艺美术运动里就已证实。本文就通过谭木匠的案例进行阐述视觉设计对于我们企业和市场的影响作用。

关键词：视觉设计；企业市场

一、视觉设计的含义与品牌塑造和市场占有率的关系

视觉设计起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用，有助于品牌塑造良好形象，并且加快市场占有率的速度，拓宽市场份额。毕竟，得品牌者得市场。品牌标识是识别设计中十分重要的一部分，它代表着公司和品牌的核心识别，并且通常是品牌在设计方面最先关注的项目。视觉设计对企业的品牌塑造和市场占有率有很大的影响力，为企业带来新的活力和市场。企业想要扩展市场占有率，提高品牌塑造，让产品适应更多的群体和年龄层，使之成为一个无年龄分层和地区分层的大众化产品就要考虑做好企业产品设计之外的视觉设计。下面就谈谈谭木匠品牌的的视觉设计改良路程和变化。

二、谭木匠简介

谭木匠控股有限公司管理中心位于香港和江苏句容，工厂坐落在三峡之滨重庆万州；环境优美。1997年由谭传华创的一家重庆市专门销售梳子、镜子、组合礼盒、其他饰品等的公司，另外还有特许加盟商店。在香港、马来西亚、韩国、新加坡、德国，以及美国纽约也有分店。

谭木匠秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，历经十余年的发展，现已发展成为集梳理用品、饰品于一体的专业化公司。谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。产品定位上以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。产品种类也是丰富多彩，经营产品包括有，梳 类、镜 类、扇 类、健身类等十几个品种。消费群体面向全世界所有各个年龄的消费者。说它没有年龄和民族分层的原因是，不仅有保健用品更有生活用品，不仅具有审美功能更有使用功能和收藏和礼品功能。更何况具有一种民族情怀，在古代时期，互赠梳子就是定情白头偕老之意。新嫁娘出嫁也有专门的梳头仪式用来表达古人对于新人的祝福和美好期望。更何况人们本来就对于木制品有一种与生俱来的偏爱和亲近。

品牌标识上谭木匠公司曾经用“三峡”、“先生”等作为产品品牌，但是效果不好，最后才推出“谭木匠”这个品牌。“谭木匠”是一个很好的品牌名称，“木匠”是中国传统木工手艺人称呼，“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。这三个字的造型也称得上匠心独运，“谭”用隶书，“木”是几块木板搭成，“匠”则配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。

三、企业标志的变更

升级后的新VI：我善治木这四个字，曾是谭木匠VI形象系统里的一个醒目字眼，2015年，谭木匠部分门店的这个“木”上，悄悄加了一横，变成了我善治“本”——一横之别，两重境界。木和本，一个是术，一个是道。我善治木时代的谭木匠以匠人精神打磨产品，它的很多营销活动往往都是起源于一个善意的念头。比如其坚持多年的“给妈妈梳头”，一个简单的行为背后的深爱，最终给社会带来了正向的能量。而我善治本时代的谭木匠，更加注重事物表象背后的规律，不断地去触摸本质和内心我善治木变为我善治本，我觉得有两个深层次意义，第一个是指我们是技艺精湛的木匠能够做出最好的，最精湛的木工艺品，既是工艺品又是日用品，在精神方面也在满足着大家的精神需求和心理需求，以及传统文化上的承接和发扬。让大家看到美丽的木制品想到自然，让大家看到充满情怀的木制品想到远古时期传承的民族情怀。

四、视觉设计征服消费者

谭木匠并不甘心只当情怀品牌，有着古韵风情，奉行“我善治木”的谭木匠，一直在情怀这条道路上不断前行着。似乎消费者想到谭木匠，就会满脑的映射出：情怀、人文、传承、文化、工艺、浪漫这些关键词。但经过变更后的视觉设计使企业在销售份额的增长是最完美的答卷，谭木匠变为收藏、送礼品和自用的优选产品。我本人以及身边的人也是很喜欢的，更别提其他的各个年龄的消费者。这也越加证明企业的视觉设计对于企业的市场营销和企业发展具有极其重要的推动作用。

谭木匠不仅仅局限在与企业的制作技术上，而更进一步强调企业的产品意义和企业的精神和宗旨。新旧标志各有优点，新的更适合现在的市场定位和企业发展标志的变化，更为简洁圆润，更为现代化，有利于企业进行宣传和加深形象认知，紧跟市场发展的风向标。整个品牌形象非常有现代感，也非常年轻化，而且有鲜明的识别度。从标志上更加看出企业逐渐成为新的更为紧跟年轻人消费观的有文化韵味的企业标志。新的视觉设计从文化内涵和外在美感上彻底征服了消费者，奠定了消费者心中小木制品品牌的第一的印象。深耕木梳23年，谭木匠创造了这样一个局面：无论是在市场份额还是品牌口碑上，它在小木制品领域居然没有对手，这种只有第一名而没有第二名的情况在任何一个行业都是鲜见的。

五、结语

品牌的打造并非单单设计一个LOGO这么简单。一个成功的品牌首要的是对受众群有清晰的定位，知道谁是消费者，才能稳稳地抓住他们的心。但在今天中国的消费市场，充满了对品牌的时尚感，要想抓住年轻消费群体，品牌背后的调性和高度非常重要。而谭木匠的品牌内涵和木梳文化恰好是重要的制胜法宝，只要为其赋予时尚和现代元素，一定会在中高端市场大有作为。好的产品让企业前行，而好的品牌形象却可以让企业走得更远。当源远流长的中国智慧遇见时刻需要创造力的世界市场，谭木匠可能创造更大的惊喜。

參考文献

[1]谭传华《谭木匠如何成为品牌》[J]《职业圈·好财路》，2006（3）：13-14

[2]江积海，周长辉《谭木匠：我善治木》[J]管理案例研究与报告，2011.04：56-72

[3]徐世伟《草根企业的虚拟经营与信息化建设——“美特斯邦威”和“谭木匠”发展的共性分析》[J].《经济管理》，2007（12）：25-29