如何发展博物馆文化 打造文物旅游名牌

摘 要：文章首先分析了博物馆文化的突出作用，随后介绍了打造文物旅游名牌的具体措施，包括尊重保护文物、大力发展第三产业、科学引导社会需求、以故事为载体创建品牌等，希望能给相关人士提供一些参考。

关键词：博物馆文化;文物;旅游品牌

我国的博物馆经过了数百年间的发展，获得了一定的成果。同时我国目前所拥有的名人故居、纪念馆和博物馆等已经超过两千多座，种类齐全，涉及到社会中的各个领域。但是想要促进博物馆文化的进一步发展，还需要从基础经济发展入手，只有人们生活水平提高了，才拥有精神方面的需求。为此应该充分利用自身优势，加强文化经济建设发展，促进博物馆经济效益和社会效益的全面提升。

1 博物馆文化的突出作用

博物馆文化是当今时代发展过程中的一种主流文化现象，同时随着时间的发展逐渐变成一种全新的行为模式与理念模式。在发展过程中，能够为社会提供多种服务，在收藏、保护人类历史发展过程中各种拥有传承价值的自然物证和历史文物，推出各种独具特色的宣传品、纪念品、知识读物以及陈列展览等，为公众提供浏览、休闲、欣赏、教育和研究等服务，并创建了拥有中国特色的社会主义文化，是广大群众生后过程中不可或缺的重要精神源泉。由此也能够看出博物馆是我国历史的弘扬者与传播者，凭借其优秀的历史文化，能够帮助人们进一步扩展知识视野，提高综合素养，满足人们生活情趣与审美需求，创建先进文化。

2 如何打造文物旅游名牌的具体措施

2.1尊重保护文物

历史文化遗产一直是广大游客广泛关注的旅游胜地，而文物旅游的发展前景也十分广阔。为此博物馆中的相关工作人员也应该认识到文化旅游的巨大潜力，同时进行科学管理与运作，实现对文物的科学保护，合理利用文物资源，促进环境效益、经济效益和社会效益的有机统一，促进旅游领域实现可持续发展。

我国的历史文物就像是一个饱经风霜老人，为此需要我们子孙后代认真保护，从而让历史文物能够长长久久地生存下去，不能让祖先遗留的珍贵文物在我们手中停止呼吸。为此在组织博物馆文物旅游的过程中，应该严格遵守文物保护的原则，结合文物不可再生特点，同时考虑到载体的负荷，不能不加限制的的超负荷加载，避免对生态环境造成不好的影响。与此同时还应该考虑到博物馆文物所产生的经济效益，兼顾文物的永久性发展，就像是矛盾的两种方面，应该努力避免竭泽而渔的问题，同时还不能过于急功近利。为此需要进行认真策划，周密运作，从而能够实现鱼与熊掌兼得的目标，创建精品，打造特色。

2.2大力发展第三产业

在发展博物馆文物旅游的过程中，还应该积极突破各种框架的限制，集中全力发展第三产业，比如可以设置工艺厂、酒店、旅行社、商店以及广告公司等，同时结合企业中的资源特色，深入经营性业务发展当中，并推动经济的不断发展。通过这种方式除了能够培养出优秀的经营型人才之外，还能为博物馆锻炼人才提供一定的平台，优化博物馆中的人才结构，这也是博物馆中的重要财富资源，是博物馆文物旅游发展的基础[1]。

2.3科学引导社会需求

随着我国经济的不断发展，和人们文化水平的不断提高，观众对于博物馆文物中做体现出来的文化需求也不断提升。而作为重要的文化传播渠道，博物馆拥有相应的文化传播义务和职责，需要满足社会群众在文化精神层面上不断提高的需求，讓深藏在博物馆中的各种历史文物重新焕发出新的活力。为此博物馆也应该加强文化产品的创新研发力度，从而提高产品服务水平，为不同的社会群体提供适合的产品服务。比如针对年轻人的喜好特征，可以推出各种创意型的生活用品，对于那些年龄较大的旅游群体来说，可以推出各种蜀绣工艺或是瓷胎竹编等艺术作品，针对男性群体，可以推广杜甫的诗酒文化，而对于女性群体可以推广各种精巧的化妆盒或是丝巾等饰品。通过创意设计、优质生产等环节，让产品焕发新生。除此之外，博物馆在发展文物旅游的过程中还可以充分利用各种新的科技，创新传播渠道，比如通过电子商务实体运行相结合的模式进行发展，并开通相应的微信账号，宣传博物馆中的历史文物，在页面设计过程中，突出博物馆特色，添加各种生动有趣的插图，为受众提供便捷服务等。

2.4以故事为载体创建品牌

以故事为载体宣传博物馆文化，能够激发出广大群众的内心共鸣，提高受众对于故事的认同感，从而才能激发出游客的消费欲望。从这一角度分析发现，大众所获得的产品服务也就不再是一件简单的物品，同时也是一个拥有深刻寓意的故事，能够尽快收揽大量的粉丝群体，提升大众的关注度，让博物馆中的文物能够尽快走进公众视野当中，并创建属于自己的品牌形象。比如四川就拥有一个以熊猫为主题的邮局，其中包括民俗文化、市井文化和熊猫形象等内容，并推出的表情贴纸、纪念涨戳、DIY邮票、时光邮件和明信片等多种产品，能够满足受众不同的文化需求，让受众可以寄托未来或是追忆情怀，并将亲手写下的明信片发往全国各地[2]。

3 结语

综上所述，博物馆文化的挖掘与应用是我国目前发展过程中的首要问题，为此需要相关工作人员加强思考与创新。并顺着这条道路，立足发展实际，将博物馆文化优势全面发挥出来，通过文物自身提高博物馆的经济效益和社会效益，将文物旅游作为主要的发展目标，努力创建文物旅游品牌，并以文物为核心，利用多种渠道，活用文物资源，将文物打造成著名旅游景点。

参考文献

[1]王元伦，王乐乐.新旧动能转换背景下我国博物馆文化产业发展路径研究[J].九江学院学报（社会科学版），2018，37（04）：115-119.

[2]王丽娟.文化创意产业与中小型博物馆融合发展实践探索——以廊坊博物馆文化创意产品发展为例[J].博物院，2018（05）：111-115.

作者简介：

杜丽（1984.11-）;性别：女，籍贯：陕西省韩城市人，学历：本科，毕业于西南民族大学;现有职称：助理馆员;研究方向：文物博物馆。