运动APP功能的多角度比较分析

黄梦禧 周亦鹏 陈龙 李禹霖 刘雅婷 吕芯悦

摘要：分析当前国内主流运动健身APP的市场现状、用户需求和基于复杂激烈的运动APP的市场竞争环境，测评国内几款主流运动APP的功能，总结各自的优势和探究其隐藏的功能上的问题，并多角度地与人们传统的健身方式相比较，分析运动APP对人们健身方式或习惯的改变和影响，对国内运动APP的未来发展方向做出了合理的展望。

关键词：运动健身；综合比较；运动APP；功能分析

中图分类号：TP393文献标志码：A文章编号：1008-1739（2018）06-61-4

Functional Comparison and Analysis of Sports APP from Multiple Angles

HUANG Mengxi， ZHOU Yipeng， CHEN Long， LI Yulin， LIU Yating， LU Xinyue（Computer and Information Engineering College， Beijing Technology and Business University， Beijing 102400， China）

0引言

随着人们生活水平的不断提高，人们越来越关注如何让自己的生活变得更加健康，运动健身已经成为一种时尚和潮流。在移动互联网风口之上，互联网与健身的融合衍生了许多运动型APP，可以记录人们的运动轨迹和体能消耗，提供有效的健身计划和专业的健身知识等，让人们在健身路上少走“冤枉路”。同时，还制定了一些奖赏措施和社交功能，供网友进行健身方面的交流，分享运动心得和成果，从而增强他们的成就感。但是随着市场的不断扩大，运动APP的竞争愈演愈烈，同时也面临着与线下固有的健身房市场竞争的问题。

1运动健身APP市场分析

在“互联网+”政策的推动下，体育产业实现了与互联网的融合创新，产生了大量以运动健身APP为代表的体育互联网产品，但是这也意味着运动APP市场竞争将愈演愈烈，市场环境将更加复杂。借助波特五力模型分析运动APP的市场环境，如图1所示。

（1）同行競争

每一款运动APP都面临着要与许多相似产品竞争的巨大压力，尤其是运动APP行业已经产生了几大巨头，如Keep、咕咚和悦动圈，占据了主要的市场份额，彼此之间在同质化的功能中激烈地竞争，从获客、推广和功能设计，到平台内容优化及技术支持等方面进行多层次、多角度的竞争。

（2）新进入者的威胁

运动健身APP市场目前还处于探索发展阶段，但用户规模在未来较长时间内仍将保持高速增长态势。在未来的一段时间里，也会有更多功能的运动APP进入市场，而且运动健身板块还在不断被细化，越来越多的运动APP选择去专注于瑜伽、跑步、健美操及游泳等某一个细分的运动健身领域，从“宽而全”转向“窄而精”，呈现垂直化纵向发展的趋势，另外，目标用户群体也在不断被具体细分，促使不同类型和不同模式的运动APP的诞生，精准满足不同人群的运动需求的同时，也促进着健身场景的多样化发展。

（3）供应商的议价能力（软件供方）

一款APP的设计研发，其边际成本趋向于零，运用互联网和云计算，软件开发的实际成本也将越来越低，非专业开发人员也会急速增长，这将使得运动APP新功能的开发变得更为容易，技术门槛的降低，新型运动APP的产生也不再是难事。

（4）购买者的议价能力（需方用户）

对于众多运动APP，获取大量用户流量是其首要需求，因此大多数运动APP在功能模块的使用上都是免费的。提供免费服务的背后，增值收费也成为不少运动APP的盈利手段，如在APP中植入广告及售卖健身教程等，而用户议价能力却在提高，用户希望能得到运动APP的更多优质而且免费的服务或指导，而不是铺天盖地的广告和收费服务。因此，在获取流量与取得盈利二者之间，用户的议价能力和获客成本的提高也是运动APP所面临的挑战之一。

（5）替代品的威胁

近几年来，我国在运动健身类设施的投资逐步加大。对于运动APP来说，健身房、公共健身设施及体育竞技平台等都是运动APP的替代品，虽然目前这些替代品发展比较缓慢，但也是影响运动APP生存和发展的因素。

总的说来，目前运动APP的开发成本低，易获得客户，盈利空间依旧存在。在近似于完全竞争的宏观市场之中，如何获得客户的青睐、获得真正的盈利以及如何使自己的APP成为垄断者等这些方面，是所有运动APP开发者所需考虑的问题。

2运动APP和传统健身方式的比较

2.1运动APP的优势

运动APP的出现给人们的生活带来了很大的改变，让健身变得不再是一件麻烦的事情。传统健身方式仍然是运动APP的市场竞争者之一，但目前看来，运动APP是走在前端的，这必然是由于运动APP在某些方面具有绝对优势，主要体现在以下几个方面。

（1）方便节约，提高运动积极性

处于现在这个快节奏的时代，能够坚持每天花几个小时去锻炼的人并不是很多，在家训练又没办法得到最专业的指导，也不能很专业地去检测自己的身体指标，然后有针对性地进行训练，而这些APP的出现就为人们解决了这个问题。手机或一些可穿戴设备会实时记录运动量，人们可以利用闲暇的时间进行锻炼，哪怕是在路上，这些APP都会记录下行走的步数和消耗的能量。这样的记录让运动变得更有成就感，即便是下班回家，大家都会愿意多走几步。同时，运动APP和健身房相比，省时省钱，用户想要锻炼，不会因为健身房太贵或者太麻烦而不去运动，也避免了一年只去几次健身房，浪费了几千元的健身卡的尴尬局面，这些都会极大程度地提高人们的运动积极性。

（2）健身指导，增大运动科学性

现在的很多运动APP会为用户制定专业的健身计划，包含一些视频指导，这些功能的出现让人们平时在家锻炼也有了更加专业的指导。APP根据用户注册时填写的身体指标信息及想要锻炼的部位，通过系统分析，为用户制定出合理健康的运动方案。甚至还有APP可以为用户推荐健康美味的运动食谱。用户根据推荐进行锻炼，会大大提高运动的效率，提高运动的科学性。

（3）各类功能，提升运动愉悦度

与传统健身方式相比，运动APP的出现使用户可以摆脱健身房里浓浓汗水味和运动枯燥感，如运动好友互动、运动排名、好友点赞及捐赠步数等这些功能，让用户的运动增加了更多的娱乐性。有很多人会用好友之间的竞争或者其他一些社交性的内容来督促自己运动打卡，让运动变得更加简单。另外，还有少数APP还提供了嵌入式的音乐播放器，通过推送适合目前运动的音乐，让用户伴随音乐进行训练，愉快且高效。

2.2运动APP的缺陷

（1）线上指导，运动细节无法保证

在健身房，用户会有专业的教练进行指导，同样在制定科学计划的基础上，教练还会实时地对用户健身的细节进行指导，任何不标准动作，教练都会及时指出并做出纠正，这一点，是任何APP都无法超越的。同时，在健身房，有经验的教练都明白如何才能让学员更容易地坚持锻炼，毕竟坚持健身这件事需要有一定的韧性，有人监督鼓励是非常重要的一个因素，这2点都是运动APP无法做到的。

（2）器材短缺，运动计划无法实行

有时候需要做一些专门的训练，而这些训练往往需要一些专门的器材，在家里锻炼一般都无法达到这样的条件。健身房训练固然有一些代价，但器材应有尽有，这确实是不可取代的，如果有专业需求的人群，也无法避免要去健身房接受专业训练。

2.3比较结论

运动APP给人们的日常锻炼提供了极大的便利和相对专业的指导，一定程度上激发了用户锻炼的积极性，但和传统健身房相比也存在一些缺陷。另外，迫于形势，一些传统健身房正在如火如荼地进行改革，例如，通过24 h营业、结合智能设备等方式以转向新型智慧健身房模式，试图突破困局、转型升级，虽然吸引了一些健身用户，但是传统健身房课程结构单一、运动成本高及场地资源限制等诟病难以解决，加上用户本身的运动习惯仍处于培养阶段，因此这并不能阻挡运动APP的强大的发展趋势。

3现有主流运动APP的功能测评

运动APP的发展迅猛，种类繁多，但每个行业都有其领头者，从蝉大师收集的运动APP下载量中，前三甲是悦动圈、Keep和咕咚，分别是2.7亿、2.1亿和1.2亿。本文选取这3款运动APP来进行功能测评，研究其各自的功能和特点。

3.1基础功能对比

3款主流运动APP基础功能对比，如表1所示。

通过比较，不难看出它们的基本功能是比较相似的，主要体现在以下几个方面。

①训练多元化：都具有跑步、减脂、健身及塑性等不同的训练课程，用户也可以根据自己的锻炼目标来选择课程；②基础数据统计和记录：可以根据GPS追蹤用户的跑步路线，并且计算出运动的距离以及消耗的能量等运动健康数据；③个性化推荐：支持用户根据自身体质状况、运动喜好及制定的目标等个人数据来推荐运动方式和运动知识。

而不同点主要是不同运动APP在功能上的侧重点是有所差异的，这也能够反映出各自的产品定位是不同的，这三者虽然都是布局于整个体育行业，兼具多种运动方式，力将平台做大做广，但Keep更关注于健身领域，因此健身视频指导和运动库更加丰富，几乎等同于线上的私人健身教练，从训练，到饮食及资讯等方面，形成一种健身闭环；而咕咚和悦动圈则致力于跑步行业，纵向发展，不断挖掘和创造潜在的价值。

3.2社交功能对比

如今的移动互联网市场，不论是何种类型的APP，都在往社交方向发展，增加了用户黏性，提高APP的使用度和活跃度，运动APP也是如此，并成为了其核心功能之一，如表2所示。

通过对比发现，3款APP都将社交属性体现在关注好友、查看动态、发布动态、话题讨论、点赞及评论转发等功能上，进而提供了更多让用户交流、分享和认识的机会，提高运动生活的趣味性，也可以很好地督促和鼓励用户运动。

具体来看，社交上则各有所取。Keep除了可以通过关注平台上的运动达人来构建个人运动社交网络外，更连接了用户自身的通讯录和微博，因此社交门槛低，更易社交化；但缺点是所构建的社交关系较弱，也较难维持。

咕咚和悦动圈的社交优势则在于打造线下丰富的趣味赛事和热门活动，例如运动团和挑战赛，使用户之间可以相互PK，像玩游戏一样的运动，赛事完成之后还会得到奖牌，在一定程度上激发用户的运动热情。同时线下活动的聚集，突破了时间和空间的限制，让用户从线上深入拓展到线下，达到使用户真正运动起来的目的。值得一提的是，这二者顺应时代发展趋势，接入时下正热的共享单车，更好地拓展了APP的骑行功能，为用户提供更丰富的运动数据的同时，也引入了大量用户流量。

3.3激励功能对比

运动健身在一定程度上是有难度的，单调重复的运动形式往往也是充满了枯燥感，以及用户自身存在着懒惰心理，致使大多数人难以坚持运动。正是抓住用户的这个痛点，运动APP致力于利用不同的激励措施去引导用户坚持运动，增加运动APP的黏性，激励功能对比如表3所示。

通过比较发现，运动后打卡、徽章、等级及排名是运动APP惯用的激励手段，打卡也并不是简单意义上的打卡、签到就行，而是在运动完成之后才能打卡、升级。另外，颇具新意的一点是，悦动圈开创了游戏化运行机制，去培养用户运动习惯。用户通过每日健走、共享骑行等完成运动目标就能领红包，并能提现，虽然金额并不大，但仍然能够激励用户，是一种全新而独特的用户体验。

3.4功能测评总结

①Keep的功能全面，健身指导是一大优势；用户互动性较好，以用户为核心，满足用户运动个性化的需求，產生一种定制化体验的效果。但是在推荐信息和文章内容上多而杂乱，线下活动缺乏。

②咕咚和悦动圈，这二者无论是从产品定位，还是目标用户群体来看，都是比较相似的，是跑步爱好者比较倾心的2款运动APP。采用不同的分析算法技巧，如GPS算法及SSA算法等，满足跑步者精准记录运动数据的需求，同时线下活动丰富，但活动和赛事参与率仍需提高。

4结束语

运动APP所拥有的市场价值和潜力不容置疑，在未来，运动APP和传统健身不再是对立的竞争者，而会相得益彰，最大程度地刺激用户运动需求。运动APP不应只是记录运动的工具，更应是一款利用运动大数据来实现个性化运动的用户智能助手，能为每位用户建立专属的运动数据库和数据模型，精准实时地记录、监控运动和身体状况，让用户的运动更为科学、高效和持久。目前运动APP的使用率和活跃度不容乐观，如何刺激用户运动需求、培养运动习惯、提高运动自律性、增强APP的用户黏性及减少流失率等皆是亟待解决的难题。总之，运动APP要实现创新，不断发掘用户新的需求，创造差异化特色，不应只是做流量工具，更要触及用户真需求，让亿万用户在运动中乐此不疲，用激情与汗水引爆运动场。

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