风华十八年：深圳国际珠宝展的18岁“成年礼”

□TEXT 龚婉君

每年总有一些隆重的仪式感，提醒我们时间过得真快。从2000年9月在深圳高新技术展览中心（高交会馆）拉开第一届深圳国际珠宝展的帷幕到现在，不经意间深圳国际珠宝展已走过了十八个年华。深圳国际珠宝展在2000年顺应行业的需求而诞生，自十八年前扬帆起航，到如今的硕果累累、盛誉满载，深圳国际珠宝展已经成为深圳珠宝文化的一张名片。深圳国际珠宝展在2017年9月17日迎来了自己18岁的生日。从2000年第一届深圳国际珠宝展开始至今，《中国宝玉石》杂志全程参加了每一届的珠宝展会，全方位的记录了深圳珠宝乃至中国珠宝行业的发展历程。在2018年深圳国际珠宝展来临之际，我们整理了一份关于它成长的轨迹。这篇专题回顾深圳国际珠宝展和展会故事，让我们一起致敬珠宝行业。

2001第二届深圳国际珠宝展开幕仪式，居中为深圳市原市长于幼军，依次为孙文盛部长、张蓓莉主任等

背景：

深圳一直是中国改革开放的前沿之地，多年来集聚了一流的珠宝品牌与工艺人才，在嬗变最为迅猛、迭代最为快速的市场环境中，探索着珠宝时尚潮流与世界先进工艺的疆界前沿。深圳国际珠宝展的创立，正是构筑在这一坚实基础上的又一新高点，搭建了一个多元化、国际化的交流展示平台，一起推动珠宝行业的发展。

受香港黄金珠宝行业的影响，深圳市黄金珠宝首饰行业的竞争力开始领先国内其它省市，深市制造生产的黄金珠宝首饰花色品种、款式新颖，深受消费者喜爱。国内市场的强劲需求，促进了深圳市黄金珠宝首饰行业竞争力的快速增长，这是促使珠宝展的问世的原因，同时这也是珠宝行业寻求自身突破的积极探索和有益尝试。

钯金展示

2000 ～ 2003年夯实基础 巨龙腾飞

荣获“中国名牌”称号的深圳四大珠宝首饰名牌—安盛华负责人许锦池、爱得康负责人郑焕坚、宝亨达负责人薛楚亮、翠绿负责人黄炳标联袂登台祝酒

国际铂金协会举行“铂金•喜悦永恒”首饰秀

回首千禧年第一届深圳国际珠宝展的难忘岁月，那些铭刻心头的瞬间，化为一幅幅清晰如画的照片，镌刻在珠宝人的脑海中，成为不能忘却的记忆。2000年9月，经过近一年的筹备，由国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、深圳市经济发展局、深圳市贸易发展局、深圳市黄金珠宝首饰行业协会共同主办，中国香港金银首饰工商总会、中国香港庆丰金集团以及深圳市爱德康、爱塔、翠绿3家珠宝首饰有限公司和深圳市华夷珠宝首饰网络公司协办的首届深圳国际珠宝展览会在深圳高新技术展览中心新建D馆举行。展览会占用面积8600平方米，参展企业268家，登记入场展位431个，实际入场买家超1.5万人，参观者超3万人，现场成交额逾3亿元人民币。深圳首次举办珠宝展便获得如此骄人的成绩，深圳国际珠宝展的诞生，为传统供需双方搭建了空前畅通的渠道，这意味着深圳珠宝强大的制造加工能力开始有了相对应的销售手段，传统供销模式有了质的飞跃，珠宝展真正迎合了市场需求，解决了困扰珠宝商良久的供货与采购问题。

2001年，黄金“统购统销”的计划管理体制取消，中国珠宝进入了真正的市场经济时代，深圳黄金珠宝产业迎来大发展。第二届深圳国际珠宝展参展商增至400家，展位83个，已超过同年6月中国香港珠宝钟表展览会的规模。入场买家和参观者达5万人次，现场协议成交额近五亿人民币。进行特装的展商也相应增加，达到250个展位，一些大厂商修建的展位规模宏大，如香港庆丰金集团的展位花费了数十万元，十分气派。

2002年，作为我国加入WTO后的第一个展会，国际影响力进一步扩大，第三届深圳国际珠宝展邀请到世界黄金协会、日本珠宝业协会、香港珠宝玉石厂商会等世界各地的40多个珠宝行业商会前来参观，并吸引了来自意大利、印度、美国等10多个国家和地区的150个企业参展。“爱迪尔”、“斯兰亭”、“行行行”还请来模特举办现场珠宝走秀，时尚元素初现。

到2003年第四届深圳国际珠宝展，展会面积已达2.5万平方米，展会成交额及协议订单超20亿人民币。如果说第一届珠宝展开了个好头的话，那么第四届这一年的珠宝展无疑给所有珠宝参展商打了一针强心剂，20亿人民币不仅仅是一个数据，也是在向世界传递深圳国际珠宝展的实力。

2004 ～ 2007年高歌猛进 奋勇向前

2004年,“深圳市黄金珠宝产业集聚基地”正式挂牌，标志着具有完整产业链基础的深圳产业开始集群化发展。这一年，珠宝行业首次被纳入“中国名牌榜”的评选范围，来自深圳的“爱得康”、“安盛华”、“宝亨达”、“翠绿”四个品牌入选，而年制造加工总值400多亿元的深圳珠宝产业，也成为约占全国同类产业年总值70%的名副其实的龙头。在品牌云集的深圳国际珠宝展上，越来越多的珠宝企业在交流中汲取到先进的管理经验、开阔的国际视野、专业的品牌理念和独特的设计灵感。

2005～2007年，深圳国际珠宝展移师深圳会议展览中心举行，规模更大、影响更深。包括DTC、PGI、PAI在内的诸多国际机构在深圳展上开设大型展馆、举办国际论坛、展开推广工作。同时，也由于深圳国际珠宝展的声名鹊起，大批明星争相亮相加持，与珠宝交相呼应、熠熠生辉。

星光达供图

珠宝展开幕式

在第8届深圳国际珠宝展上，中国宝玉石杂志社杨润京总编（右）与中国知名翡翠专家摩㑀先生（中）、深圳市职业技术学院珠宝学院院长胡楚雁博士（左）合影

2008～ 2011年转型调整 水到渠成

金一老爷车

2008年，随着国际金融危机开始席卷全球，国际珠宝产业也未能幸免。然而从这一年报名参展的情况来看，深圳国际珠宝展依然有足够的信心面对这场危机。“越是危机，越要参展。”即使在国际市场不景气的情况下，企业参展的热情仍然不减。2008年9月举办的第9届深圳国际珠宝展，展览面积5.25万平方米，参展商675家，展位2400个，整个展会登记入场买家人数超过4万。来自美、英、法等73个国家和地区的买家约1万人。全国主要零售商、各大商场负责人和部门负责人都以此届展会为平台，组团参观，进行行业信息和商贸交流。许多企业努力在危机中寻找商机，通过展览达到快速寻找加盟合作伙伴、拓展终端市场和提高品牌影响力的目的。

随着电子商务和互联网经济的发展，国内传统珠宝企业纷纷涉足电子商务寻求突破，立足于商城,通过线上线下资源的整合走O2O模式。2011年是“十二五”开局之年，对于珠宝电商来说，一些具有里程碑意义的事件也在这个年份里次第发生。2011年6月，珂兰钻石获得腾讯千万美元级别融资，同年9月，佐卡伊宣布获得两亿元风投。10月，周大福宣布正式进军电子商务市场，推出自有电子商务平台周大福网络旗舰店。作为华人珠宝龙头企业，周大福此举，正式打响了传统企业进军互联网的第一枪。随后几年里，大量传统企业主动进击，纷纷开展电子商务。

经过十年的沉淀，深圳国际珠宝展已被誉为中国内地最具规模、最高档次、最多买家、最具影响力、国际化进程较高的专业珠宝交易展览会。从制造业的订货会，到品牌倾情展示的华丽殿堂，深圳国际珠宝展的展会功能正在悄然延伸和转变。

2012～ 2015年珠宝寒冬 探索创新

进入2012年，在历经多年发展，深圳珠宝品牌在企业的长足发展上，已意识到创新的重要性，无论是品牌定位、产品风格还是渠道模式，经过各自的摸索，都有了越来越清晰的定位，各品牌间的商业模式已呈现越来越明显的差异化，而这种百花齐放的现象，在深圳展上表现得最为具体和强烈。

这一时期珠宝行业因短暂的经济影响而行情趋淡，但是珠宝企业并没有消极应对，越是最困难的时候也是最好的变革机遇期。任何行业发展都必定会经历一个曲线的发展过程，现在更需要珠宝人思考自己的未来，如何避开经济暂缓的冲击，将内功修炼的更稳，探索创新经营模式，以待经济行情过后的迅猛发展，这才是珠宝企业运营人员需要用心去思考的问题。只有做好产品和品牌建设，才能在迅猛的互联网化中不被淘汰。

这一阶段的珠宝展，越来越多的珠宝明星代言人如林志玲、刘晓庆、Angelababy等当红明星被请来到现场与观众亲密互动，不仅宣传了自身珠宝品牌，也为珠宝展带来了更多的人气。同时，婚嫁珠宝也开始火热起来，将珠宝文化与婚嫁习俗结合，传统的珠宝美学正在回归，也得到越来越多用户的情感认同。

GMOND吉盟珠宝2012深圳珠宝展·深圳珠宝节“闪耀未来”欢迎晚宴隆重举行

闪耀铂金系列-臻爱吊坠、戒指GMOND吉盟珠宝供图

2012～ 2015年珠宝寒冬 探索创新

“水贝•中国珠宝指数”发布仪式与开幕式同期举行

星光达供图

2014年第15届国际珠宝展上《中国宝玉石》杂志展位人头攒动

《中国宝玉石》杂志读者与杨润京总编（后排右一）合影于2015年深圳国际珠宝展

“巴黎春天”彩宝系列格莱贝供图

2015年全国两会上，李克强总理提出“制定‘互联网+’行动计划”，并于7月初颁布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。在“互联网+”浪潮的裹挟下，珠宝行业全产业链开始了全面触网的进程。以佐卡伊为例，通过深耕“互联网+”的价值链条，打造了“线上+线下+大数据”的O2O闭环模式，结合创新的娱乐营销、自媒体粉丝经济和强势IP策略，走出了一条不一样的“互联网+”成功之道。2015年，电视剧《何以笙萧默》热播期间，佐卡伊发起的《何以笙萧默》剧中定制“sunshine钻石项链”相关话题便达过亿阅读量，成功引爆自媒体营销，成为“互联网+珠宝”实践路上较成功的案例之一。

随着微信的普及，微商如雨后春笋般一夜之间遍布朋友圈。中国迎来了全民创业时代，不少珠宝商家有了新的思索，开始另辟销售渠道，搭建微商系统，建立了自己的微商平台，在珠宝展上扫码送礼招代理，一件发货生意做得风生水起。同时由于经济形势较差的原因，这一年的展馆开始多了不少网贷企业，采用珠宝质押，通过“P2B+B2B”双模式将“买”“卖”“投”“贷”全产业链聚集在平台，通过将全产业的资金融通变现及买卖渠道搬上平台，实现了珠宝行业内资金的融通，帮助珠宝商户解决资金难题。这侧面可以看出珠宝企业在应对危机的时候实现自救的一种方式。

这一年，第十六届深圳国际珠宝展在展会首日便创下人流五万的新纪录，盛况空前，一扫上半年珠宝行业不景气的状况，属于珠宝的光明未来，刚刚开启。

2016～ 2017年跨越突破 百花齐放

1号馆俯瞰图

时间轴拉到近两年来，“新零售”、“共享珠宝”、“轻奢概念”等新名词不断涌现，珠宝行业在不断寻求自身变革的基础上开始寻找用户的认同感，回归产品本质，新工艺、轻奢化、年轻化是大趋势，这是真正的以客户的需求为出发点。

2016年第十七届深圳国际珠宝展上，最大的亮点应该是几乎所有做黄金的珠宝展位上都能看到最新工艺的3D硬金、3D18K金等用3D概念做出来的黄金饰品，更大、更轻、更便宜、个性化是3D硬金最大的特点，“轻金、小石、显大钻”这充分迎合了年轻一代追求的轻奢珠宝文化。这是一个行业发展的一面镜子，也是用户需求的一个缩影。这一切，我们以媒体的视角可以感受到，这变化的背后是日趋清醒的珠宝人，他们越来越清晰的向用户表达，珠宝就是紧跟时代潮流的产物。

2017年第十八届深圳国际珠宝展，可谓是异彩纷呈，各家有各家的亮点。珠宝行业已经形成了“珠宝+互联网”落地执行的共识，同时我们发现，贯穿珠宝行业全产业链各个环节的解决方案层出不穷，像供应链金融、供应链平台、门店管理系统、产品展示、产品工艺、珠宝灯光、珠宝机械等单项服务商聚焦。随处可见电影里的萌宠系列、个性定制珠宝、永不过时主打婚庆市场的钻饰和金饰等产品精彩呈现，“网红直播”卖珠宝也成为珠宝展的一大亮点。

金明珠供图

江苏珠宝商会原秘书长夏德时（中）、中国宝玉石杂志社原编辑部主任崔永利（左）、中国宝玉石杂志社杨润京总编（右）在第五届深圳国际珠宝展会现场

2016年第17届深圳国际珠宝展上《中国宝玉石》杂志展位前热闹非凡

《中国宝玉石》杂志参加2017年第18届深圳国际珠宝展

“小奢华”碧玺系列金弘供图

总结:

18年前，大多数的第一代珠宝人从深圳水贝出发，陪伴着深圳国际珠宝展一步一个脚印的成长，风雨同舟，不忘初心，以不懈的追求昭示自己的形象。经过不断的探索、创新、突破，珠宝展由小变大，从第一届的高交会8600平米的展厅，发展成会展中心超过6万平米的国际展厅；由400多个展位，发展到3000多展位；它的影响从深圳辐射周边，演变为国际性进程较高的专业珠宝交易展览会；从“制造”向“智造”迈进；从较单一的以展销会到文化盛典再到如今的专业展会演变，深圳珠宝展的升级换代，推动了珠宝产业的发展，更成为加快珠宝文化普及，使中国迈进珠宝时尚社会的推进剂。

以行业需求为出发点，得益于深圳珠宝制造业的优势，深圳国际珠宝展览会既是深圳及中国珠宝业寻求突破的积极探索，也是行业发展的大势所趋和必然结果。事实证明，深圳国际珠宝展生逢其时，成绩立竿见影，由此引发的行业需求和展览成果届届递增。

如今，在深圳珠宝展18岁芳华里，我们静待珠宝的璀璨与美感，以珠宝展为舞台，演绎更多更好的精彩。