用新的视角表述让好人形象亮起来

刘忠宏 胡顺江 路晓丹

近年来，湖南广播电视台积极组织参与“湖南好人·每周一星”全媒体集中宣传。今年7月，湖南卫视《平民英雄》栏目组与湖南省文明办湖南文明网合作，精心策划制作了《我们的旗帜》特别节目，通过邀请国内高校优秀大学生去体验“中国好人”“湖南好人”的工作生活，真实感受身边好人奋斗的故事，更好地把身边好人的榜样力量转化为青年大学生成长的生动实践。节目一经推出，收视率日见上升，观众好评如潮，在全社会产生了强烈反响。

策划：给年轻学子献上一堂青春立志体验课

一直以来，对于“中国好人榜”和“湖南好人榜”中的人物事迹，湖南文明网和湖南卫视《平民英雄》栏目组深感这些好人不仅可敬、可爱，更重要的是可亲、可学。为此，形成了一个想法，如果能把“中国好人”“湖南好人”的宣传与湖南卫视《平民英雄》栏目的定位结合起来，一定会产生奇妙的化学反应。

今年4月，湖南文明网和湖南卫视《平民英雄》栏目组合作，共同策划后逐渐明确了一个创新的方向，那就是从大学生的视角出发，通过体验式的实践，让大学生接触到“中国好人”“湖南好人”的工作和生活，激发他们的真情实感，从而通过这些身边的平民英雄事迹，引导青年学子树立正确的价值观、人生观和世界观。

策划方向确定下来以后，大家认为每一位“中国好人”“湖南好人”都代表着一面道德的旗帜，于是以《我们的旗帜》为栏目主题，希望给广大青年学子献上一堂青春立志体验课。

选题：确立节目寄予青年大学生的关键词

近年来，湖南文明网组织开展“我推荐我评议身边好人”活动，推荐评选出了上千名湖南籍“中国好人”和“湖南好人”。为此，特别节目的“主角”到底选谁？在共同探讨、反复遴选后，最终确定了8位（组）“中国好人”“湖南好人”，这些“好人”尽管事迹各有不同，但都有一个共同的精神品质：奋斗！

确定八组“好人”只是节目一半的“主角”，还有一半，是出现在节目中的青年大学生体验者们。青年时期是价值观形成和确立的阶段，也是特别容易对未来产生焦虑和迷茫的阶段。节目选择了8名在校大学生作为体验者，分别聚焦四个主题。第一集：《青春是用来奋斗的》，关键词——奋斗;第二集：《青春不负来时路》，关键词——执着;第三集：《我心安处是青春》，关键词——初心;第四集：《以梦为马正青春》，关键词——梦想。

制作：用个性表达来创新体验式纪录宣传

在前期拍摄过程中，栏目组在兼顾日常播出的同时，抽调了湖南广播电视台的精兵强将。在技术手段上，动用了无人机、延时拍摄、GoPro等大片拍摄的技术手段，为节目提升了质感。

更主要的，还是节目的创新。《我们的旗帜》特别节目以青年大学生“体验”作为表现形式，影像语言带有纪录片的纪实性质，是一次“青春+主旋律”题材的实验性尝试。在拍摄过程中，节目组基本不多做干预，而是进行纯粹的客观记录，“中国好人”“湖南好人”做什么，大学生就做什么，将大学生体验的过程、感受记录展现出来。

在体验过程中青年学生了解“中国好人”“湖南好人”的故事，講述“中国好人”“湖南好人”感人的事迹和精神，也创新了主旋律人物的宣传形式。同时，学生带着问题体验，体验的内容和找到什么样的答案构成了节目的看点。

节目采用第一人称讲述，由青年学生自己配音，自己写体验日记，参与感强，情感真实有说服力。例如来自湖南师范大学的大四学生陈雪璐，觉得自己对于教师的职业信念不够坚定，不知道自己是否能够成为一名优秀的老师。当她在永州祁阳县羊角塘镇狮城村天天乐小学，与88岁的学校创始人、湖南好人唐延禄一起工作生活，感受到老人对教育事业的爱与奉献，对孩子的真心之后，也使陈雪璐找到了自己问题的答案，她说：“我终于明白，再奇妙的化学反应，也比不上将心比心、以心换心的情感交融。这次体验，让我坚定了将来要做一名教师的决心。”

推广：整合资源让全媒体全网络动起来

7月9日起，《我们的旗帜》四期节目每周一下午18：00在湖南卫视首播，每期30分钟，同时在芒果TV网络首播，并在湖南文明网同步上线。人民网、新华网、光明网、中国文明网、人民周刊、凤凰网、红网、华声在线、新浪视频、腾讯视频、时刻新闻客户端、新湖南客户端等中央及省内50余家网站和新媒体平台积极转发节目视频和宣传报道。

省文明办通过湖南文明网和新媒体平台进行了领衔推广，并整合全省文明办系统网络平台同步宣传。“文明湖南”微信公众号独立制作了8组微信H5故事专题，《平民英雄》栏目也充分利用湖南卫视的平台资源，在芒果TV上把《我们的旗帜》放在首页重点推荐，在湖南卫视的新闻新媒体芒果云APP上设立了专栏，在湖南卫视官方微博和《平民英雄》微信公众号、官方微博上持续宣传，湖南卫视《平民英雄》栏目组新媒体团队还设计制作了许多长图和H5页面、“九宫格”组图等，一时间，《我们的旗帜》“霸屏”朋友圈。

反响：赢得了收视叫座和口碑叫好

《我们的旗帜》首期节目播出后，收视排名同时段全国省级卫视第一。全部四期节目都进入到了同时段全国省级卫视前二，并且都是同时段新闻类节目的第一名。

《我们的旗帜》在互联网大受欢迎。一是“文明湖南”微信公众号联合“湖南微政务”“网信湖南”“这里是湖南”等省内主流政务官微对每一期节目进行了预告，并第一时间发布节目完整视频便于网友观看和传播，视频总阅读量和点赞留言人次超过150万。二是由省文明办官方微博“文明湖南”发起的微博话题#大学生走进湖南好人#，在不到一个月的时间里，阅读量超3200万，收获近7600条评论。

对于这样一档没有明星艺人，不靠营销炒作的原创主旋律节目，是今年夏天在创新主流宣传中的“爆款”节目。这也再次启示我们，用创新的手法进行主流宣传，用生动鲜活的表现形式讲好“好人”故事，一定可以做出好节目，而这样的好节目也一定会收获观众的认可。