印度智能手机市场添新军

陈芬

Realme在持续发力之后，最终在印度占到多大市场份额值得期待。

近期，继“一加”后又一个由OPPO孵化、并独立的品牌Realme成立。

7月29日，前OPPO副总裁李炳忠微博发文，正式宣布手机品牌Realme成立。李炳忠称，Realme的定位为全球年轻人提供潮流设计、以及强劲性能的产品。当前全球手机市场竞争激烈，用户向头部品牌集中，小品牌市场份额不断萎缩。在这种背景下，Realme品牌的成立就格外引人关注。

据了解，李炳忠原來是OPPO副总裁，负责海外业务。OPPO在2009年开启海外市场业务。自2013年到2018年的五年时间里，李炳忠带领海外市场部门把OPPO的业务从最初的3个国家，拓展到东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲在内的30多个国家和地区，成绩斐然。

《中国经济信息》记者查阅工商信息发现，Realme的实际主体位于深圳市前海深港合作区的“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”，而锐尔觅应该就是Realme的谐音。今年6月1日，该公司以5000万元人民币的资金注册成立，李炳忠担任执行董事兼总经理，王平任监事。根据股权信息显示，广东欧加控股有限公司（即OPPO）100%持股。

在这之前的5月28日，OPPO曾发布两项人事任命，其中一项即：由原来负责OPPO中国大陆营销事务的副总裁吴强接任李炳忠的工作，始而负责OPPO海外市场整体业务，至于李炳忠的工作安排则未透露。如今来看，这个答案揭晓了。在李炳忠微博官宣之后，OPPO CEO陈明永也转发微博点评：带着热忱出发，海阔天高，祝福Sky，to be Realme！

李炳忠透露，从2017年年底开始考虑创建Realme，经过半年多时间的思考，Realme是谁逐渐变得清晰。Realme手机“是一个既能为全球年轻人提供潮流设计风格，也能提供强劲性的产品”。

4月30日，OPPO携手亚马逊推出针对印度市场的全新子品牌Realme。5月，Realme在印度推出首款手机Realme 1，通过亚马逊印度独家销售，上市两个月销量达到40万台。据悉，Realme价格定位是针对中低端市场的千元机，其价格区间与小米手机在印度的售价相近。

据印度本地媒体报道，Realme 1在亚马逊上首销两分钟就被抢购一空，并以4.4的高评分荣冠亚马逊畅销排行榜中“评分最高”的手机。

今年，国产手机厂商海外市场的战略布局依旧激烈。此前Counterpoint发布的一季度数据则显示，小米以31.1%的市场份额超越三星，排名第一，继续领跑市场；三星排名第二，市场份额为26.2%。vivo、OPPO分列三四名，市场份额分别为5.8%、5.6%。荣耀首次跻身前五，份额达到了3.4%。市场份额正在进一步向前五大品牌集中，其他品牌的整体份额只有27.9%

市场研究机构Canalys的数据则显示，到了今年第二季度，三星和小米依然是印度智能手机市场的前二甲，分别拥有30%的份额，继续领先于其他所有竞争对手。值得注意的是，OPPO在印度智能手机市场的市场份额增长放缓，从2017年二季度的9%达到了10%，出货量年复合增长仅5%。而另一品牌vivo的市场份额则由13%下滑到11%。反观小米，却已经从年二季度的18%的市场份额增长到了30%，出货量年复合增长高达106%。

所以将Realme从中高端消费市场的OPPO独立出来，专门针对印度这个巨大的消费市场，进行高性价比的中低端机销售，对于OPPO原有的品牌定位、成本风险来说不失为一个好选择。此次Counterpoint第二季度数据也显示，Realme上市仅一个月，就抓住了印度整体市场1%的份额，十分成功。

值得一提的是，6月7日，小米在印度举行的红米S2发布会预热中，正在使用标签#RealYou，其中“Y”的颜色不同。舆论认为，这有对当时刚成立、还没从OPPO独立出来的Realme宣战意味。

Realme在持续发力之后，最终在印度占到多大市场份额，以及之后以印度为起点的发展前景值得期待。而印度市场智能手机格局之变也值得进一步关注。