3D Projection Mapping课程实践探索-“回力mapping”为例

成 煜 董 涛 （上海师范大学天华学院 201815）

一、3D Projection Mapping背景介绍与教学情况

1.3D Projection Mapping 概念

3D Projection Mapping是新媒体艺术的一支，通过投影在非平面的物体上，来增强空间的立体感，配合恰当的音乐，可以打破传统的感官体验。展会、演唱会、商业宣传、艺术创作等方面均有涉及，3D Projection Mapping是通过数字投影将物体的外表变成屏幕，物体可以大到建筑，小到球体，以此形成崭新的视觉效果。

2.国内外行业调研

3D Projection Mapping（数字光雕）在国外的流行程度很高，在国内，尚处于成长阶段，这种技术表达的方式十分新颖、有趣、可观赏性强，在国内快速发展的经济和社会接受度来说，结合商业媒体，宣传的效果会更好，相信随着国内新媒体技术的不断发展，3D Projection Mapping也将逐渐映入国内公众的视线。

3.3D Projection Mapping教学情况概述

3D Projection Mapping属于新媒体艺术教学范畴，在高校数字媒体艺术专业开设较不常见，该课程需要视觉传达和三维影像等方面的课程相互交叉支撑，学生自身对于新媒体艺术的热爱也至关重要，制作上依托动画制作的专业能力水平和数字媒体软件和理念的综合运用能力。因此该课程仅开设在高年级，高年级的数字媒体艺术专业学生具备一定的专业能力，在艺术创作上也有一定的经验，对于接受新媒体艺术理念会更快。由于数字媒体艺术的专业特性，很难用传统的课程规划来进行教学，所以在学生毕业命题创作中展开，在项目实践中进行教学指导，学生的社会经历、应变能力和对专业的认识会有显著的提高，也为将来的新媒体教学累积经验。

二、“回力mapping”项目实践与教学过程

“回力mapping”作品来源于笔者所指导的毕业设计作品，由数字媒体艺术专业董涛和沈逸凡同学共同完成。由于选题的特殊性，联系了回力鞋业官方宣传负责人，并得到大力支持，并提供了授权。

1.“回力mapping”制作研究过程

该生通过网络的方式，收集和欣赏了诸多国内外优秀作品，作品的内容范围较广，从日常生活用品到巨大的建筑，画面多以颜色、几何线条和图案等元素的变化，结合被投射物体的外轮廓，制作动画。画面效果主要是体现品牌文化、商业宣传和艺术效果等方面，注重艺术效果的同时表达了对作品本身价值的思考。

该生希望通过自己的专业能力，来传承中华老字号回力鞋业，让更多的人知道回力鞋的存在价值与历史品牌文化。通过网络问卷调查和资料搜索与整合，最终将作品的名字确定为“回力·九〇”。作品有着两层含义：第一，2017年是上海回力鞋业品牌创立的九十周年。第二，回力跑步鞋是几代人钟爱的品牌，是一种骄傲、一份礼物、一段回忆，但由于时代的变化，国外鞋业品牌涌入国内市场，回力鞋业遇到了市场的寒潮，很多出生在90年代以后的年轻人几乎都不了解品牌历史，即便知道也会选择随潮流去购买国外品牌。故试想能够通过此作品改变90后或更多年轻人对回力的看法，希望有更多人去支持与弘扬上海本土民族品牌。

该生将作品分为三个篇章去制作，即：回力的历史、回力的现在和回力的未来。通过这三个篇章来展现回力的发展历程，同时，回力鞋业作为上海的老字号企业，会添加部分映射海派文化的画面（见图一）。该作品在制作流程方面，分为三个步骤：获取并修改鞋子的三维模型、初步的二维平面特效制作和三维立体特效制作、视频合成与现场投影。

由此，该生通过对如何实现投影效果进行了更深入的了解，首先为了得到更精细的物体模型，使用三维扫描仪获取初步模型，其次是三维软件的结合使用，对物体初模型进行修改和动画制作，然后通过片段动画的整合与音乐的搭配，最终将制作完成的动画通过投影仪投射到物体上，实现了该作品的艺术价值（见图二）。

图一

图二

2.“回力mapping”教学指导过程

在作品的设计之初，该生的选题具有一定社会应用价值，但是在如何展开研究上没有一定的规划，因此让该生去搜集和欣赏国内外3D Projection Mapping作品，进行对比，进一步研究实现这种技术所需要的技能。该生最后选定与上海“中华老字号”回力鞋业的品牌活动来开展，与企业进行合作，通过投影的艺术表现手法，来回顾和展望民族品牌文化，宣传回力的文化历史，同时将3D Projection Mapping技术引入公众的眼球。

在制作中期，该生对相关领域的现状有了相对清晰的认识，制定的方案计划等内容都比较详细，思路清晰，建议在三维特效制作方面加强呈现物体特性的效果，声音设计贴合作品的需要，将三维特效制作与平面视觉特效有序结合，达到最理想的效果。然后该生运用三维扫描和建模、动画等手段来展现3D Projection Mapping投影，力图呈现不一样的鞋子款式以及展示回力鞋业的历史文化、现状与未来发展，结合主题进行制作。

在制作后期，该生的作品较为完善，需要整合与调试，建议加强对视觉图像细节的把握，力争做出完美的作品，同时兼顾现场投影的展演效果与展示空间的规划。

三、“回力3dmapping”作品折射的现实意义与未来教学探索

1.“回力3dmapping”作品的社会影响力

“回力·九〇”新媒体展演作品首次展现在公众面前是2017年11月11日，由上海回力鞋业有限公司所主办的首届中华老字号文化节，其表现形式受到了商界领导以及在场观众的赞扬，新浪、搜狐、腾讯等媒体也对该作品进行了宣传报道。为了该作品能够得到更多的关注和推广，该生参加了第三届“汇创青春”上海大学生文化创意作品展示季的互联网+文化创意展演，并获得了现场特展区的资格，通过精心的布展、详细的讲解，获得了许多参观者的好评和反馈，最终获得了二等奖的殊荣，被推荐至上海市国际时尚中心参加进行为期五天的汇创青春优秀作品展演活动。

2.3D Projection Mapping未来教学思考

通过“回力3dmapping”教学项目实践，折射出3D Projection Mapping艺术形式在商业宣传、晚会展演等方面的发展前景。该技术摆脱了传统平面广告的束缚，注重了画面的立体效果与非平面的事物外表相结合，增强了消费者的体验感，利用新媒体艺术作品来宣传产品，符合时代发展的需求。在教学中鼓励学生积极参与社会实践项目，以适应新时代文化发展的要求。特别是在选题上对学生的作品进行导向性把握，充分发挥学生在创造力上的天赋。同时需要教师与时俱进，不断开阔眼界，对于新的艺术表现形式上，教学内容需要不断更新，同时以教师本身的专业水准带动学生的创作积极性，从而激发出学生更大的艺术创作活力。