OCT凤凰花嘉年华

申报单位：华侨城集团

获奖情况：荣誉大奖、企业品牌传播类金奖

项目背景：

自2013年起，深圳华侨城社区自发组织一年一度凤凰花摄影大赛活动。2016年起，华侨城将OCT凤凰花嘉年华从一个社区级别的活动升级为城市级文化艺术节，成为华侨城社区文化推向各个城市的一次成功尝试。

深圳市政府将2017年定为“深圳植物年”。第二届OCT凤凰花嘉年华携手第19届植物学大会、深圳植物学会、华侨城国家湿地公园、深圳华会所生态环保基金会等战略合作伙伴，以文化艺术深耕生态社区为理念，以自然生態、文化艺术、城市生活为核心，深入探讨人、自然与城市的关系。

OCT凤凰花嘉年华通过公众活动、驻地计划、讲座、表演、展览等形式，营造一个自然生长的品质生活空间，倡导民众自然和谐生活态度的表达，传递华侨城的人文精神，将嘉年华的主题性进一步提升。

项目调研：

1、提取城市符号。北京有银杏黄，武汉有樱花粉，青海有油菜花海，深圳有华侨城的凤凰花红。

2、持续强关注度。社区文化浓厚，独特社区精神，第一届嘉年华的粉丝基础，T街创意集市成功示范效应。

3、专业权威合作。专业权威机构战略合作，不同领域先锋人物参与，强大的媒体联盟支持。

4、跨界资源整合。以供给侧的品牌战略思维，整合华侨城内外不同类别的生态、文化、社区、商业资源。

项目策划：

1、传播目的。在首届凤凰花嘉年华的基础上，继续传播深圳凤凰花这一热点话题，通过对亮点活动的互动传播，深度对标凤凰花嘉年华与华侨城的品牌价值和影响力，持续打造城市级别的生活艺术节。

2、目标公众。第2届OCT凤凰花嘉年华，覆盖人群广，且普遍具有优质生活品质的追求。参加族群最多为21-30岁年轻白领，其次为31-40岁，及20岁以下人群。相比较第1届嘉年华偏向于年轻化群体，本届嘉年华成功吸引了更多年龄段人群，且参与者普遍具有良好的教育背景与经济状态。

3、精彩活动。邀请国内最著名的剧场式演讲品牌“一席”举办深圳专场，11位各专业领域的讲者，主题为本次嘉年华指定的“自然生态”；引入丹麦建筑师MadsUlrik Husum与Sine Lindholm共同设计的装置植物星球（Growroom）；邀请Evan Hastings，Jackson Porreta，浅色，彭宇等国内外艺术家提供大型互动光影艺术装置，影子戏剧，现代舞表演等艺术内容；邀请深圳本土知名公众艺术机构“握手302”，带来一场长达8天的主题游学；以“自然”为主题设计创意市集，并于市集内设置“阳光舞台”提供给摊主们表演。

4、传播策略。第二届OCT凤凰花嘉年华整体启动（HTML5 邀请函）；“行走吧，植物星球！”植物领养线上招募及其他板块招募；影子戏剧环境互动装置，正式开放给公众体验；“行走吧，植物星球！”艺术装置首次亮相中国，报名者开始现场领养植物；2017年一席唯一深圳专场于华夏艺术中心正式开启，讲者精彩演讲引爆话题；活动回顾及成果发布。

5、媒体计划。统筹指导：华侨城集团。主办方：华侨城地产。战略合作机构：华侨城湿地、植物学大会。战略合作媒体：今日头条。平面媒体合作：深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳都市报、南方日报、广州日报、香港文汇报、香港商报、深圳电视台《城市发现》、《新闻广场》、《深视新闻》、深圳电视台公共频道。网络媒体合作：新浪、搜狐、腾讯、网易、深圳新闻网、大粤网、读特、ZAKER、读创、深圳之窗、奥一网。自媒体合作：深圳潮生活、顶尖文案、美丽深圳、创新南山、打边炉、SoMeet、一起开工社区、深圳展览展会、活动行、乐活深圳、混日子、66号发电厂、创想华侨城、OCTLOFT、欢乐海岸等。

项目执行：

1、OCT X 一席：中国最知名的演讲品牌“一席”为深圳带来一场“定制”知识盛宴。以“自然、城市、生活”为主题，邀请11个不同行业领域领袖代表做剧场式演讲，分享观点、体验，带领大家打开新视界，开阔在城市生活之外更广阔的知识空间，启迪新的生活方式。

2、“行走吧，植物星球！”：丹麦互动艺术装置“植物星球”首次降临中国！自然笔记工作坊：把价值观和关注自然内容的机构衔接起来，形成互动协助的关系，共同推进项目完成，创造城市文化价值。自然工作坊：观察自然，了解自然，关注自然，描绘自然。

3、环境戏剧：让艺术走进社区，用有趣的互动体验吸引公众参与。在生态广场美丽的户外环境中开展即兴舞蹈工作坊，并进行即兴舞蹈表演，让舞蹈与现场环境结合，利用各处不同的景观进行即兴舞蹈创作，给现场观众带来了不同寻常的艺术欣赏体验。

4、自然市集：将一切自然的事物酿成生活的美好！以“自然植物”、“自然原创”、“阳光舞台”三个板块组成，结合创意文化园的资源，以“自然”为主题吸纳了一些符合主题与调性的新摊主。且突破性设置“阳光舞台”为摊主提供表演的机会，取得了良好的效果。招募摊主必须是以植物，自然等元素为创作材料，或者具有原创的独立作品才能申请摊位。提交后台摊主数为153位摊主，最终入选市集摊主为60位。

5、种子游学：通过艺术、调研、策划的方式思考城市与自然。由以美国布朗大学博士后学者马立安为首的专家导师，对公众开放招募，通过自然艺术工作坊/地图规划工作坊/城市调研工作坊，发起为期8天的城市游学。让有着不同兴趣爱好的人们通过艺术、调研、策划的方式，参与到城市与自然的思考中。

6、摄影大赛：以“生活在这里”为主题。累计321位参赛者，2000多幅作品；最终评出20位入围者，再从中层层筛选出一二三等奖。

项目评估：

第二届OCT凤凰花嘉年华参与人数突破11000+。OCT凤凰花嘉年华自开始筹备以来，活动预热稿和新闻稿主动发布媒体共24家，共计发布稿件33篇（不含自运营官方平台）。基本构建了平面媒体、电视媒体、网络媒体和自媒体的矩阵式传播，实现了“两微一端”（微博、微信及新闻客户端）全覆盖。在活动开展过程中，除对外媒体发布，同时在集团“创想华侨城”官方微信、各兄弟单位及项目单位官方微信进行持续内容发布，加强了内外联动，实现了“满屏尽是OCT凤凰花嘉年华”的传播效果。官方微博号共计发布微博45条；微信公众号共计发布稿件39篇；今日头条号共计发布稿件15篇。推荐量为99862人，深度阅读人数为106844。线上/线下媒体传播数量总计突破1000000+。