掳获这枚英国“年轻绅士”，还是你的终极梦想吗？访迈凯伦中国公共事业部张语珍女士

文/朱烨 摄影/王镜

迈凯伦

永远不是一个纯粹为了追随而放弃自我品质精神的品牌。

当所有人都在探讨同一个话题、追逐同一样东西时，迈凯伦并没有为了追随大流，去调整自己的既定轨迹。正是因为它身上的这份坚持，迈凯伦收获的粉丝都是专情的，同样的，这份专情甚至开始植根于它的产品当中。

作为放眼国际市场的高性能超级跑车制造商，迈凯伦对于中国市场的重视不言而喻。年已过半，今年中国高性能超跑市场的火花随着成都车展的落幕，稍有停歇。我们也终于有时间，邀约到迈凯伦中国公关事业部总监张语珍女士，一起聊聊她与迈凯伦之间的故事。

定制是超跑绕不开的话题

这一次的访谈特别放松，我迫不及待地想要知道，一名徜徉于各类超跑中的高层，对哪款车情有独钟。于是开门见山地用“在迈凯伦的所有车型中，您最喜欢的是哪一款？”打开了这次对话。

意料之中，张语珍钟情于刚在成都车展亮相的600LT。几乎所有人对自己喜爱的物件总能如数家珍，张语珍自然不会例外。她将600LT 的外在和内里全盘托出，比如它的0-100 公里/小时加速只需2.9 秒，0-200 公里/小时的加速需要8.2 秒；又比如它能够兼顾普通道路与赛道，兼容性较大；还有通用于所有迈凯伦车型的四大特点：型美、速度、限量和定制。

访张语珍

迈凯伦中国公共事业部

【快问快答】

Q1：最爱的一本书

张语珍：《飘》

Q2：最喜欢的旅行地

张语珍：斯里兰卡

Q3：最喜欢的饮料

医学本科生科研能力的培养能够促进其学业和职业的发展[13]。通过参与科研训练，能够提高他们主动学习和应用知识的能力，从而使得学习效果得到大幅度提升，并能学以致用[14]。对于毕业后要深造的学生来说，本科阶段参加过科研训练的学生不仅更受导师青睐，还为其研究生阶段的科研工作打下了良好的基础。当前就业形势日益严峻，研究表明具有创新思维的高校毕业具有较强的就业竞争能力[15]。除此之外，通过科研训练，可以增强医学本科生的观察能力、动手能力，锻炼吃苦耐劳、不怕困难的精神，培养严谨一丝不苟的工作态度，提高工作和学习的效率，而这些都是促进其迅速成才的优秀品质，对个人的发展大有裨益。

张语珍：气泡水

Q4：最喜欢的解压方式

张语珍：旅行、健身

也许你会说，这样的四个特点在任何一家超跑品牌中都十分适用，这里我也请教了张语珍，她告诉我迈凯伦在定制领域的特色。

迈凯伦有一个专门为客户提供量身定制的个性化服务场所——迈凯伦特别定制中心，称为MSO。这个部门可以参与生产真正定制的汽车并且能够提供MSO 决策，为客户做到由内而外的全方位定制服务。随着个性用户的增加，MSO 部门的收益也在不断增长，目前公布的数据显示，2016 年全年MSO 部门的收入增长高达147%。

在“年轻绅士”身上，有一股极致的魔力

交谈中，张语珍不断提及的是迈凯伦的品牌精神：竞速不凡，追求极致，在各个方面都要挑战极限做到最好。了解超跑的人都知道，与法拉利、兰博基尼等品牌相比，迈凯伦可以说是一枚年轻的英国绅士，在F1 赛事上大放异彩的它，让很多的年轻人将终极梦想之车锁定在了这个品牌上。

当下的产品能力，我们从不会去质疑，迈凯伦用客户的真实反馈持续打造着自己的品牌。就中国市场而言，迈凯伦在国内的目标群体是25～40 岁之间事业有成的商业精英。他们有优质的生活品位，也有绝对的消费能力，很多人曾经是兰博基尼、法拉利的车主，但在他们成为迈凯伦的车主后，却一致地依赖起迈凯伦这个品牌了。

我想，这个品牌一定是有魔力的。在它的身上，有着一种不安于过去的紧迫感，它愿意接受挑战，却又拒绝盲目跟风，在自己的节奏中突破自我。

迈凯伦每年都会在中国大陆北部、西南部以及江浙沪地区举办多次赛道体验赛事，每每出现在大众的视野里，迈凯伦的表现都是抢眼的。张语珍告诉我，打造这些活动，迈凯伦其实是想将跑车文化进一步普及，当然，需要承认的是，这也是品牌营销的一种方式。

它的出发点异于其他品牌

当下，即便是不在汽车圈的很多人在听到纯电动车时，都能侃侃而谈。这项逐渐进入人们日常出行的新技术，在被越来越多的人接受。就连深耕赛道的多款超跑品牌，也将纯电动技术的研发提到了日程之上。

当被问及迈凯伦在新能源领域的规划时，张语珍的第一反应便是：“我们迈凯伦的出发点与其他品牌是不同的。”在现场，她也给我举了个最简单的例子，比如：一款纯电动车的塞纳，重量将达2000 千克以上，而这样的数据是无法通过赛道的严苛测试的。

“如果迈凯伦推出新能源超跑，那它首先必须是一款能够专注于赛道的迈凯伦超跑。”张语珍对迈凯伦作为超跑品牌坚持自我的品质相当自信。

她还不忘补充道：“我们已经看到了新能源的趋势，当然也会投入大量的资源去做调研，现阶段我们在这方面的技术并不成熟，希望大家给我们时间去准备。”

在我的追问下，张语珍给了我一个时间点，或许在2025 年我们能够看到迈凯伦纯电动产品的上市。

给不同的人一个相聚的理由

“用户至上”几乎已经成为所有汽车品牌追求客户体验的最高标准，每一个品牌的车主都有一个自愿加入的俱乐部，这些俱乐部也都有着自己的名字。

迈凯伦也同样拥有一个名为“竞英俱乐部”的客户平台，这里要说明的是，这个俱乐部里的成员并不都是迈凯伦的车主。这里汇聚的是各行各业的精英、领袖，他们的工作理念与迈凯伦相同，都在为自己的目标不断奋斗，并且将事情做到极致。

张语珍还告诉我，未来迈凯伦还将成立一个媒体俱乐部，他们想邀请爱好超跑的媒体一同参与进来。也是出于这样的考虑，迈凯伦之前已经邀约了部分北京的媒体参与了为期三天的迈凯伦试驾活动；而在之后也会在江浙沪、西南地区开展类似的活动，未来将辐射至全国。

在让爱F1、爱超跑、爱迈凯伦的人离自己所爱更近一点的道路上，迈凯伦是用心的。目前在中国市场，已有12 家迈凯伦的经销商，覆盖了北上广深等各大区域。张语珍说，迈凯伦会根据市场的发展来调整网点的布局，总之，它正在不断缩短自己与粉丝的距离。

结语

懂迈凯伦的人都会选择迈凯伦，因为他们认同品牌背后的理念，也认为迈凯伦最能够代表自己。张语珍说，和其他超跑品牌相比，迈凯伦是相对年轻的，也正是因为这股年轻劲儿，让迈凯伦与爱迈凯伦的人有了更多的玩法。