新媒体环境下对外传播浅谈

柏玉娟

[摘要]网络新媒体的兴起使得电视报纸等传统媒体在传播领域的垄断优势风光不再。然而，充分拓展自身固有的优势，在时效性和用户体验等方面向新媒体学习经验，积极探索新旧媒体融合的转型之路，传统媒体依然可以在市场竞争中生存下去。

[关键词]传统媒体 新媒体 融合 转型

网络的高速发展带来的一个直接影响即电视和纸媒等作为人们获取新闻和娱乐的主流媒体的地位变得岌岌可危，尤其在以智能手机为代表的移动互联网设备越来越普及的今天，电视报纸在社会传播领域中所占的份额越来越小。面对新媒体的迅猛发展之势，传统媒体精良的内容生产能力.专业的新闻从业人员和长久积累下来的公信力。使得传统媒体在制作质量良莠不齐的各类门户网站、微博、公众号的夹击之中仍然具有顽强的生命力。只要充分利用好自身的优势，在时效性和更新速度上向新媒体学习经验，重视用户体验和受众的反馈，结合线下活动为用户提供个性化服务，传统媒体还是大有一番作为的。本文将以武汉电视台品牌栏目双语新闻Hannews为例。来探讨一下对外传播在媒介融合大背景下的转型尝试。

一、立足自身强项做新媒体之不能

虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，在时效性和信息量上能够极大满足受众需求，据2018年2月中国互联网络信息中心发布的第41次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，网民手机上网比例继续攀升，使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为53.0%、35.8%，网民使用电视上网的比例达28.2%。新媒体发展迅猛，但传统媒体也有公信力、传播渠道资源优势等能够继续应战新媒体。

Hannews于2017年10月底开播。是在武汉电视台外语频道多年从事涉外宣传报道的基础上，为适应大武汉走国际化发展道路的形势需求而创办的一档外宣栏目。Hannews把传统媒体的公信力优势、渠道资源优势、内容制作的优势同技术的优势融合，充分利用自己多年外宣工作中与政府外事部门、各大驻汉领事馆、外国驻汉机构的良好合作关系，因而总能在得到第一手相关新闻线索。例如英国驻汉总领事馆主办的“灵动青春”系列活动、“中英企业家论坛”。美国领事馆不定期举办的赴美留学指南讲座、各类美国文化沙龙等。韩国领事馆主办的大中学生文化交流活动等。各类网络媒体或者没有官方途径或者缺乏足够的公信力而不会被受邀采访，Hannews则由于所属主流媒体的背景，加之一批长期从事对外宣传、精通外语的专业记者，从而成为了这些外国驻汉机构的首选信息发布平台。而这一类新闻对于有意去国外投资、留学工作或旅游的民众。以及在武汉生活的数万留学生及外籍工作人员来说是值得关注的信息。Hannews对这些涉外新闻的报道为节目争取到了一批固定受众。即使在传统的政治新闻报道领域，Hannew$利用自己在對外传播中丰富的实战经验也能找到与众不同的角度，在各路媒体的报道中突出自己的外宣特色。每年年初的武汉市两会报道历来都是重点，面对几十家媒体全方位的密集报道，定位对外传播的栏目如何在众多媒体中突出自己的角度和观点呢？Hannews的做法是利用已有的渠道资源，直接连线列席会议的各大使馆总领事和参赞们，请他们谈谈对武汉市政府工作报告印象最为深刻的一个点。基于多年的合作而建立起来的信任，受访的驻汉外交官员都侃侃而谈分享了他们对两会成果的看法和建议，采访效果令人满意。

二、提高运作新媒体的能力。提升网络舆论影响力

在微博微信等自媒体应用日益普及的今天，很多传统媒体都开办了自己的官方微博以适应互联网时代的传播要求。但是，目前多数传统媒体的自媒体都继承了传统媒体的宣传思维和话语习惯，未能具有网络自媒体的开放性、及时性特点，令其传播效果大打折扣。受众接受传播的习惯因为网络技术的发展也发生了改变，传统媒体要有主动的心态去迎接现在开放的互联网传播模式，重视通过微信公众号、APP、朋友圈这一类的形态同步传播。

Hannews栏目在开播之初就明确了自己是新形势下“视频内容提供商”的角色定位，在节目播出方面提出“先网后台”的原则，即当天采录的新闻第一时间制作网络版本，抢时效在武汉电视台官方微博和栏目微信公众号与频道栏目同步播出甚至更早播出。这一原则与传统的重视电视频道播出的做法背道而驰。也是在新媒体浪潮下不得不做出的顺应时势的对策。从受众的反响来看，这样的做法还是颇为有效的。最能体现的就是2017年11月中澳电影节武汉周的报道。凭借和活动组织方良好的合作关系以及栏目记者语言沟通上的优势，Hannews记者在活动现场完成一段拍摄及对澳洲嘉宾的采访之后，现场就将采集的视频内容加以简单的文字说明传给后期编辑，负责后期制作的编辑则第一时间完成剪辑包装，然后上传到官方微博和微信公众号，从现场采访到新媒体推出时间只有一两个小时。电视版本的新闻则在当晚的20：00常规播出。由于抢得时效，Hannews对此次活动的报道被广泛引用，湖北网、新浪视频、今日头条等对中澳电影周的报道都来自于转载Hannews的视频和画面。同样，2017年11月中下旬武汉20多个国际友好城市的市长们密集造访武汉，Hannews组织的前方记者小组和后方新媒体编辑们密切合作，记者们第一时间与市长们采访对话，锁定市长们的武汉行程。后方编辑们则利用发回的视频和文字资料在Hannews公众号和武汉电视台官方微博实时更新最新动态，最多的时候一天之内发布四次更新，真正做到了及时同步。

三、传统媒体融合新媒体的尝试中。报道所使用的的语言也需要注意。把握新媒体受众和传统媒体受众的差别

首先在心态上将自身定位为“沟通”媒体，而不是“宣传”媒体，根据场合与内容，对于某些非官方信息的发表，可以鼓励使用个人语言，适当采用网络语言，融入网络语境。传统的“宣传腔”是以年轻人为主体的新媒体受众所排斥的，应当重视“沟通、传达”为主，只要传达的意思到位，使用的语言和表现形式不妨放下身段不拘一格。要先有人味，才能在观众中提升人气。以Hannews为例，在2017年12月25日的一期节目中，超模何穗到武汉参加圣诞活动。鉴于她在年轻人中的超高人气，Hannews对她进行了专访，这期节目拍摄画面就不同于传统的新闻画面，很多画面采用侧面角度、斜侧角度拍摄，而后期制作中甚至还采用了弹幕这种形式，使得整条新闻呈现出活泼时尚的感觉.大异于传统新闻中规中矩、庄严郑重的风格，很对年轻观众的胃口。在Hannews每天推出的公众号文章中，使用的语言就更为活泼、接地气，“打call”、“卖萌”、“点赞”、“晕倒”、“颜值担当”这样一些新奇诙谐的字词，适应了节奏快速的现代社会交际需要，为严肃正规的新闻播报带来了新鲜活力，拉近了新闻与普通大众之间的距离。

四、在当今新媒体赶超传统媒体的情势下。如果再要维持传统媒体高高在上的姿态。摆出主流媒体居高临下的样子。无疑是会被观众拒绝的

因此传统媒体的转型，意味着为受众提供服务的意识要加强，要有主动的心态。Hannews在创办之初就确立了服务受众、吸引受众参与节目的思路，举办各种线下活动来吸引在汉的外籍人士和本土观众，从而稳定了一批固定受众。例如，在狗年春节前一个月就开启“教你学做万国菜”的节目，邀请在汉的各国留学生、外籍人士示范做一道他们国家最典型最具异国风味的菜肴。这个创意既吸引了大批外籍人士参与进来，在电视前展示自己引以为豪的家乡菜，也为许多武汉本土观众提供一个了解世界各国饮食习俗的机会，宣外和外宣的目的一举两得，同时也为栏目集聚了一大批粉丝，许多在汉的外籍人士积极报名响应。武汉出台新交规，在汉的外籍人士不了解其中的变动，但由于生活又必须明白，怎么办？了解到这个需求之后，Hannews做了--gq节目，组织一批留学生和在汉工作生活的外籍人士走进车管所、交管局。了解电子警察如何抓拍违法，体验城市智能交通管理，留学生们纷纷表示这样的活动很有意义，增進了他们对中国社会的认识，受益匪浅。用多样且持续性的本地活动、本地服务来吸引用户圈住流量，这是广电新媒体受众增长的最快方法。

社会发展的多元化使得用户的需求也是无止尽，传统媒体只有顺应潮流。把自己打造成一个更贴近受众的服务型产品，不但提供信息资讯，同时提高用户的参与感，才有可能在市场竞争中生存下去。

结语

善用新媒体，融入新媒体成为传统媒体当下不得不面对的选择。对外传播作为我国传统媒体的一个重要任务，在新时势面前也不得不承认新媒体的影响力，主动出击、积极探索新旧媒体融合的转型之路。这也是一条必由之路，只要转变传播观念，在传播渠道上充分运用新媒体，传统媒体也能将困境变成出路。

参考文献：

[1]雷锋学：《新媒体环境下我国对外传播的困境及对策》，《视听》，2015年第5期

[2]腾讯网科技频道：《CNNIC发布第22次中国互联网发展统计调查报告》http：//tech.qq.com/～/2008/cnnic22/

[3]文玮玮：《新媒体环境下电视新闻的困境与出路》，《新闻爱好者》.2011年第20期

[4]韩冰：《新媒体背景下电视新闻发展困境及出路分析》，《新闻传播》，2014年第16期

[5]王泱泱：《自媒体时代传统主流媒体如何发声》，《新闻与写作》，2010年第9期

（武汉广播电视台外语频道）