糖果色在平面设计中的应用

于文婷

摘 要：不同行业、产品与地域中色彩的不同也有着不一样的应用与意义，色彩是一种情感语言。色彩在生活中总是以它特有的魅力不断地丰富我们。所以，色彩在这个五彩斑斓的世界中，也成为了平面设计中的一个重要符号，并且色彩在平面设计中一个用广泛，在平面设计中准确的使用色彩能够快速的使平面设计的认知度加快。画面中的明亮华美、轮廓中膨胀的孩子气以及色调的甜美，这些都是糖果色在设计中不可或缺的一部分。

一、关于糖果色

眼、脑和我们的生活经验通过色彩所产生的一种对光的视觉效应。光的物理性质不仅仅是决定人对颜色的感觉，比如人类对颜色的感觉总是受到周围色彩的浸染。有时人們也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。以粉蓝色、芥末绿、粉黄色、粉绿色、柠檬黄、明艳紫、宝石蓝和粉色等为主色调的甜蜜的色彩。在一个突出形与色、强调影与光的时代，糖果色就像热情与幻想一样的香槟，拥有着杯中色彩斑斓的气泡，是生命闪烁的执着与狂热。画面中的明亮华美、轮廓中膨胀的孩子气以及色调的甜美。

不同的行业、产品与地域中色彩的不同也有着不一样的应用与意义，色彩是一种情感语言。色彩在生活中总是以它特有的魅力不断地丰富我们。所以，色彩在这个五彩斑斓的世界中，也成为了平面设计中的一个重要符号，并且色彩在平面设计中应用广泛，在平面设计中准确的使用色彩能够快速的使平面设计的认知度加快。

二、糖果色在平面设计中的应用

平面设计的主题应与色彩的应用相契合，并且要注意心理、时代、文化等因素也要注意色彩的应用以及色彩的应用还要注意创新。

1、糖果色与平面设计的关系。图形、文案、色彩是平面设计构成的三大要素，并且从平面设计某种意义来说色彩的传达是第一位的。糖果色彩能够美化平面设计的画面中，还可以起到构图的均衡功能。糖果色彩随着时代的发展，色彩知觉形式不仅是一种感性的和视觉的，更是对于代表一种象征性以及阐述的某种的观念性，糖果色可以增强平面设计中传达信息的能力。人们生活在色彩的世界中，感情活动不断与色彩相关联。糖果色不断突破平面设计的主题、特色、创意等的约束。

糖果色能够将平面设计作品的内容进行强化、点缀、突出。糖果色在向受众者传达与提供着的平面设计中某些内容的信息。在平面设计中，色彩是一种信息、一种语言，色彩能够让人产生联想，是具有感情的，色彩能够让人感到大小、轻重、冷暖、前后等。糖果色在平面设计作品中比单色的设计更容易能够增加受众的注意力，并且会突出作品主题，在情感上产生深刻的影响。

2、糖果色在平面设计中的应用。“色彩构成在广告设计中的运用。广告设计是平面设计的一种，广告设计是在我们生活当中经常看见，广告设计就是以独特的视角加上夸张的手法，引起顾客的注意，而色彩构成在广告设计当中必不可少，必须合理夸张，以达到即个性突出又美观大方，使得广告设计达到它应有的传媒魅力。”[1]

在运用色彩时牵涉的知识点有很多，包括了心理学、光学、美学还有物理学等多方面知识。选择糖果色使用时，要与心里联想的理论相结合，糖果色中的每一种色彩都具有不同的象征意义，在受众者感受到某一种色彩时，大脑神经会将色彩散发的讯息接收，在接收这类讯息时会产生联想，例如糖果色中的蓝色，给人一种平静的感受，在看到蓝色时会冷静下来；糖果色中的红色，热情奔放，使人心情兴奋 。通过对糖果色的巧妙使用，唤起受众者的心理的联想。蔡启人先生举例：“紫色在西方宗教世界中，是一种代表禁忌的颜色，不能随便使用，假如设计师不留意色彩的潜藏语言，只自顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。”

糖果色是充满生机与活力、华丽与轻柔的色彩，这种色彩主调在形成平面设计作品的风格具有举足轻重的作用 ，并且糖果色色彩的组合能够在平面设计作品中具有重要的首要元素。

在确定糖果色色彩主调时，首先，要确定色彩的最大面积 ，按照色彩中色相、纯度、明度等组合的原则，通过以上的组合能够体现出不同的感情倾向。

如相似色相的配色，相同纯度的配色，相同色相的配色等，在进行平面设计时要进行协调统一的选择。糖果色色彩的调和，开始要统一，使色彩与色彩之间的纯度与色相等方面保持某些共性。将这些具有相同共性色彩进行组合配置，平面设计作品中会产生色彩的调和感，在形成统一的色彩基调之后，能够更加加深受众者对平面设计作品的印象。

三、糖果色对于平面设计的意义

糖果色色彩在平面设计中能够刺激人的视觉神经系统。在不同色彩之间的搭配对平面设计作品的视觉冲击力进行提高，使设计作品更加具有吸引力。“相关的调查研究表明，彩色的广告的注目率要明显高于黑白广告，而且彩色广告能够有效的提高人们对于广告的注意时间，让广告所要传达的信息更完整、更深刻的传达给受众。”[1]糖果色的色彩在平面设计中与文字搭配使用，更加的突出设计作品的质感以及作品的形象。“据分析：色彩能够让文字所描述的信息和形象产生真实感，通过颇具美感的色彩运用对其产生信任感，从而达到强化平面设计中文字效果的作用。例如：统一绿茶的广告语为“清新自然”，而广告就运用了大量的绿色调来进一步突出了自然、清晰、轻快的情绪感受，强化了文字的效果。”[1]

糖果色色彩在平面设计作品中能够激起受众者不同的心理反应。优秀的平面设计作品对于潜在的观赏者的心理都会利用色彩的象征意义来影响，并且不断地强化平面设计作品的一种象征效果。“例如：在设计夏日饮料广告是，就可以选择蓝色来作为主色调。而之所以选择蓝色来作为主色调则是因为蓝色的象征意义能够凸显饮料的冰爽和纯净，强化作品的象征效果。”[1]

单一的色彩在平面设计中通常很少出现，大部分情况下是在一种组合、搭配的形式出现，不同色彩的感觉是通过不同的色彩搭配构成的。在设计作品中由于好的糖果色色彩搭配会在满足人的生理需要的情况下会使人产生一种愉悦感，并且能快速传达作品中信息的作用。

参考文献：

[1] 浅析色彩在平面设计中的应用 蔡丽娟 江苏省盐城技师学院计算机应用系 江苏.盐城 224002