论体育文化与体育文化产业

李进朝

摘要：世界文化精彩纷呈，体育文化是广义文化的重要组成部分，对国家民族发展意义重大，体育文化可以展示国家、民族形象。新时期，发展我国体育文化产业可以推动体育文化的繁荣，彰显国家软实力，体育文化和体育文化产业可以交融发展。

关键词：体育文化 体育文化产业 发展

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）090-0041-02

文化是人类的精神食粮，是一个国家各项事业持久发展的动力源。体育文化是广义文化的一个分支，在以多元文化为核心特征的文化全球化背景下，不同形态的体育文化剧烈碰撞，相互沟通、相互理解、相互借鉴，彼此取长补短，以宽容的姿态从其他文化中获取营养和新的活力，最终相互融合，交互渗透，共同发展，它们共同组成了世界体育文化圈。体育文化产业是体育文化和产业的复合体，是在体育文化与产业的交融中产生的，具有经济特性。体育文化标识体育产业的发展品格，体育文化与体育文化产业之间存在着共生、共荣的关系。继2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次提出鼓励发展文化相关产业，促进文化产业与体育、旅游、休闲、教育等产业的联动发展，形成新的经济增长点后，2012年《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》进一步强调要推动文化产业与体育、旅游等产业融合发展，提升品牌价值，增加物质产品和现代服务业的附加值和文化含量。2015年《十三五规划纲要》指出要加强社会主义精神文明建设，构建中华优秀传统文化传承体系，实现传统文化创造性转化和创新性发展。可见，国家对民族文化、文化产业的重视与发展政策是一贯的、连续的。2014年國务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》更将体育产业发展提高到国家战略水平。习近平主席在十九大报告中进一步指出要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。在这些“政策红利”关照下的我国体育文化和体育文化产业，未来必将取得长足发展。繁荣体育文化，培育和发展体育文化产业在我国具有时代特色与现实意义。

一、体育文化是各国、各民族文化的展示平台

体育运动具有大众性、国际性、技艺性和礼仪性的特点，是各国、各民族传播价值观念的最佳载体。我国民族传统体育文化是中国传统文化中的一颗璀燦明珠，如龙舟竞渡，是中国文化当中龙文化特征的完美体现，龙是中华民族的象征，与龙神崇拜、地理环境、生产生活方式相融合，集思想性、竞技性、娱乐性为一体。体育文化已经成为我国新名片，平昌冬奥会闭幕式上，北京8分钟表演用现代手法将现代体育和中国文化融为一体，向世人展示了新时代新中国的光辉形象。以动作缓慢优雅、讲求身心灵平衡为特征的瑜伽，已成为全世界最流行的健康新风潮，无形中发扬了印度文化。我国青少年喝可乐、打篮球、看NBA无疑是受美国体育文化的影响。在体育全球化的进程中，世界体育文化走向同一化的趋势，世界各国越来越注重民族体育特色的发展，积极探索民族特色体育和民族传统体育，保护和传承民族体育文化的措施，世界体育文化精彩纷呈。

二、发展体育文化产业可以彰显国家的综合国力

综合国力是衡量一个国家的经济、政治、军事、文化、科技、教育、人力资源等实力的综合性指标。从经济总量上来看，我国位居世界第二，然而，西方媒体往往在宣传报道中忽略了我们的进步与发展，矮化了我国的正面形象，这需要我们自觉展现我们自己的文明与发展。十九大对“两个一百年”奋斗目标作出了庄严承诺，体现了中国共产党人的决心和信心。发展体育文化是强国之需，发展体育文化产业可以力证我国的发展。体育文化产业是以体育文化为原料，在各种体育文化活动和经济活动交织中，注入经济因素，把多种社会活动有机地融合在一起，促进了社会文化、经济的繁荣与发展。体育文化产业被国际社会认为是一种朝阳产业、绿色产业，是体育文化软实力的象征，可以展现国家的软实力，同时，还是国民经济增长的重要增长点。大型的体育赛事如奥运会、世界杯等往往被经济实力雄厚的国家和地区承办，这本身就是一种国家实力的显现。全球著名的调查机构AC.尼尔森（Nielsen）对北京奥运会的调查表明，在奥运会中所展示的中国奥运理念、市民形象、文化特色等，促进了中国家形象的提升。造型独特、功能强大的大型体育场馆往往成为城市现代化的象征，如中国国家体育场“鸟巢”，西班牙诺坎普体育场，英国诺坎普体育场，法国法兰西体育场等，它们都在举办大型赛事之后仍然发挥着“余热”，展现国家政治、文化、科技，成为推动地区经济发展的动力源。

三、体育文化与体育文化产业可以交融发展

各国综合国力竞争越来越激烈，也越来越依赖于文化的发展，更具体依赖于体育文化的发展。由于体育文化的隐蔽性和易接受性，更容易对外展示我国软实力，“越是民族的，就越是世界的。”这句话是对世界体育文化交流传播特征的一个最佳描述。体育文化是体育文化产业的灵魂和支柱，利用体育文化发展了体育文化产业，体育文化产业是体育文化的骨架和载体，体育文化产业取得成功又繁荣了体育文化，两者相互驱动，共同发展。优秀的体育文化元素可以在世界范围内流传、发扬。如，美国发行的《功夫熊猫》系列作品，以中国武术为创作灵感，景观、布景、服装、食物均充满中国元素，影片获得了巨大的商业利益，是美国体育文化产业取得成功的（下转第40页） （上接第41页）一个典型代表事例。可以说是用中国体育文化，宣传美国的价值观念，赚取世界各国的钱，可谓一举多得！印度电影《摔跤吧！爸爸》是根据印度摔跤手马哈维亚·辛格·珀尕的真实故事改编，影片以低廉的成本取得高额的票房，将印度普通人的励志奋斗的正面形象展现在世界人民面前，促进了我们对印度人、印度文化的认识。黄山被誉为世界文化与自然双重遗产，世界地质公园，国家5A级旅游景区。安徽省通过体育与旅游的深度整合，既宣扬了徽州民俗为代表的中国传统文化，充分展现了“美好安徽”形象，又促进了产业结构的调整，为经济和社会的发展注入了动力和生机。这是体育与文化协调发展的又一例证。发展体育文化产业顺应了当前我国体育的发展战略，“加快推进体育强国建设”是新时期我国体育发展的战略决策，建设体育强国目标的关键是利用现代文化传播手段打造体育文化人，进而打造体育文化强国，体育文化产业可以在一定程度上造就更多的体育人，传播体育文化。

四、结语

我国传统体育文化历史悠久、内容丰富、底蕴深厚，在新时代我国经济高速持续发展的背景下需进一步挖掘和发扬，使之成为我国经济社会发展的新动力。知名品牌体育活动项目少、体育赛事水平低、缺少既懂体育文化又懂产业经营的人才等是當前制约我国体育文化产业发展的短板。我国体育文化产业要立足于我们的民族文化，提炼创意，统筹规划，利用好“政策红利”，以体育讲中国故事、传播正能量，以体育人发展中国体育文化产业。

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责任编辑：刘健