德国富豪为何不张扬？

文 杨佩昌

世界上有许多这样的富豪：他们的名字如雷贯耳，不只是本国民众，甚至全世界都知道他们的长相。由于他们经常出席各种公众活动，被媒体大量曝光，成为社会关注的焦点。有些富豪还喜欢当导师，经常进行演说，介绍自己的成功经验。他们的一些言论甚至成了商业经典，他们的某些生活方式被全世界年轻人追逐、仿效，享受到了明星“待遇”。

但是，有这样一个国家：经济高度发达、制造业处于世界最先进水平、隐形冠军傲视群雄，奇怪的是，很少有人知道这个国家的富豪姓甚名谁。

这就是德国。

难道德国没有富豪吗？当然有，而且不少，但他们的生活方式与世界上其他国家的富豪有很大差异：回避参与各种公众活动，也不对外展示自己的生活方式，更不去当大众创业的导师，而是尽量做到低调。

那么，德国的富豪到底有多低调呢？

前几年过世的德国最大零售商阿尔迪（ALDI）兄弟是德国首富家族，他们共同财富超过400亿欧元，但是他们生活完全隐蔽，从不接受采访，回避任何公众活动，甚至留给世界的只是几张不清晰的老照片，让人感觉他们似乎只生活在商业传奇中。

德国第二富豪、零售店利德（LIDL）的创始人之一迪特·施瓦茨拥有170亿欧元的财富，人们至今只闻其名不见其人，网上只有他年轻时的一张照片，还不知真假。他目前住在德国南部一个小镇，当地居民和媒体也不知道他到底住在哪栋别墅里；他从不接受采访，甚至拒收政府发的各种奖章和荣誉证书，平时开一辆普通汽车，穿着也很普通，和太太去参加音乐会，也从来没被人认出。

在德国，这样的例子比比皆是。有一位富豪在自己的别墅举办了生日庆祝的活动，别墅内聚集了二十多个圈内的富豪，尽管别墅外的街道是开放式的，尽管这些富豪大部分来自相距一二百公里的其他城市，可是行人见不到一辆豪车。原来他们大多是由自己的司机驾车而来，司机送他们到别墅后，就驾车到准备过夜的酒店等候。待酒会结束，司机们再来别墅接各自的老板到酒店过夜。而住在附近的富豪也是由自己的司机接送，所以行人在举办生日宴会的别墅门前就看不到豪车。

曾有机构计划采访400个德国富翁，但愿意接受采访的不到1%。德国富豪的财富调查报告大多是建立在媒体猜测及相关机构的自我分析之上，所以对他们的财富报告没有一个是权威的，许多数据也并不真实。

对德国富豪们，用常规的“富人生活方式”是无法识别其财富的，因为他们大多并不热衷于劳斯莱斯、法拉利或大型游艇等外露之物，他们大部分也确实没有这些所谓的奢侈品，所以德国富豪不会被人轻易看出来。

虽然他们也在享受生活、日子过得相当奢华，但他们并不喜欢让外界知晓。

究竟是什么原因让德国富豪行事如此低调呢？

这和德国社会的整体价值观有关。

在创造经济奇迹和拥有深厚文化底蕴的德国，得到社会尊重凭的不仅是有钱，真正的富人是有文化素养和社会责任感的群体，所以炫富在德国没有滋生的土壤。

不只是富豪，一些高收入的企业高管也不炫富，同事之间、朋友圈内也不会有人拿自己的财富去炫耀、得瑟，攀比、斗富在德国几乎不会发生。

炫富之人在德国不仅吸引不到尊重或羡慕的眼球，恰恰相反，因为这种心态和行为与德国的人文环境和民众的价值观相悖，而会被认为是低俗、缺乏教养。炫富的人在德国往往会被认为是“可怜得只剩下钱”。

德国社会稳定，社会保障制度健全，人人可以享受到平等的教育和医疗等福利，特别是长期稳定的生活日用品物价，保障了国民生活质量，让民众普遍拥有平等、坦然、共存的生活态度，不会对富豪的财富表现出特别的兴趣，更不以财富的多少来衡量幸福感和人生价值。

所以德国富豪们不会因为有钱而张扬，普通民众也不会去盲目尊崇或羡慕富豪，更没有人会放弃尊严去巴结有钱人。

德国的富豪们并不渴望别人羡慕自己的财富、通过财富来获得社会的尊重和肯定，因为他们知道这种心态和行为在德国是很难赢得尊重和认可的，民众尊重的是奢华而低调的成功者。

所以往往越是有非凡成就、拥有财富的人，更注重令人钦佩的人生哲学和生活方式。

低调为德国富豪赢得了谦逊可靠的形象，也为他们所拥有的财富增添尊严的砝码。他们深深地懂得，自己财富的背后凝聚着家族几代人的努力打拼，也积累着前辈们的教育、品行和气质等价值观念。

德国富豪的普遍低调与德国的人文环境、民众的价值取向相关，当然也和他们良好的家庭出身、受教育的程度、品行和修养等因素有关，这些因素让人似乎感觉不到德国富豪的存在。