外语专业学生海外代购现象及其背景的调查研究

杜畅 葛玲 张红

摘 要：随着全球经济的发展，商品的输入输出日益频繁，因为关税相关问题导致我国进口商品物价很高，致使在其他国家本地购物有一定的价格优势，也正因如此，使得海外代购出现，并不断发展。外语专业的学生开始充分利用海外所在地的优势，以各种国外特色产品、优质商品或奢侈品为卖点，建立起规范的操作模式将原本的零散代购产业化地运营起来。本文从外语专业出身的学生在海外代购的现状出发，通过对有相关经验的同学展开调查，对外语专业学生海外代购现象及其背景进行研究。意在通过该研究，思考外语专业学生代购热潮的兴起、现状和发展前景以及利弊，为学生进行海外代购提供参考。

关键词：外语专业学生；海外代购；现状及背景

因为汇率、关税等问题的出现，使得西方国家产品和我国产品之间的价格差加大。而若要去除这一价格差，我国很多人都选择去西方国家购买产品，而针对一些原因无法出国的人，其多数选择了海外代购，以此买到想要的商品。

随着我国人民对外国产品需求愈加浓厚，以及物流的发展，淘宝等虚拟平台的兴起，海外代购在国内蔓延开来，反响良好。当代大学生作为新兴的消费群体，非常热衷于海外代购这种消费形式，同时对海外代购行业产生了浓厚的兴趣并投身于海外代购行业。其中以外语专业学生尤为突出。

因此，本文通过数据对比以及相关资料研究，对外语专业学生海外代购现象及背景进行理论分析，同时对大学生海外代购提出相应建议，并以此为基础对其发展前景进行展望。

一、 外语专业学生海外代购现状及背景

（一） 外语专业学生海外代购产生的背景分析

随着经济全球化的发展及世界经济宏观环境的新变化，商业发展处在机会与风险共存的阶段。而中国目前经济持续发展、稳步增长，在经济全球化中发挥着不可替代的作用。在此背景下国内消费者的消费需求也日益多样化。大学生作为新兴的消费阶层，在经济全球化中扮演著重要角色。近几年，由于奢侈品、保健品和化妆品在国内价格普遍较高，与国外存有较大价格差，且人民币的购买力持续增长，海外代购作为一种新兴的消费方式被许多消费者所推崇。而大学生利用自身的优势逐渐成为海外代购的一部分，并不断发展。其中以外语专业学生尤为突出。

（二） 外语专业学生海外代购产生和发展的原因

1. 外语学生从事海外代购的便利性

一方面，外语学生通过学习外语，掌握某国的语言表达技能，能够顺利地与之进行交流。另一方面，外语学生出国机会较多，能够进行实地考察，对比国内外商品差价，从而满足国内消费者消费需求及低价购物的心理。

2. 通过代购获得利益

对于大学生消费者来说，通过海外代购既能购买尚未进驻国内市场的化妆品，又能以较低价格购买到各类化妆品。与此同时还可通过代购获得利益。海外代购商一般都有海外关系，外语专业学生以出国留学为契机，大部分时间在国外，且精通多门外语，是国内最早接触国外商品的消费者。通过海外代购，代购从业者能够在代购价格优势、关税等不同的层面得到很多利益。而与我国品牌柜台相比，代购从业者其价格规定并不是非常严格，和购买者沟通和售出物品时，无形的潜在利益能够为其创造出较多的机会。

3. 人民币升值是学生海外代购发展的外部原因

自加入WTO，我国人民币值兑美元汇率就一直升高，由于代购通常以美元计算，美元价值降低让用人民币采买的海外产品更有价格优势，大学生消费者购买力提升，对于海外购物的需求日益增加。商务部的数据显示，虽然刚刚出台税收新政，但国内消费者对海外代购现象的热情依然趋于上升趋势。

（三） 外语专业学生海外代购的形式

1. 网络海外代购模式

如今我国购物者在互联网代购主要有以下几种方法：一是大型社区论坛；二为电商网站代购平台，像京东海外购、全球购物频道与自营代购商铺、易趣代购等等，重点针对喜欢网购的人群；三为专门代购网站；四是“银行支持系统+物流配送系统”式代购网站。电商专门代购的出现能够让网络购买者节约采买时间。而电商代购作为专门的互联网中间商，一定要有很优秀的市场研究技能，可以满足购物群体对商品物美价廉的需要。外语学生进行海外代购主要以第二种形式为主。

2. 实体店铺海外代购模式

留学归国后的外语专业学生会选择将网络代购向实体店铺海外代购模式转变。在留学期间通过给身边的朋友代买商品，积累了一定的采购配送经验，同时也对消费者的商品需求有了一定的了解，与免税店等商家也有了一定的合作基础，以此为契机，留学生归国后会选择继续利用自身在留学期间积累的经验及人脉发展实体店铺海外代购。

3. 网店与实体店铺互促发展

如今，互联网购物愈加广泛，网络中的实体店铺随之发展。“网络店铺实体化”一词让人有很大的新鲜感，因为买家能够真实地观察到商品，所以较互联网代购有一定的优势，其比互联网代购更直观，让买家心里更踏实一些。随着消费方式的丰富，网店实体店铺的出现和发展对学生网络海外代购的售卖有着非常积极的推动作用。

二、 外语专业学生海外代购的发展前景及利弊

（一） 利弊

对于进行海外代购的外语专业学生来说，提高了自身的语言技能，同时融入了社会，增强了社会实践能力。但是由于代购双方对代购商品了解不足，质量问题突出。缺乏政策保障并且海外代购的运费较高，所以大学生海外代购还存在着很大的信用风险，主要体现在卖家收款后不发货、收到的商品与卖家描述的不符、没达到消费者预期、商品退换困难等。

（二） 发展前景

学生海外代购的优点历经多年的变化逐渐展现得愈加突出。其不仅在价格上有一定的竞争力，同时还能节约时间，提高效率，且商品样式繁多，不同区域的商品不同，则增加消费者购买欲望，消费需要的出现则衍生市场。但其毕竟为近期新兴行业，其并未建立较为规范的行业体系及信誉体系，仍旧要继续健全各个体系，制定严格的规章制度，树立责任感和责任意识，对消费者负责，同时应建立良好的社会形象，树立较高的口碑，这样方可促进海外代购的可持续发展。

海外代购是新兴行业中发展非常迅速的行业之一，其具有国际背景和互联网高效率等优点，使得购买者能够买到物美价廉的商品。然而在税收层面，我国整体控制与国际大经济的作用下，海外代购日后发展情况和前景则与其专业化程度和规范化、信用化的发展程度有着直接的关系，只有提高信誉，制定严格规范的行业体系，才能更加健康快速地发展起来。

三、 结语

大学生海外代购是灵活的购物方式之一，以其方便性和地理优越性得到了很多消费者的认可。我国是消费实力较强的国家，海外代购逐渐成为国人购买外国商品的重要方式，而中国留学生也变成此状况下的代购主力军。特别是如今人民币购买力相对走强和便利的交通很大程度上推动海外代购的发展，此种涵盖巨大的商机，留学生们很准确地抓住了此机遇，特别是外语专业学生。虽然存在着一定的风险以及面临着电商海外直邮和自贸区免税商店的冲击，但是以留学生为代表的海外代购仍然拥有广阔的发展空间。随着代购信息完善和购销双方的信任逐步建立以及海外代购各方面的进一步完善，相信海外代购尤其是外语专业学生海外代购也会迎来新一轮的发展机遇。

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作者简介：

杜畅，葛玲，张红，辽宁省大连市，大连民族大学外国语言文化学院。