制约人口老龄化消费的因素分析

孔晓晓

摘要：目前，我国已经进入人口结构老龄化的行列，并且老龄化的人口比例在逐年增加。本文通过分析老龄化人口消费的制约因素以期改变其消费现状。

关键词：老龄化人口；消费结构；影响因素

1.研究背景

人口老龄化是老年人口在总人口中所占的比重，且这个比重呈现出日益增加的动态变化过程。国际社会上，一般采用60岁及以上者或65岁及以上者的老年人口占总人口的比重来衡量一个国家是否进入老龄化的衡量标准。但是，随着我国近年来生育率的下降，人均寿命的提升，一般我们以后者作为衡量标准，当一个国家65岁及以上者的老年人口在总人口中所占的比重超过7%时，则这个国家进入老龄化。

从图1中可以看出，从2010-2016年，65岁及以上老年人口的数量以年均4%的增速在不停地增加，其在总人口中所占的比重为8.9%、9.1%、9.4%、9.7%、10.1%、10.5%、10.8%。从数据中，我们可以看出中国已经步入老龄化阶段，并且发展速度较快，照此下去，中国将成为世界上老年人口最多、老龄化发展速度最快的国家之一。

2.老龄化人口的消费特点

2.1消费注重养生和保健

由于老龄化人口经历了社会角色的转变，由劳动人口变为非劳动人口，其生理和心理也相应地发生了转变，在生理上，其已经步入衰老阶段，身体功能的下降使其消化功能减弱，因此其在食品消费上更加关注其养生功能。

2.2医疗消费和隔代消费支出大

“看病难、看病贵”一直是困扰我国人民的一大问题，尤其是对于老龄化人口而言，其医疗消费在其日常消费中所占比重较大，达到57.24%。通过调研可知，老龄化人口在身体状况处于一般健康状况时，每一年都会到医院进行一次全面体检，并且在家里会备一些常用药物，其医疗支出为每月500元以下，这个人群比例为36%；有 64%的老龄化人口每月在医疗的支出在 500 元以上。

老年人的隔代消费支出比重较大。传统的家庭观念使得老年人在子女后代身上会花费较大的开支，而且隔代消费支出主要集中在住房、医疗和教育三个方面，这三个方面的支出一直占据着家庭消费支出的大部分比重。因此，大部分拥有一定经济基础和消费能力的老年人，在为子女提供住房、医疗和教育支出以后，会比较明显的挤占自身的消费。

2.3 购物地点趋向于大型超市

表1罗列了老龄化人口常去的购物场所，其对所去购物场所的选择主要是由距离、交通、质量、价格这几个因素综合决定的，不难发现大型超市是老龄化人口的首选，所占比例达到68.1%。

3.制约老龄化人口消费的因素

3.1老龄化人口的收入状况制约老龄化人口的消费

收入是消费的基础条件，当人处于老龄化这一阶段时，其大都处于纯消费阶段，收入来源匮乏。收入的减少使得老龄化人口在进行消费的时候不得不谨慎，只得围绕其必要消费而开展。

3.2老龄化人口市场匮乏

老龄化人口市场主要是以老龄化人口为主体，围绕其消费而开发的产业系列市场。老龄化人口在我国所占的比例日益上升，截至2016年底，我国65岁以上人口达到1.5亿，其市场消费潜力巨大。然而，目前中国的老龄化市场并没有形成一个完整的服务体系，如老龄化人口的保险市场、娱乐市场开发匮乏。

3.3老龄化人口的消费观念

目前，我国老龄化人口多出生于四五十年代，他们受到中国传统消费观念的影响较大，并且其消费习惯具有惯性，消费范围狭窄而又稳定。如他们对衣服的购买会根据自己多年形成的固定的审美观点来进行，对日用品的购买也会选择惯用的产品品牌，而对新事物缺乏适应性。

4.改善老龄化人口消费的对策

4.1增加老年人再就业机会，提高老年人收入

2016年年底，我国65岁以上的老人超过1.5亿，60岁以上的老人超过2.3亿，其中低龄化老人的数量为0.8亿，这部分人群在再就业上有很大的发展空间。对于那些身体健康、精力充沛的低龄老龄化人口完全可以到社会中进行再次就业，发挥自己的余热，他们可以根据自己的职业特征开展多种就业。比如，高校退休的教职工完全可以到高职院校进行再就业，其多年的从业经验完全可以在这些学校进行推广；建立针对老年人就业政策保护再就业老人的权益。

4.2开发老龄化人口市场

开发老龄化人口市场时，一定要注重其消费特点。在产品开发时，一定要从产品的功能入手，同时兼顾老龄化人口的偏好和需求；在产品定价时，考虑老龄化人口的收入状况，开发高中低档产品来满足不同收入阶层的经济状况；在技术服务方面，采取与老年人直接面谈、示范操作等方式。

4.3丰富老龄化人口的精神生活

针对老年人精神生活贫乏，娱乐方式单一，提供一些老年人喜歡且不需要消耗多少体力可以修身养性的娱乐方式，如开设针对老年人戏曲、歌咏、书法等兴趣班。

参考文献：

[1]杨晓龙，李彦，吕如敏.中国城市老年人的收入与消费行为分析[J].新疆社会科学，2015.

[2]徐娟.我国老年旅游市场消费者行为特点及对策研究[J].经济师，2016.