利用全网营销的思想研究增加站外SEO反链的策略

张杰

摘要：企业研究并实施站外SEO是一项长期重要的工作，主要是增加企业的反链，因为这是影响企业搜索排名的一个关键因素。如何让网站合理自然地获得更多反链，是每个站外SEO人员都特别关注的。站外SEO中链接的建立并不是越多越好，其精髓主要体现在链接的质量和相关性上。本文将利用全网营销的思想研究四种有效增加反链的策略，包括选择友情链接平台、回复新闻评论/留言、关注问答平台和策划软文发布。

关键词：SEO；搜索引擎优化；全网营销；反链

在如今的全网营销环境下要做好搜索引擎优化工作，就要从企业网站角度出发，即做好站内和站外搜索引擎优化（以下简称SEO），本文主要研究站外SEO。什么是站外SEO？所谓站外SEO就是帮助企业做站外的推广工作，提升企业网站在搜索引擎中的排名，进而提高曝光率。那么如何做好站外SEO工作？其中功能最强大的关键工作就是做好反链。

一、利用全网营销的思想理解反链的内涵

全网营销是集传统网络、移动互联网、PC互联网为一体的全网整合营销，指将产品规划、产品开发、网站建设、网站运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式。

反链是指从互联网上别的网站导入到自己网站的链接，比如极客修（一家维修手机的网站），在腾讯网手机频道页有一个链接指向极客修网站，这就是极客修在腾讯网上做的反链。大家是否注意到，本人选择别的网站是腾讯网，而不是其他没有知名度的，这里再强调一下所谓的“互联网上别的网站”，具备如下两则条件最好：一是有一定知名度、访问量；二是其网页级别的PR值比自己高的网站，在这样的网站上做反链效果更佳。因此如今的反链需要考虑全网营销的思想。

二、利用全网营销的思想能提高反链的效果

反链是让企业获得好的搜索引擎排名至关重要的因素，反链效果的好坏直接影响着企业整体网站的SEO和网站从搜索引擎获得的流量，相信任何一家企业都希望从搜索引擎获得更高的流量。企业利用全网营销的思想便能够提高网站反链的效果。

全网营销研究的方面很多，主要是企业产品和网站两方面的营销运营，而想要提高反链的效果，就需要对企业产品和网站有充分的认识和理解，只有带着这种思想才能保证企业产品、企业网站、反链三者的统一，实施相关反链的策略才会带来事半功倍的效果，进而提高企业整体网站的SEO和网站从搜索引擎获得的流量。

三、利用全网营销的思想研究增加反链的策略

第一部分提到的“互联网上别的网站”是关键，那么如何选定“互联网上别的网站”？具体要怎样增加反链这一关键工作？下面我将利用全网营销的思想研究四种有效增加反链的策略，包括选择友情链接平台、回复新闻评论/留言、关注问答平台和策划软文发布。

1.选择友情链接平台

友情链接是很多网站都会考虑的一个底端导航栏目，其作用不仅可以增加自身网站与其他网站的友好性，更加重要的作用是因为它可以为企业网站带来反链，还可以适当增加网站的权重，从而提高网站的搜索排名。高质量的友情链接可以用如下方法去尝试。

方法1：通过相关性关键词在百度等搜索引擎里筛出优质网站做友情链接。俗话说，“万事不懂问百度”，百度可以帮助我们去探索答案。第一步，选择百度、搜狗等搜索引擎；第二步选择相关的关键词，可以尝试多找几个关键词搜索，如手机维修、苹果维修、华为维修；第三步，看前搜索结果前3页，选择曝光率高的网站做友情链接，效果更好。

方法2：根据工作经验，无论你的企业是做什么行业的，都可以从这四类网站中选择。

第一类，专业的B2B网站。选择专业的B2B网站来做，比如维修行业可以选择中国维修网，卖鲜花的可以选择中国花卉网等。

第二类，超市类的B2C网站，如互联网起家的天猫、京东、麦网等，实体店在线销售平台的沃尔玛、家乐福、乐购等。

第三类：生活服务类B2C网站，如58同城、美团、赶集网、百度糯米等。

第四类：具体相关/互补资源企业的B2C网站，极客修是手机维修网站，可以选择卖手机的企业，如华为官网、魅族官网、金立官网等；还可以选择手机配件的网站，如文园网、爱上手机配件网等。

2.回复新闻评论/留言

新闻评论，不仅仅是给新闻进行评论，还可以为微博、论坛、博客进行回复/留言，而这些可以去专门学习微博营销、论坛营销和博客营销，所以不予介绍，在这里主要阐述新闻评论。那么如何做新闻评论以增加反链策略呢？

（1）选择相关性的新闻进行评论，这就是精准的反链操作。新闻可以选择的平台有很多，如网易、腾讯、搜狐等，但是可以在百度新闻频道中输入相关的关键词，如手机维修、手机新品等确定要进行评论的新闻。

（2）评论的思路有两部分构成：第一，对新闻的客观评价；第二，呼吁引入企业网站，可以从网站名称、域名和联系方式三方面着手来写。

3.关注问答平台

问答策略即选择常见的问答平台进行一问一答的方式来做到反链的效果。常见的问答平台有百度知道和搜狗问问。一般的做法是从已有的相关问题中筛选出来进行回答，还有一种做法是自己创建问题并且回答。现以百度知道为例来阐述问答策略的具体流程：

第一步：注册登录百度平台，选择百度“知道”选项卡，进入“我的知道”页面。

第二步：在“等我答”选项卡中添加“我的兴趣”，极客修是关注手机的问题，所以添加的兴趣标签（即关键词）可以搜索跟手机有关的一切问题，如手机维修、修手机、换屏幕等。

第三步：从刷新给出的一些问题中筛选出自己有可能回答的问题，并且引入要推广的网站名称。

第四步：提交发布即可，但是也有可能被删除或不能提交，因为你的回答违反了百度知道规范。常见的百度知道规范有图片、电话号码、链接基本要审核；同一时间提问次数过多；问题或回答中包含敏感字系统过滤出来需要审核；注册时间比较短，还没被百度设置成信任用户等等问题。

第五步：其实这一步是从另一个角度来做反链。即自己发布相关问题，点击“我要提问”，设置相关问题和相关描述，发布即可，之后找人来回答问题。

4.策划软文发布

软文发布就是企业经常向媒体和你的目标市场发布一些文章，而这些文章的特点就是吸引人去閱读，可以把它理解为一些有趣的新闻。因为新闻，假如它们被引用，企业可以快速地获取成百上千的反链。做好软文发布，需要解决两个关键的问题。

（1）什么样的软文吸引人去阅读？

文章内容最好在300-500字之间，文章最好由富有经验的专家、记者、软文写手来撰写。可以从企业动态、故事讲述、关联热点、用户体验和人物专访等角度来撰写。

（2）软文应该发布在哪些平台上？

①企业网站自身的新闻动态模块，正所谓“肥水不流外人田”。

②综合门户类型网站，如网易、新浪、搜狐、腾讯和TOM等都可以发布软文。

③专业的新闻类型网站，如中国新闻网、新华网、天极网和凤凰网等发布软文。

④论坛社区网站，如天涯论坛、百度贴吧、猫扑、区域性网站（如大连天健社区）等。

⑤邮箱发布，因为软文对企业有品牌形象维护与树立的良好作用，所以辛苦撰写的软文要充分利用。

研究站外SEO反链是企业日后长期关注的工作，以上四种方法就是本人分享给读者的。在此提醒，读者可以利用全网营销的思想研究增加站外SEO反链的策略值得企业尝试，相信用心策划并实施，一定可以达到事半功倍的效果。

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